燃情冰雪季｜從三大平臺數(shù)據(jù)看黑龍江冬季旅游消費市場

清晨6時30分，哈爾濱道里區(qū)紅專街早市的燈已在寒夜中點亮，攤主呵出一團團白氣，從鍋里夾出剛炸好的油炸糕，香甜的熱氣在零下20攝氏度的室外凝成薄霧。來自廣州的陳女士舉著手機，鏡頭里是涌動的人潮與蒸騰的食物熱氣?！皼]想到在這里早晨這么熱鬧，這份撲面而來的生活氣比冰雪還動人。”她笑著對同伴說。這也正是今年冬天黑龍江旅游市場最真實的溫度。

美團、京東、T3出行三大平臺近期數(shù)據(jù)顯示，黑龍江冬季文旅消費正全面升溫。龍江冰雪的魅力依然耀眼，而文化與生活體驗成為新的增長引擎。從南方遠道而來的游客，正用腳步和消費，將這片黑土地上的“冷資源”，轉(zhuǎn)變成備受關(guān)注的“熱經(jīng)濟”。

游客在中央大街拍照

“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”

黑龍江的冬天，始終與冰雪緊密相連。作為中國冰雪旅游的重要目的地，其核心冰雪項目在這個冬季依然展現(xiàn)出強勁的吸引力。

冰雪地標(biāo)人氣旺盛，出行數(shù)據(jù)直接印證了市場的熱度。根據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，2026年元旦期間，哈爾濱冰雪大世界成為最受年輕游客歡迎的冰雪景點。與此同時，傳統(tǒng)地標(biāo)魅力不減。T3出行數(shù)據(jù)顯示，1月1日至7日，前往松花江、冰雪大世界的出行訂單同比增幅顯著，分別達到53%和6%，清晰反映出游客向核心景區(qū)的聚集態(tài)勢。哈爾濱當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂整體增速達28%，市場基礎(chǔ)堅實。

冰雪大世界游人如織

在專業(yè)冰雪運動領(lǐng)域，黑龍江的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然明顯。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡發(fā)布的報告指出，在全國客流量排名前十的滑雪場中，黑龍江占據(jù)重要位置，其中亞布力滑雪場憑借超高客流位居第一。這不僅是自然條件的厚贈，也是長期產(chǎn)業(yè)培育的結(jié)果。

如今，游客的期待已不再局限于“滑”，更在于“玩”。京東調(diào)研顯示，除了觀賞大型冰雕雪塑，體驗雪地摩托、冬捕等特色項目，以及在冰雪環(huán)境中享受溫泉，正成為新的消費熱點。美團數(shù)據(jù)也捕捉到這一變化：今年元旦期間，融合自然風(fēng)光與民俗體驗的冰雪線路預(yù)訂量增長20%，“冰雪旅游民宿”搜索量上漲，顯示出游客追求更加深度、多元的復(fù)合型冰雪體驗。

游客欣賞冰雕

文化與生活體驗構(gòu)成深度吸引力

如果說冰雪是黑龍江冬季的“面子”，那么其深厚的歷史文化與充滿煙火氣的生活方式，則是讓游客真正駐足、細細品味的“里子”。這個冬天的消費市場表明，廣大游客的旅行方式正從“觀光打卡”加速轉(zhuǎn)向“生活體驗”。

歷史街區(qū)與特色建筑成為重要的文化打卡地。中央大街的方石路與歐式建筑群，構(gòu)成了哈爾濱獨特的城市風(fēng)景線。京東調(diào)研顯示，中東鐵路及俄式風(fēng)情建筑以42%的關(guān)注度，成為游客最感興趣的東北歷史文化特色。這種強烈的時空交錯感，為旅行增添了獨特的人文厚度。出行數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了文化地標(biāo)的熱度：T3出行數(shù)據(jù)顯示，包含中華巴洛克歷史文化街區(qū)在內(nèi)的商圈，出行需求增幅位居前列。

游客在雪鄉(xiāng)看民俗表演

最能體現(xiàn)本地生活哲學(xué)的，莫過于東北的洗浴文化和早市文化。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱位列洗浴中心搜索量TOP10城市，其異地用戶消費額也排名靠前，來自北京、上海等地的用戶搜索量同比增長超過100%。同時，京東調(diào)研顯示，超過六成用戶將洗浴中心視為綜合休閑場所，其中“完整的洗浴流程”以43.1%的占比成為最受關(guān)注的體驗項目。從清潔到休閑，洗浴中心已成為游客理解東北生活方式的“第三空間”。

游客在雪鄉(xiāng)看民俗表演

與此同時，早市則以其極致的市井煙火氣，扮演著“生活櫥窗”的角色。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.3%的受訪者將“逛早市”列為最能打動自己的人文場景；而在早市的體驗中，51.6%的人最想感受的是“熱乎乎的早餐”。熱氣騰騰的食物與冰天雪地形成的鮮明反差，讓南方游客直觀地觸摸到東北生活的溫暖與質(zhì)樸。

全鏈條消費激活區(qū)域經(jīng)濟

市場的火熱，不僅體現(xiàn)在游客數(shù)量上，更體現(xiàn)在消費的廣度與深度上。南方客源的顯著增加，帶動了從餐飲到特產(chǎn)、從核心城市到周邊區(qū)域的消費全面升級。

游客打卡拍照

多方數(shù)據(jù)共同指向南方游客的巨大熱情。T3出行數(shù)據(jù)顯示，在1月1日至7日前往哈爾濱熱門商圈景點的外地注冊用戶中，南京、杭州、蘇州三座南方城市占據(jù)了前五名中的三席。京東報告也顯示，雖然北方省份客流量基數(shù)大，但是廣東省、福建省等南方省份的客流量同比增速位居前列，“南方來客”的消費潛力正在快速釋放。他們對冰雪的新奇感、對差異化的生活方式的探尋，構(gòu)成了強勁的出行動力。

“吃”是體驗一個地方最直接的方式。黑龍江美食以其“分量足、性價比高”的特點，成為吸引游客的重要籌碼。美團數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，平臺“必吃榜”流量整體同比增幅高達142%。京東消費數(shù)據(jù)則更為具體：近一個月內(nèi)，麻辣拌、鍋包肉等特色小吃的搜索量同比增長超過20倍；五常大米、丹東草莓、哈爾濱紅腸等標(biāo)志性特產(chǎn)的搜索量增長超過10倍。消費行為從餐桌延伸至特產(chǎn)采購，游客們樂于將“東北味道”帶回家，特色食品、地標(biāo)生鮮成為最受歡迎的特產(chǎn)品類，有效延長了消費鏈條。

景區(qū)酒店預(yù)訂火熱

旅游熱潮并未局限于哈爾濱一地，全域旅游的格局正在初步形成。美團數(shù)據(jù)顯示，黑龍江的伊春、綏化等地的“溫泉私湯民宿”“冰雪旅游民宿”搜索熱度明顯上升。京東報告指出，黑龍江省內(nèi)綏化、伊春等中小城市的客流量同比增速位列前茅。這表明，在省會哈爾濱的輻射帶動下，游客開始向更具“原生感”和“小眾秘境”特色的周邊地區(qū)擴散探索。旅游消費動能正在全省范圍內(nèi)更均衡地傳導(dǎo)，有助于構(gòu)建更具韌性和深度的全域冬季旅游生態(tài)。

綜合三大平臺的數(shù)據(jù)與觀察，這個冬天的黑龍江，正以其獨特的“冰雪引力”與“煙火溫度”，吸引著天南地北的游客，也帶動著消費市場的全面升溫。

• 記者：付宇；攝影：劉心楊；視頻：劉心楊