文旅產業備戰“史上最長春節假期”

原標題：文旅產業備戰“史上最長春節假期”

本報記者 梁傲男

航旅縱橫大數據顯示，截至1月16日，2026年春節假期國內航線機票預訂量超413萬張，日均預訂量同比增長約21%；出境及入境航線機票預訂量分別超過70萬張和69萬張，亦較去年同期實現增長。

文旅消費作為典型的服務消費，其活力離不開高質量、多樣化的供給支撐。當前，中國文旅行業持續創新，積極培育新業態、構建新場景，致力于滿足不同群體多層次、個性化的消費需求，進一步激發市場潛力，推動產業健康可持續發展。

綜合多家在線旅游平臺近期發布的2026年春節出游趨勢報告，今年春節假期旅游市場呈現出出入境游雙雙升溫以及小團化、深度游成為主流等特征。

旅行不失“年味”

2026年春節假期達到9天，成為“史上最長春節假期”。多家旅行社在旅游產品中巧妙融入新年元素，讓游客即使身在國外也能感受到濃郁的“年味”。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然對《證券日報》記者表示：“我們在歐洲產品中延續了‘老傳統’，除定制年夜飯、團圓餃子等特色餐外，還會加入紅酒暢飲及抽獎等互動活動。另外，針對親子家庭，我們特別為16歲以下旅客準備壓歲紅包，增強旅途的儀式感與溫馨氛圍。”

此外，記者了解到，一些海外旅游景點將上演武術、中國歌舞等表演；東南亞部分酒店會以中式裝飾、舞獅表演等迎接中國游客，傳遞新春喜悅；據中國駐俄羅斯大使館消息，2026年2月份，俄羅斯首都莫斯科將舉辦第三屆“中國春節文化節”。

從國內目的地來看，一批富有文化底蘊的“非遺小城”成為游客的心儀之選。去哪兒旅行數據顯示，安徽黃山、江西景德鎮、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等能夠讓旅客感受非遺體驗的小城，寒假春節期間的酒店預訂量同比增速較為突出。

其中，泉州以簪花、南音、木偶戲等非遺項目演繹閩南生活美學；黃山歙縣依托徽州古城與牌坊街等古色古香空間傳承傳統年俗；景德鎮陶瓷手作、自貢中華彩燈大世界傳統燈會等，則為家庭出游提供了深度文化浸潤式度假選擇。

出入境游雙向活躍

超長假期與政策紅利的疊加，推動春節旅游市場出入境游雙向活躍。

根據眾信旅游數據，當前該平臺春節假期長線出境游目的地產品預訂已接近尾聲，出游人數較去年同期增長60%，產品豐富度較去年同期增長50%；短線目的地增長更為強勁，出游人數同比增幅達160%，產品豐富度提升60%。國內游市場表現也十分亮眼，出游人數較去年同期增長300%。

同程旅行相關負責人對《證券日報》記者表示，區別于過去的“打卡式”旅游，用戶對“一國深度游”出境產品的偏好度顯著提升，小團化與深度體驗成為主流。

入境游市場同樣活躍，春節成為國際游客感受中國文化的重要節點。去哪兒旅行數據顯示，春節假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長超兩成。

北京市豐臺區某旅行社工作人員對《證券日報》記者表示：“為迎接全球游客，我們融合民族服飾旅拍、非遺手作、民俗飲食等內容，推出深度游線路，讓外國游客更好了解中國。”

兩大主題并行

春節期間的文旅市場呈現出“避寒”與“冰雪”兩大主題并行的格局。

避寒游方面，海南、云南等地依托溫暖氣候與民俗資源，持續吸引以家庭為主的游客群體；東南亞則憑借便捷航班與高性價比度假體驗，成為出境避寒的主要選擇。

冰雪旅游方面，以哈爾濱、阿勒泰、長白山為代表的北方目的地持續火爆。“攜程問道”數據顯示，該平臺用戶近期關于春節旅游的提問中，涉及哈爾濱、雪鄉、漠河等目的地的提問占比較高，冰雪游依舊是春節旅游的“主旋律”。

冰雪旅游正從單一運動體驗向多元化沉浸式游覽延伸，眾信旅游數據顯示，滑雪主題產品預訂火熱，其中融合極光觀賞、雪地活動、民俗體驗的綜合型產品更受年輕游客青睞。

從客群結構來看，寒假釋放的親子出游需求構成春節市場基本盤，集“游”與“學”于一體的家庭旅行產品預訂升溫明顯。與此同時，市場進一步分層：一部分年輕游客傾向于“錯峰出行、自主策劃”，追求個性化、深度的旅行體驗；另一部分游客則更注重舒適與便利，推動定制游、精品小團等“省心型”產品訂單同比增長。

旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，隨著“主題+場景”“服務+體驗”等模式的深化，旅游業已逐步進入體驗驅動與品質提升的新周期。游客不再滿足于傳統觀光，而是更加注重情感鏈接、文化參與與身心沉浸，這一趨勢推動旅游產品結構持續優化，也促使行業從規模擴張轉向高質量發展。

“2026年，旅游將進一步成為城鄉居民文化體驗和精神享受的剛性需求。”中國旅游研究院院長戴斌對《證券日報》記者表示。

（證券日報）