年銷500萬單的香煙辣條，是創(chuàng)新還是“擦邊”？

澎湃新聞記者 譚君

有“中國辣條之鄉(xiāng)”的湖南平江縣，縣融媒“今日平江”近日發(fā)布一條消息，該縣縣長陽建近日調(diào)查一家企業(yè)，手持一個酷似大型“中華香煙”包裝的辣條，吸引眾多網(wǎng)友好奇。

1月9日，平江縣長陽建在三市鎮(zhèn)某食品企業(yè)調(diào)研。圖片來源均為 “今日平江”微信公眾號 圖

“你以為是‘華子’？不！是辣‘條子’”，“今日平江”揭秘式介紹。該縣2024年推出這款模仿中華香煙包裝的辣條，2025年銷量就超過500萬單。企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，平江近年來推動產(chǎn)業(yè)向“創(chuàng)意化、健康化、品牌化”轉(zhuǎn)型，平江辣條以更年輕、更時尚、更有趣的方式走進(jìn)千家萬戶。

中華香煙造型辣條

中華香煙造型辣條

說實話，我對平江辣條企業(yè)的做法有點不解。吸煙有害健康，盡早戒煙有益健康，是全世界的共識。辣條放進(jìn)香煙盒里，也許好玩，但談何健康？

實際上，香煙辣條，在法律上已經(jīng)存在三處擦邊。涉嫌侵權(quán)香煙企業(yè)。香煙辣條采用中華香煙經(jīng)典的“紅金配色”和修長的盒型設(shè)計，根據(jù)《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》，如果包裝裝潢足以導(dǎo)致消費者產(chǎn)生“混淆”或“誤認(rèn)”，認(rèn)為該辣條與中華煙草公司存在特定聯(lián)系，則構(gòu)成侵權(quán)。當(dāng)然，由于包裝盒子上印的是“辣條”，其整體視覺效果是刻意模仿中華煙的設(shè)計，而非實質(zhì)混淆，辣條香煙更可能是一種“傍名牌”、“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為。

第二，涉嫌違反廣告法。煙草是禁止打廣告的。《廣告法》第二十二條規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等。涉事企業(yè)通過復(fù)刻知名煙草品牌的視覺元素來推銷辣條，有可能被認(rèn)定為利用食品廣告變相宣傳煙草制品的裝潢，從而面臨處罰。

第三，可能誤導(dǎo)未成年人。《未成年人保護(hù)法》第五十五條規(guī)定，生產(chǎn)、銷售用于未成年人的食品、藥品、玩具、用具和游戲游藝設(shè)備、游樂設(shè)施等，應(yīng)當(dāng)符合國家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》規(guī)定，禁止生產(chǎn)和銷售對未成年人具有吸引力的煙草制品形狀的糖果、點心、玩具或任何其他實物。

執(zhí)法實踐中，我們看到全國多地市場監(jiān)管部門都曾對中小學(xué)周邊商店的香煙造型糖果等食品進(jìn)行查處。香煙造型辣條，是最新變種。在貴州，執(zhí)法人員在學(xué)校周邊發(fā)現(xiàn)了模仿“和天下”香煙包裝的“樂天下”辣條。市面上，網(wǎng)友曬出了模仿“荷花”香煙的“豪享樂”辣條。

執(zhí)法人員認(rèn)為，食品外觀與香煙相似，容易淡化吸煙的危害性，降低兒童和青少年的防范意識，甚至?xí)l(fā)他們對吸煙行為的好奇與模仿。因此，對于銷售這類仿煙制品的商家，執(zhí)法人員均責(zé)令下架。

我注意到，上述平江香煙辣條企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“細(xì)支辣條，主打年輕人和禮品市場”、“很多人買它不只是為了吃，更是因為它有趣，適合社交傳播，現(xiàn)在不少年輕人結(jié)婚時，還把它當(dāng)作創(chuàng)意‘喜糖’來發(fā)”。

盡管如此，平江500萬單香煙辣條的消費群體是否包括了未成年人？

根據(jù)近年來辣條行業(yè)發(fā)展趨勢報告，辣條作為從校園走向大眾的零食，中小學(xué)生仍然是其重要消費群體之一。上述企業(yè)的天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)顯示，中華香煙辣條全網(wǎng)熱銷1萬+，一位網(wǎng)友評論留言稱，“有創(chuàng)意又好吃，小孩很喜歡，拿去學(xué)校一人發(fā)一根。”

也就是說，盡管中華香煙醒目標(biāo)注“勸阻青少年吸煙 禁止中小學(xué)生吸煙”，但中華煙造型辣條，已經(jīng)以“發(fā)煙”的方式進(jìn)入到了孩子們的世界。主打年輕人和禮品市場的香煙辣條，似乎并未隔離未成年人。

“譚案說法”認(rèn)為，平江辣條作為地方特色產(chǎn)業(yè)，追求創(chuàng)新、擁抱流量無可厚非，但“打擦邊球”是有風(fēng)險的。作為中國辣條發(fā)源地，平江的辣條企業(yè)應(yīng)該在“創(chuàng)意”與“合規(guī)”之間找到平衡點。產(chǎn)業(yè)的升級，絕不能是向下一代遞出有害身心的誘惑來實現(xiàn)。

本 期 編 輯 鄒姍