沒有騰訊網(wǎng)易當(dāng)后臺，鵝鴨殺手游能穢土轉(zhuǎn)生嗎？

可能很多人都沒想到，2026 年第一個走紅的游戲，竟然是由金山世游和虎牙聯(lián)合發(fā)行的《鵝鴨殺手游》。

游戲上線當(dāng)天登頂了 iOS 免費榜，到了晚上服務(wù)器直接被擠爆，“鵝鴨殺崩了”登上微博熱搜。1 月 12 日，公測 6 天的《鵝鴨殺手游》新增突破 1000 萬，明眼人都能看出來，它這回真爆了。

這畫風(fēng)、這名字，不知道有多少差友回想起了《鵝鴨殺》在 steam 剛上線的 2021 年，那可真是個讓人感覺很近又很遙遠(yuǎn)的一年。

當(dāng)時很多直播間里都在播《鵝鴨殺》，也誕生了很多名場面，最經(jīng)典的當(dāng)屬茄子誤刀大司馬之后瞬間變臉，來了段茄子哭馬。

那表情，那聲音，似乎蘊含了幾十年白事功底，大司馬都被哭愣了。

不過和《糖豆人》、《動物派對》那些派對游戲一樣，《鵝鴨殺》的熱度隨著時間慢慢下滑，它巔峰期能有 70 多萬人同時在線，現(xiàn)在最多只有兩三萬人同時在線。

所以這波《鵝鴨殺手游》的爆火，就顯得很出人意料。

很多人大早上爬起來，進(jìn)手游里搶注昵稱。周杰倫、劉亦菲這種秒沒，二手平臺居然還出現(xiàn)了買賣昵稱的情況。

說真的，上次見到這么離譜的事，還是看到瓦學(xué)弟們在瓦手游里搶著注冊“媽媽”。

端游開發(fā)商 Gaggle Studios 的 CEO 肖恩看到《鵝鴨殺》在中國煥發(fā)第二春，興奮的不得了，狠狠夸了波合作伙伴。

下邊不少游戲行業(yè)從業(yè)者給他點贊，老哥估計嘴都要笑裂了。

一個過氣游戲 IP，沒有騰子在 QQ 微信強推，也沒有網(wǎng)易的鈔能力宣發(fā)，可它非但沒死，反而單憑金山世游和虎牙這兩個游戲業(yè)界隱形人，硬生生做成了爆款。這在國內(nèi)的游戲市場上，可真不常見。

它為啥能爆，它真的火了嗎？誒！這就值得說道說道了。

《鵝鴨殺手游》和端游的關(guān)系，類似瓦手游、英雄聯(lián)盟手游和它們端游的關(guān)系，雙端并不互通，但底層玩法類似。

在《鵝鴨殺手游》的對局里，玩家們會被劃分為三個陣營，分別是鵝（好人）、鴨（壞人）、中立。

鵝的任務(wù)是保護(hù)自己，并且做完任務(wù)或者戰(zhàn)勝壞人。鴨的任務(wù)是四處搗亂，把玩家挨個刀了，同時避免自己被投票出局。

中立陣營就比較整蠱了，他們達(dá)成勝利的條件各異，要看玩家選了什么角色。像呆呆鳥需要假裝自己是壞人，被別人投票出局；禿鷲要吃完地圖上所有的雞腿。

目前游戲里三個陣營還會被細(xì)分成 33 個角色，不同角色的技能特性還有差異，雖然地圖不多，只有 4 張，但不會讓人很快就感覺無聊。

按理說，把上線好幾年的《鵝鴨殺》做成手游，總讓人感覺下一秒就要暴死。你瞅瞅它端游的 24 小時最高同時在線玩家數(shù)，只有可憐的兩三萬人。

兩三萬玩家對手游來說，那可真是打發(fā)要飯的。

可結(jié)局大伙都知道，《鵝鴨殺手游》別說涼涼，服務(wù)器都被人們擠爆了。。。

之所以出現(xiàn)這種十分反差的結(jié)果，原因之一是，大伙還是低估了派對游戲的威力。

《2025 移動游戲市場報告》顯示，2024 年移動游戲內(nèi)購收入同比增長 4%，而混合休閑游戲的內(nèi)購收入，同比增長飆到了 37%，強社交屬性的《鵝鴨殺手游》所屬的派對游戲，正是休閑游戲的一大類。

看好了，人家可是根正苗紅的市場主流，老天爺追著喂飯吃。

人們沒想著《鵝鴨殺手游》會爆，理由可能是《鵝鴨殺》端游老早就上線了，而且還是免費就能玩的，那就意味著在中國市場，這游戲老早就過氣了。

你要是這么想，可就大錯特錯了。

《鵝鴨殺》的端游能火，確實是被中國玩家捧起來的。Steam 上 77767 條評價里，簡體中文的評價有 40206 條，英語評價數(shù)量才 12331 條。

雖然中國玩家給它打了 83% 的好評，但是中國玩家的游戲體驗也沒那么舒服。看那些差評，你不難發(fā)現(xiàn)《鵝鴨殺》端游存在一個很嚴(yán)重的問題，那就是它的門檻高。

游戲免費就能玩這一點很好，可它玩起來太麻煩。

一是要用郵箱注冊《鵝鴨殺》賬號，光有個 steam 賬號還不行，很反人類。這種操作誰來了都要挨罵，之前索尼要求 steam 玩家必須綁定 PSN 賬號，就被大伙罵慘了。

二是游戲必須開加速器，不開玩不了。通常來說能上 steam 的中國玩家都知道加速器怎么開，但很多人并不想折騰。

另外，游戲還存在服務(wù)器多次崩潰、外掛橫行、社區(qū)環(huán)境差等問題，就挺勸退人。。。

因此我們可以得出一個結(jié)論：它當(dāng)年在中國確實很火，但缺點也很明顯，沒玩過《鵝鴨殺》的中國玩家大有人在。

開發(fā)商不是不知道這個問題，但工作室的哥幾個窮得叮當(dāng)響，游戲都是靠眾籌 200 萬美元才開發(fā)出來的，他們一時半會也找不到解決辦法。

大路是走不通了，那咋辦，只能抄小道了。

2023 年 1 月 4 日，《鵝鴨殺》端游開發(fā)商發(fā)布了一條聲明，里邊提到了它們正在積極尋找中國的合作公司和開發(fā)商，當(dāng)時它們還沒有簽訂任何協(xié)議。

大伙都以為很快就能晚上《鵝鴨殺》的手游了，結(jié)果開發(fā)商一鴿就是兩年，硬生生把端游的熱度熬沒了，直到 2025 年才放出了正式消息。

在官宣視頻里，肖恩宣布團(tuán)隊已經(jīng)和金山世游達(dá)成了戰(zhàn)略合作。金山世游作為中國大陸地區(qū)獨家代理發(fā)行商，全面負(fù)責(zé)游戲的本土化運營及移動端開發(fā)。

這聲明著實把小伙伴們雷的不輕，估計很多玩家心里已經(jīng)開始吐槽了：

騰訊當(dāng)《鵝鴨殺》合作伙伴絕對夠頂 / 網(wǎng)易實力那叫一個強勁 / 完美世界也不錯 / 總不會是米哈游跨界拿下吧 / 我尼瑪金山世游是誰？

其實大伙從名字就能揣測到，金山世游背后是金山系，稱得上是中國游戲界老將。

2020 年之前，金山世游算是西山居的一部分，不過隨著業(yè)務(wù)的變化，西山居部分成員專注于移動游戲，這部分人在 2016 年更名為西山居世游，搞起了研發(fā)發(fā)行一體化。

2020 年，金山集團(tuán)把各地的工作室拆分整合成了西山居和金山世游兩個子公司。前者不用多說，后者就是我們今天的主角了。

金山世游歷史底蘊沒人質(zhì)疑，它最大的問題，就是單純的菜。菜，在游戲圈就是原罪。

自成立后，金山世游實在沒有什么拿得出手的戰(zhàn)績，在玩家面前純純隱形人。

它一直在圈子里廝混，推出過好幾個游戲，但不知道是眼光爛還是手段差，推出的游戲基本都沒啥反響。

在其官網(wǎng)的游戲介紹板塊，除去《鵝鴨殺手游》外，市場關(guān)注度最高的，大概是那個福瑞 PVP 射擊游戲《獸獵突襲》。

一方是靠眾籌起家，除《鵝鴨殺》外沒做出其他爆款的 Gaggle Studios，另一方是老資歷菜鳥，折騰多年還是沒做出成績的金山世游，這對難兄難弟，咋就勾搭到一起了？

翻翻歷史資料，倒是能找到點蛛絲馬跡。

2023 年，《鵝鴨殺》端游開發(fā)商 CEO 肖恩接受中文媒體采訪時說過這么一段話：“《鵝鴨殺》正在與幾家中國本土發(fā)行商接觸，希望能找到一家‘合適’的發(fā)行商。我們的核心訴求不是這個發(fā)行商能給Gaggle帶來多少利潤，而是希望它能將這個游戲變得‘more fun’，更好玩、更開心，可以把玩家的體驗放到最優(yōu)先級。”

而在咱們這邊，同樣是2022、2023 年這個時間節(jié)點，金山世游正在轉(zhuǎn)型，從打造單一爆款，轉(zhuǎn)向 ‘ IP 長線化運營’ 戰(zhàn)略。

去年雷軍在小米新品發(fā)布會上，放出了一個消息，《憤怒的小鳥》將會作為預(yù)配置應(yīng)用添加到小米 17 Pro 和 17 Pro Max 系列。

你可能猜到了，《憤怒的小鳥》IP 也和金山世游達(dá)成了合作。

金山世游發(fā)行副總劉異不止一次對外提到，它們和《鵝鴨殺》的合作是 “ 代碼級合作 ”。

直接從字面上理解就行，金山世游從代碼、美術(shù)層面拿到了《鵝鴨殺手游》的生死大權(quán)。所以它不僅僅是代理，還是開發(fā)。它可以針對中國市場做調(diào)整，解決端游一直存在的服務(wù)器、外掛、社區(qū)環(huán)境等問題。

轉(zhuǎn)型后的金山世游，恰好能滿足肖恩的需求。嘿，你說這事鬧得，巧了不是。

還能說啥呢。“代碼級合作”，這回五字好像真行。

除了代理發(fā)行、開發(fā)之外，金山世游關(guān)注到了《鵝鴨殺》IP 最需要的一個舞臺，那就是直播。當(dāng)年端游能出圈，很大程度上是依靠主播們打響了名頭。

面對開卷考試，《鵝鴨殺手游》照著抄答案。它的買量比重不高，不過在直播這方面下了大功夫。

金山世游聯(lián)合虎牙，推出了原創(chuàng)綜藝《鵝斯卡之夜》，請了一票主播，還拉出來近兩年沒開播的大司馬坐鎮(zhèn) C 位，老早就開始搞起宣傳。

不得不說，蕪湖·刁德一·大司馬重現(xiàn)江湖，熱度真沒的說，確實讓很多人關(guān)注到了《鵝鴨殺手游》，雙方也算雙向奔赴了。

所以《鵝鴨殺手游》能爆，根本不是靠運氣。它準(zhǔn)備了那么多年，游戲不爆，金山世游的心態(tài)就要爆了。

但這僅僅是個開始，金山世游發(fā)行副總劉異為‘IP長線化運營’這個抽象概念，提過兩個關(guān)鍵指標(biāo)。首先，單一游戲產(chǎn)品至少得穩(wěn)定在百萬DAU以上，從更長遠(yuǎn)的角度，是謀求500萬甚至更高的DAU體量；其次，線下部分要能形成商業(yè)閉環(huán)，能夠帶來對應(yīng)的品牌價值，反哺線上。

也就是說，金山世游想要的不是《鵝鴨殺手游》贏一次，而是一直贏。

游戲公測后，《鵝斯卡之夜》依舊在火熱播出，預(yù)計熱度起來后開始招商。同時游戲還來到了線下，找到了海底撈開啟跨界聯(lián)動。

而且金山世游拿到了《鵝鴨殺》的實物周邊、線下空間授權(quán)等全品類的經(jīng)營權(quán)。

如果不出意料，接下來《鵝鴨殺手游》就要靠游戲本體、綜藝節(jié)目、線下授權(quán)這三方面往下走了。

發(fā)展路徑已經(jīng)很清楚了，不過《鵝鴨殺手游》能不能借此實現(xiàn)‘IP長線化運營’，那還真不好說。

派對游戲最大的問題，就是玩家流失速度快。

大家可能感受到了，這幾天《鵝鴨殺手游》似乎沒有開服前幾天那么熱了，網(wǎng)上討論的人好像也變少了，直播間里《鵝鴨殺手游》的熱度值，同樣平平無奇。

輝煌一刻誰都有，別拿一刻當(dāng)永久。

爆是一瞬間的事，火是長久的事。爆了的《鵝鴨殺手游》能不能火下去，只有玩家說了算。

撰文：張大東

編輯：莽山烙鐵頭

美編：煥妍

圖片、資料來源：

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