廣州一小游戲霸榜3天；三七互娛新游登頂港澳臺；米哈游或研發寫實風射擊游戲 ｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、年度小游戲買量數據：日耗1.44億

DataEye《2025年度小游戲買量數據報告》正式發布。從日耗數據來看，小游戲直投買量日耗1.44億。目前三大媒體平臺的小游戲買量日耗較Q1增長約15.6%。IAA日耗約2400萬，占消耗大盤約16.6%。IAA小游戲在三大主要廣告平臺直投日耗分別為1480萬、690萬、230萬。——DataEye

2、微信小游戲最新數據：移動消耗增32％，PC消耗增3倍！

1月15日，微信公開課PRO小游戲專場在廣州舉辦，會上多名微信公開課講師展示了2025年微信小游戲的各項數據。

根據分享來看，2025年，微信小游戲月活用戶超5億，移動消耗增長32%、PC消耗增長3倍！源自社交分享帶來的注冊用戶大盤平均在30%-50%。——微信公開課PRO小游戲專場

3、點點收入激增87%，檸檬微趣暴漲165%

最近，Sensor Tower發布了2025年中國手游發行商在全球App Store & Google Play的收入排行TOP30。（僅統計發行商收入，且不包括中國地區第三方安卓渠道）

2025年，TOP30中國手游發行商全球吸金233億美元，與2024年基本持平，占全球TOP100手游發行商收入的35%。

其中，騰訊繼續蟬聯發行商收入榜冠軍，點點互動在2025年實現多品類爆發式增長，全球收入激增87%，躍居收入榜亞軍。檸檬微趣收入暴漲165%。——Sensor Tower

4、德國撥款10億加碼游戲，全球游戲大國都在“真金白銀”搶人才

近日，據外媒報道，德國政府宣布自2026年1月起，將年度游戲產業扶持基金提升至1.25億歐元（約合10.17億元人民幣）。此舉被視作德國在全球游戲產業競爭中強化自身地位的重要信號。

德國游戲行業協會董事總經理費利克斯·法爾克對此表示，這是一個“富有雄心的政府”所作出的選擇，并明確表示德國旨在成為全球游戲開發版圖中的關鍵樞紐。這一政策調整并非孤立事件，而是全球范圍內游戲產業戰略布局加速的縮影。——游戲陀螺

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比有一定程度的上漲。

2、游戲數

本周日均在投游戲數同維持穩定

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

1月13日， 騰訊旗下射擊手游《逆戰：未來》正式上線，并在首日登頂iOS免費榜。 買量方面， 《逆戰：未來》上線當天 投放素材量超23000條。

5、海外案例

1月15日，三七互娛代理的《RO仙境傳說：世界之旅》在港澳臺首發。產品上線當天買量投流方面同步造勢，素材投放量飆升。市場表現方面，《RO仙境傳說：世界之旅》上線當天排名港澳臺iOS免費榜第1名。

三、公關傳播側

1、廣州廠商一小游戲霸榜抖音3天

DataEye研究院觀察到，廣州聯曼信息科技旗下的抖音小游戲《玩到爽飛》自1月10日上線后，便持續位居抖音小游戲熱門榜前列，且截至1月16日，已經霸榜3天。

2、完美世界青云凌霄多人因貪腐被抓

1月15日消息，完美世界發布了《關于部分員工嚴重舞弊涉及違法問題的公告》。公告稱2025年公司查處了多起員工與供應商內外勾結、營私舞弊、損害公司利益及違反利益沖突規定的案件，并發布了相關處罰公告。此后，完美世界持續暢通舉報渠道，陸續收到多條舉報線索。經查，部分員工及供應商負責人的行為涉嫌違法犯罪，在公布名單之中，青云、凌霄工作室負責《新誅仙世界》《完美新世界》項目的部分美術總監與組長級別成員出現。完美世界現已向公安機關報案。——完美世界

3、蔡浩宇新作或定名雨霧之都

近日，有網友發現，上海米哈游無定谷科技有限公司近日申請了《雨霧之都》商標，疑似為《Varsapura》(雨之城)官方名。據天眼查APP顯示，這批商標的申請日期為12月5日，也就是《Varsapura》曝光的半月后。目前，已有部分類目商標等待實質審查中。——競核

4、《白荊回廊》暫停部分內容更新：開發能力無法保證穩定產出

由上海燭龍研發、騰訊發行的《白荊回廊》1月14日發布公告，宣布游戲將調整后續內容更新，暫停部分新角色、新劇情內容的開發，并放緩內容更新頻率。

公告稱：「盡管仍有未踐行的規劃，但經過審慎的考量，白荊的部分故事至此將告一段落。……在如今的開發能力下，無論是全新的活動形式，馬不停蹄的新角色資源，亦或是全配音配插畫的長篇故事的確都無法保證穩定產出。再三思索，也只能給出「不定期」這種曖昧又無奈的答案，并在此向各位監督表達我們的歉意。」

5、箭頭解謎后，騰訊旗下廠商 Lessmore 的放置產品又跑出10萬美元日流水

游戲媒體Gamigion近日表示，騰訊旗下德國休閑手游廠商 Lessmore 的放置 RPG「Forge Master – Idle RPG」目前日流水已經超過10萬美元。該游戲玩法和「菇勇者傳說」類似，都讓玩家通過放置和開箱不斷升級角色戰力，推動主線發展。此外Lessmore也借用了 SLG 等頭部品類的機制元素來宣傳游戲，強化獲客效果。——Gamigion

6、《米姆米姆哈》研發商破產清算，欠下5家美術外包費用

1月12日，前《摩爾莊園》制作人鄭宙理的創業公司上海趣糖網絡正式遞交了破產重整申請。

企查查顯示，趣糖網絡自今年1月初開始陷入多起法律糾紛之中，這些案件的原告至少有5家為美術外包公司，理由則無一例外均為「委托創作合同糾紛」，他們在這一時間點集體將趣糖網絡告上法庭，推測項目仍有不少合作款項沒有結算。——游戲新知

四、開測游戲

近期值得關注的新游：鷹角《明日方舟：終末地》、騰訊《全明星覺醒》將在1月22日上線。

五、廠商動向

1、米哈游也要做寫實風射擊游戲

近日，米哈游的官網招聘公告上突然多出了幾個有關UE5設計預研的職位。不僅如此，招聘需求還附帶硬核寫實、射擊等標簽，這或許表明米哈游要研發一款寫實風的射擊游戲——米哈游

2、傳智明星通總裁辭職，3 個月前曾停職調查

1月14日，智明星通發布公告稱，公司董事會于2026年1月12日收到張磊遞交的辭任報告，張磊因個人原因辭去公司董事及總裁職務，辭任自當日起生效。公告顯示，張磊未持有公司股份，辭任后不再擔任公司任何其他職務。公司方面表示，本次辭任未導致董事會或監事會成員人數低于法定最低要求，也不會對公司生產經營產生不利影響，并對張磊任職期間為公司發展所作出的貢獻表示感謝。

2025年10月，智明星通內部管理層曾出現集中調整。公司在當月中旬通過內部渠道通報，對管理團隊作出階段性安排：張磊暫時停止履行總裁職責，相關事項進入核查流程；與此同時，公司發行條線亦同步調整，多名負責核心發行業務的高管（發行負責人張金鑫、發行一部負責人劉源暢）不再繼續擔任原有職務。——智明星通

3、原《夢幻新誅仙》制作人成都創業獲儒意景秀投資

1月9日，儒意景秀以45%持股比例投資成都小智游創。成都小智游創科技有限公司的負責人是陳少浩，曾是完美世界成都天智游工作室負責人，期間主導開發的旗艦產品《夢幻新誅仙》，是完美世界的重要產品之一。——游戲茶館

4、沐瞳創始人成立新公司，股東還有《MLBB》早期核心人員

近期，沐瞳創始人徐振華成立了一家名為 上海燊瞳智影科技的公司。股東名單中還出現了郭曉彬、 竇凌云，應該是《MLBB》早期核心成員。 目前尚未確定上海燊瞳智影的具體業務方向。——游戲新知

5、Supercell組織架構大調整

1月14日，Supercell官方公眾號宣布，為了加強整體協同，確保所有人始終100%專注于為玩家帶來最佳體驗，他們決定啟用一種新的組織模式。

在新的組織架構下，業務運營（Business Operations）、市場與社區（Marketing & Community）、人力（People）以及游戲技術（Game Tech）將統一歸入Live Games事業單元，由新任總裁（President）Sara Bach領導。——Supercell

六、AIGC+游戲

1、愷英網絡投資的AI伴侶Q1上線

1月14日，根據App Store信息顯示，自然選擇旗下AI情感陪伴應用《EVE》預計于3月14日發布。雖然商店顯示信息并不一定代表著準確上線時間，不過，投資了《EVE》的 愷英網絡 此前曾表示，應用計劃于2026年Q1上線，因此App Store顯示時間有一定可信度。——競核