（神州寫真）中國馬年文創訂單熱 萬只“潮玩馬”電商暢銷海外

來源：中國新聞網

中新社東莞1月16日電 題：中國馬年文創訂單熱 萬只“潮玩馬”電商暢銷海外

中新社記者 蔡敏婕

2026年馬年新春臨近，一批體現中華生肖馬文化的潮玩，從廣東東莞的生產車間“躍入”中國消費者視野，更“奔赴”海外市場。

封口、釘針、粘貼“馬鞍”……在東莞市均輝玩具有限公司的生產車間內，數十名工人有條不紊地推進著一道道組裝工序，一只只憨態可掬的馬年吉祥物逐漸成形。“2025年11月下旬收到吉祥物平面設計圖稿后，我們敲定樣品，當年12月中旬便正式投產。”該公司總經理王海均介紹，今年生肖吉祥物的生產，包括材料采購、激光繡花、絲印、轉印等多道復雜工序，一套產品從啟動生產到完整出貨，耗時可達30至45天。

1月14日，廣東省東莞市茶山鎮的工作人員在制作馬年毛絨玩偶。中新社記者 蔡敏婕 攝

馬，在中華文化中有著獨一無二的精神圖騰地位。比如，成語“一馬當先”彰顯奮勇爭先的魄力，“馬到成功”寄托順遂如愿的期許，“萬馬奔騰”描繪蓬勃向上的氣象。

2026年春晚吉祥物“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”的版權文創合作方、東實集團文旅公司總經理助理胡海山介紹，該系列文創以“馬”為核心，秉持“取其神、變其形”的設計理念：提煉西周盠駒尊的莊重典雅、唐代三花馬的意氣風發等文化內核，再以現代潮玩方式的Q版造型、明快色彩讓傳統生肖形象煥發新潮活力。“我們聚焦年輕人的情緒價值需求，同步推出毛絨包掛等潮流衍生產品。”胡海山說，設計團隊在保留傳統紋樣與文化內核的基礎上融入諸多巧思，比如采用透明亞克力工藝打造立體靈動的眼睛，通過數碼印花與刺繡的精妙結合，實現傳統韻味與潮流質感的平衡。

1月14日，廣東省東莞市石龍鎮一家馬年“潮玩”主題快閃店吸引消費者。隨著馬年春節臨近，廣東東莞這座“中國潮玩之都”迎來馬年“潮玩”生產銷售熱潮。中新社記者 蔡敏婕 攝

這批蘊含中國年味與馬文化底蘊的吉祥物已開啟出海之旅。今年1月起，首批1萬只“潮玩馬”通過TikTok等平臺向海外發售，受到東南亞的泰國、馬來西亞及歐美地區消費者的歡迎。

因應海內外年輕群體追求時尚潮流的需求，設計團隊還創新開發出“馬力全開”毛絨盲盒、“馬到富至”皮革包掛盲盒等14款衍生單品。

其中，毛絨盲盒融入動態互動功能，以“成為富馬”玩法為例，消費者只需將毛絨馬玩偶放入配套裝置，輕輕抽拉即可觸發機關讓玩偶順勢彈入金幣紅包中，創意巧思令人眼前一亮。同時，產品還巧妙融入“馬上有福”“馬上有對象”等趣味諧音梗，讓傳統吉祥寓意與年輕化表達交融。

“在中西方文化語境中，馬都是速度、爆發力與生命力的象征，常與高貴氣質、昂揚精神及高雅格調緊密相連。”胡海山說，他們還以短視頻向海外解讀中華馬文化的美好寓意，讓中國生肖的獨特魅力跨越國界。(完)