幾張翻倒的桌椅旁流淌著尚未凝固的豬血,幾名女子在圍觀者的驚呼聲中扭打在一起,原本充滿年味的刨湯宴現(xiàn)場亂作一團。
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這是1月15日下午發(fā)生在四川某農(nóng)家樂發(fā)生了這樣一幕,和呆呆一樣當(dāng)?shù)嘏e辦刨湯宴,不過因參與人數(shù)遠超預(yù)期,現(xiàn)場發(fā)生了爭搶餐位的沖突。
雖然警方立刻出警,涉事雙方也都沒啥事兒,餐館負責(zé)人無奈地表示,他們已宰殺了四頭豬應(yīng)對,但沒想到會來這么多人。
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樂山的這場刨湯宴本應(yīng)是一場充滿溫情的傳統(tǒng)民俗體驗。
餐館幾天前就在社交平臺發(fā)布消息,邀請“全樂山人民免費吃團年飯”,計劃從早上7點開始宰殺年豬。
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餐館負責(zé)人原以為這只是場普通的社區(qū)活動,準(zhǔn)備了4000套碗筷,覺得綽綽有余,然而從清晨開始,人流便源源不斷地涌來。
“具體來了多少人也不知道,但準(zhǔn)備的碗筷全部用完了”,餐館工作人員回憶道,隨著人越來越多,現(xiàn)場開始出現(xiàn)混亂。
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由于人太多,根本就不是一人一個座位,所以就出現(xiàn)了來回串桌吃飯的現(xiàn)象,而這也引起了別人的不滿。
爭執(zhí)最終升級為肢體沖突,多名女子在混亂中扭打,其中一人被按倒在地。
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沖突視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳開,畫面中還有流淌在地上的豬血,與其他人在一旁勸架的場景形成鮮明對比。
樂山的這場風(fēng)波并非孤例,而是一場席卷全國的模仿熱潮中的一幕,這一切都源于重慶姑娘“呆呆”在1月初發(fā)布的一段視頻。
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令她沒想到的是,這段視頻迅速走紅,兩天內(nèi)獲得了超過18萬的點贊和成千上萬條“報名”留言,五個500人的微信群迅速滿員。
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1月11日活動當(dāng)天,上千名網(wǎng)友從重慶主城、四川甚至更遠的地方趕來,原本計劃的一頭豬變成了五頭,小小的院壩停滿了車輛。
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“呆呆”的意外成功像一顆投入平靜湖面的石子,漣漪迅速擴散,短短幾天內(nèi),湖南株洲、四川廣安、貴州遵義等多地網(wǎng)友紛紛效仿。
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在全國各地的模仿者中,江西豐城的“臥龍哥”或許是最典型的例子,起初他也只是為了給村子里那些留守的叔叔阿姨們做飯。
但看到這波流量之后還是動心了,所以就計劃將這個活動擴大,邀請全國各地的朋友來聚餐熱鬧,更是準(zhǔn)備了大量的食材。
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但沒想到這波熱度還確實是叫他火了一把,只不過現(xiàn)場人數(shù)太多,導(dǎo)致很多人都是餓著肚子來,餓著肚子走。
特別是很多年齡大一點的叔叔阿姨們,更是直接下手抓,現(xiàn)場看成一片混亂,遠沒有想象中的那么和諧美好。
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不過相反呆在當(dāng)?shù)兀?dāng)時現(xiàn)場也安排了200多人維持秩序,但在上萬人的無序沖擊下,這些努力顯得杯水車薪。
湖南的“燦燦子”是另一個典型案例,她向網(wǎng)友發(fā)出1月18日參加“刨豬宴”的邀約,20個500人的群在短時間內(nèi)滿員。
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就在她滿懷信心時,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的小號在直播時疑似違規(guī)索要禮物,賬號直接被平臺封禁,此事一經(jīng)曝光,輿論風(fēng)向大變。
盡管“燦燦子”本人表示刨豬宴免費參加,但不少人紛紛留言,“殺豬飯不收錢,直播間卻要嘉年華”,原本溫情的殺豬宴,硬生生被功利心砸碎了口碑。
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組織者不得不承認,他們嚴(yán)重低估了接待能力,那么為什么“呆呆”能成功,而那么多模仿者卻狼狽收場?
關(guān)鍵或許在于初衷的不同,“呆呆”的起點是“求助”,是把陌生人變成“幫忙的人”,參與的人帶著互助之心,守的是情分和規(guī)矩。
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而很多模仿者則把殺豬宴直接看成“流量入口”,一心想復(fù)制爆款、吸引眼球,他們忘了宴席背后那套基于熟人社會的信任與秩序。
一旦規(guī)模失控,陌生人之間沒有情感聯(lián)結(jié),只剩爭搶,場面自然崩壞,另一邊“呆呆”的成功也離不開當(dāng)?shù)匚穆貌块T的支持。
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當(dāng)傳統(tǒng)民俗遇上互聯(lián)網(wǎng)流量,原本溫馨的鄰里分享變成了無序的爭搶,原本承載鄉(xiāng)愁的年味變成了混亂的鬧劇。
江西“臥龍哥”在道歉視頻中坦言,他“第一次搞這樣的活動經(jīng)驗不足,沒有準(zhǔn)備充分”,但他也指出了問題的核心,個人的力量很難做好這樣一場大型活動。
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有網(wǎng)友一針見血地指出:“呆呆的殺豬宴大獲成功是重慶文旅干得好,豐城文旅沒接住流量,白干一年。”
“呆呆”的賬號粉絲以每分鐘5000人的速度上漲,預(yù)估三場直播禮物超過400萬,而在模仿者“燦燦子”的直播間里,哥哥開口索要高價禮物的行為讓網(wǎng)友瞬間“下頭”。
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在江西豐城,200多名村鎮(zhèn)干部手拉手組成人肉通道,試圖將菜品安全送達餐桌,樂山那家餐館的4000套碗筷在活動開始后不久就被一搶而空。
當(dāng)流量像潮水般退去,留下的不應(yīng)只是翻倒的桌椅和冷掉的飯菜,而是對傳統(tǒng)民俗如何與現(xiàn)代傳播方式相結(jié)合的思考。
參考信源:
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