從豎屏到千億市場(chǎng)！微短劇靠“用戶中心”邏輯，5年增長(zhǎng)近百倍

大家好，我是小圓。不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，現(xiàn)在刷手機(jī)時(shí)，動(dòng)不動(dòng)就會(huì)滑到那種一兩分鐘一集、情節(jié)緊湊的豎屏短劇。它們可能劇情有點(diǎn)“上頭”，拍攝也不算精良，卻讓人忍不住一集接一集往下點(diǎn)。

就在這幾年，這類微短劇悄悄成長(zhǎng)為一個(gè)規(guī)模破千億的市場(chǎng)，相比五年前，規(guī)模翻了快一百倍。這背后不只是短視頻的風(fēng)口，更是一場(chǎng)從“拍什么看什么”到“愛(ài)看什么拍什么”的內(nèi)容邏輯大轉(zhuǎn)向。

微短劇的火，首先離不開觀看習(xí)慣的變化。過(guò)去我們看電影電視劇，多半是橫屏——那更適合電視、電腦，也符合人眼的視覺(jué)范圍。但現(xiàn)在大家每天抱著手機(jī)，單手操作、上下滑動(dòng)成了常態(tài)，豎屏的形式反而更順手。這種從“橫”到“豎”的轉(zhuǎn)變，不只是畫面比例調(diào)整，更意味著內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景徹底碎片化、移動(dòng)化了。

但真正讓微短劇爆發(fā)的原因，是它把內(nèi)容的決定權(quán)交給了用戶。傳統(tǒng)影視通常是導(dǎo)演、編劇主導(dǎo)，追求藝術(shù)表達(dá)和完整敘事，制作周期長(zhǎng)、成本高；微短劇卻像是“用戶定制”的產(chǎn)品——平臺(tái)通過(guò)算法實(shí)時(shí)捕捉觀眾的停留、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，快速反饋給創(chuàng)作端。

你喜歡“逆襲”劇情，下一集就多加點(diǎn)打臉情節(jié)；大家愛(ài)看甜寵，制作方就猛發(fā)糖。這種“用戶中心”的邏輯，讓微短劇變成一種高度貼合市場(chǎng)即時(shí)需求的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型”內(nèi)容。

也因此，微短劇不追求一部劇賭上全部身家，而是用低成本、小體量去快速試錯(cuò)。大量作品上線，多數(shù)可能默默無(wú)聞，但只要有一兩部爆了，就能覆蓋成本甚至大賺。這種靈活打法，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從“重資產(chǎn)冒險(xiǎn)”回歸到“輕量迭代”的節(jié)奏，也為市場(chǎng)的快速擴(kuò)張打下了基礎(chǔ)。

那么，這種“輕資本”模式，除了做內(nèi)容，還帶來(lái)了什么？答案是就業(yè)。

微短劇的投資規(guī)模通常不大，一部劇投入多在幾十萬(wàn)到百萬(wàn)元級(jí)別，相比動(dòng)輒上億的傳統(tǒng)影視項(xiàng)目，堪稱“小本經(jīng)營(yíng)”。但這種“輕”反而讓行業(yè)具備了很強(qiáng)的就業(yè)包容性。一方面，拍短劇需要演員、編劇、拍攝、后期等大量人力，形成了一個(gè)勞動(dòng)密集型的創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)；另一方面，隨著AI等工具進(jìn)入，智能編劇、虛擬場(chǎng)景搭建等新環(huán)節(jié)又催生了不少技術(shù)型崗位，讓行業(yè)同時(shí)兼具智力密集的特征。

更值得注意的是，微短劇的就業(yè)輻射范圍不止在內(nèi)容生產(chǎn)本身。拍攝活動(dòng)會(huì)帶動(dòng)場(chǎng)地、住宿、餐飲、交通等相關(guān)服務(wù)需求，有時(shí)候一個(gè)劇組就能盤活一片閑置廠房或小鎮(zhèn)景區(qū)。從用工形態(tài)上看，這個(gè)行業(yè)也接納了大量靈活就業(yè)、兼職工作的年輕人，給不少自由職業(yè)者或轉(zhuǎn)型中的從業(yè)者提供了新機(jī)會(huì)。

有研究數(shù)據(jù)顯示，2025年微短劇直接創(chuàng)造的就業(yè)崗位接近70萬(wàn)個(gè)，如果算上運(yùn)營(yíng)、投放、衍生服務(wù)等間接帶動(dòng)，整體影響可能超過(guò)200萬(wàn)人。在經(jīng)濟(jì)與就業(yè)形勢(shì)多變的當(dāng)下，這樣一個(gè)既能吸納勞動(dòng)力、又具備創(chuàng)作活力的新興行業(yè)，確實(shí)顯得有點(diǎn)“香”。不過(guò)，火歸火，微短劇也不能一直靠“土味”和“爽點(diǎn)”打天下，接下來(lái)它該怎么走？

微短劇能長(zhǎng)多大，技術(shù)會(huì)是關(guān)鍵變量。現(xiàn)在AI已經(jīng)能輔助寫劇本、生成場(chǎng)景甚至初步剪輯，這讓內(nèi)容制作的門檻和成本進(jìn)一步降低。未來(lái)可能出現(xiàn)更智能的創(chuàng)作工具，甚至普通人也能借助AI拍出自己的短劇。這種技術(shù)普惠，不僅會(huì)提高生產(chǎn)效率，也可能催生全新的職業(yè)角色，比如AI劇情優(yōu)化師、交互式短劇設(shè)計(jì)師等。

回過(guò)頭看，微短劇在五年內(nèi)從邊緣走到千億市場(chǎng)，核心靠的不是高大上的制作，而是徹底轉(zhuǎn)向“用戶中心”的邏輯——觀眾愛(ài)看什么，它就拍什么，怎么看得舒服，它就怎么調(diào)整形式。這種靈活、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式，讓內(nèi)容生產(chǎn)重新接上了地氣，也意外地帶動(dòng)了就業(yè)，孵化了新業(yè)態(tài)。