內(nèi)容參考自天中國新聞周刊
“牙齒磨薄了、牙縫變大了,用這款牙膏就能修復(fù)。”在牙膏品牌“俊小白”的直播間中,主播這樣介紹。
因功效宣傳問題,俊小白近期陷入爭議。2025年12月中旬,山東大學(xué)齊魯醫(yī)院口腔科醫(yī)生王化淳在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻,質(zhì)疑俊小白夸大宣傳。隨后,相關(guān)視頻被刪除,目前,其賬號(hào)僅保留一條視頻。
俊小白是近年興起的網(wǎng)紅牙膏品牌,一支凈含量100克的牙膏,定價(jià)在39.9元至69.9元。在某短視頻社交平臺(tái)的“俊小白官方旗艦店”中,“亮皓密集修護(hù)牙膏”的累計(jì)銷量達(dá)752.7萬支。“修護(hù)牙釉”“提升牙齒強(qiáng)度”是其主打的賣點(diǎn),但廣東省藥監(jiān)局信息顯示,俊小白牙膏的備案功效僅包括“抗牙本質(zhì)敏感”“清潔”和“防齲”,其中“清潔”“防齲”兩項(xiàng)屬于無須提交驗(yàn)證報(bào)告的功效。
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俊小白牙膏官方網(wǎng)站截圖
針對俊小白宣傳的“提高牙釉質(zhì)硬度3.6倍”“修護(hù)牙釉質(zhì)”等功效,上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局已于2025年12月1日對其立案調(diào)查。
1月7日,俊小白品牌大使“小如老師”對媒體回應(yīng),俊小白所有產(chǎn)品均已完成合規(guī)備案,當(dāng)職業(yè)投訴人發(fā)起投訴且品牌方未妥協(xié)時(shí),案件會(huì)進(jìn)入監(jiān)管部門的立案調(diào)查流程。截至1月12日,在短視頻平臺(tái)上,“俊小白官方旗艦店”等賬號(hào)仍在直播銷售各類產(chǎn)品。
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短視頻平臺(tái)上的俊小白牙膏官方旗艦店直播間。圖/視頻截圖
俊小白并非唯一在功效宣傳上引發(fā)爭議的牙膏品牌。近兩年,市面上涌現(xiàn)出多款主打“修護(hù)牙釉質(zhì)再礦化”概念的牙膏產(chǎn)品,既包括新興品牌,也包括傳統(tǒng)品牌,其宣傳普遍超出清潔、防齲等備案功效。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前全國有2400多家牙膏相關(guān)企業(yè),其中近5%曾因違反《牙膏監(jiān)督管理辦法》或《中華人民共和國廣告法》等規(guī)定被行政處罰,常見問題包括商品用途表述不清等。2025年11月,國產(chǎn)網(wǎng)紅牙膏品牌BOP因虛假宣傳,被上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局罰款4.8萬元。此前在2024年8月,該品牌還因使用醫(yī)療用語、虛假身份認(rèn)證等違規(guī)行為,被處罰20萬元。
早在2017年9月,中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《關(guān)于牙膏功效及功效型牙膏的專家共識(shí)》中就指出,不少企業(yè)存在過度宣傳、夸大功效的問題,部分產(chǎn)品添加的功效成分甚至缺乏安全性數(shù)據(jù)支持。
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