不到一年半，首個iOS第三方應用商店就涼了

在歐盟《數字市場法案》的強制要求下，蘋果的App Store從2023年開始就在歐盟地區失去了iOS生態唯一合規應用下載渠道的地位。彼時iOS開發者為之歡欣鼓舞，并期待擺脫“蘋果稅”的束縛。

但兩年過去，iOS生態的分裂不僅沒有發生，《數字市場法案》催生的一系列第三方iOS應用商店反而撐不下去了。日前軟件開發商MacPaw發布公告稱，將于2026年2月16日關閉旗下iOS第三方應用商店Setapp Mobile，在這一截止日期后，用戶通過Setapp Mobile安裝的所有iOS應用將從設備中被移除、且無法使用。

此前在2024年春季，當蘋果宣布為遵守《數字市場法》的規定，將通過iOS 17.4在歐盟實施多項變革，其中就包括第三方應用商店。消息一出MacPaw旋即響應，Setapp Mobile也成為了首個第三方iOS應用商店。

MacPaw彼時對于Setapp Mobile信心十足的原因，是Setapp在Mac上已經積累了一大批用戶。在Mac端，Setapp是一項頗受歡迎的訂閱式服務，用戶每月只需支付9.99美元，就可以訪問數十款熱門應用組成的精選集，涵蓋了用戶日常生活的各個方面。

為用戶篩選高質量的應用，就是Setapp得以脫穎而出的關鍵，正是對旗下團隊的自信，促成了MacPaw推出Setapp Mobile與蘋果打擂臺。

那么問題就來了，天時地利人和俱在的情況下，Setapp Mobile為何僅僅存續了不到一年半時間呢？答案其實是蘋果棋高一著，用“核心技術費”（Core Technology Fee）掐住了第三方應用商店的咽喉。

MacPaw在支持頁面中直言不諱地指出，第三方應用商店面臨“仍在演變且復雜的商業條款”，是Setapp Mobile關閉的直接原因。按照蘋果方面的規定，無論App Store、還是第三方應用商店分發的iOS應用，一款App每年安裝量超過100萬次后，開發者就需要每年為用戶的第一次安裝支付0.5歐元。

沒錯，蘋果的核心技術使用費與游戲引擎Unity當初搞的按次收費一模一樣，抬高了開發者使用第三方應用商店的成本，導致App越暢銷反而越賠錢。如果App有內購服務，還需要使用蘋果官方支付渠道（IAP），雖然此時蘋果確實不會收取30%的抽成，但開發者也需要至少繳納17%的費用。

這一套組合拳下來，知名手游登陸Setapp Mobile反而可能支付比App Store更多的費用，而不知名的App上Setapp Mobile，又很容易被埋沒。沒了“蘋果稅”、卻多出“核心技術費”，而且還蹭不到App Store的影響力，如此一來，無論哪種體量的App上Setapp Mobile都沒什么性價比。

事實上，蘋果不擔心第三方iOS應用商店，卻恐懼“外部支付”。日本《移動軟件競爭法》對于蘋果的殺傷力其實遠勝于歐盟的《數字市場法案》，其規定開發者可以向用戶提供IAP之外的支付方式，例如通過鏈接引導至外部網站來完成應用內購買。

外部支付的威力，就在于它既讓開發者享受了App Store的體系，又避免了“蘋果稅”。經過十余年的熏陶，當下iPhone用戶獲取App已經有了固定的流程，那就是打開App Store、搜索App、購買后下載。習慣的力量無疑是巨大的，不同于隔壁Android，iPhone用戶并沒有從App Store之外渠道獲得App的經歷。

Setapp Mobile最大的挑戰就是用戶的信任成本，導致它被蘋果的“核心技術費”拖垮。反觀“外部支付”，就既讓開發者享受到了App Store的便利，又跳過了使用App Store要付出的代價，屬于典型的“搭便車”，這也是為什么蘋果在美國和日本為了取消外部支付而進行積極游說。

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