一線經(jīng)濟(jì)觀察丨接待人次增長46.5% “河北游”何以圈粉“海外客”

在擴(kuò)大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅等政策帶動下，"中國游""中國購"熱度持續(xù)攀升。

我省緊抓機(jī)遇，深耕國際市場、創(chuàng)新傳播模式、推出利好政策，"這么近，那么美，周末到河北"品牌國際影響力顯著提升。2025年，全省共接待入境游客114.6萬人次，同比增長46.5%，激活更多消費新動能。

1月13日，越南115名游客乘坐河內(nèi)至石家莊的VJ7048航班抵達(dá)石家莊正定國際機(jī)場。這是河北開通至越南河內(nèi)的航線后，第四批來河北的越南旅行團(tuán)。六天行程，越南游客游古城、戲冰雪、泡溫泉、品美食，體驗了一場意猶未盡的"河北游"。

越南游客：這里的風(fēng)景很美，我去過很多國家了，覺得這里是最漂亮的，而且這里吃得好、住得好、玩得好。

越南熊貓旅游團(tuán)導(dǎo)游 阿勇：最大的感覺，都感覺很好奇。因為這里有很多的古鎮(zhèn)、化妝、漢服，之前他們只能(在)電影(里看到)，但是來這里他們可以親身妝造，很喜歡來拍照。

中國旅游研究院入境游客滿意度專項調(diào)查顯示，超過六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。我省以文化和美好生活體驗構(gòu)成入境游的核心吸引力，精心打造了"海濱休閑·渤海風(fēng)情之旅""縱情草原·壩上馳騁之旅"等8條2025河北入境旅游精品線路。多元選擇讓境外游客從打卡轉(zhuǎn)向深度體驗生動多彩的河北。

酒香也怕巷子深。對此，河北文旅構(gòu)建起"線下沉浸式體驗+線上裂變式傳播+全民共創(chuàng)式參與"的立體傳播體系。線下，先后組團(tuán)赴澳大利亞、新西蘭、韓國等重點客源國以及港澳地區(qū)，組織各類文旅宣傳活動30余場，設(shè)立多個海外推廣中心，持續(xù)擴(kuò)大海外"朋友圈"。線上，通過主題化策劃、場景化呈現(xiàn)、互動化表達(dá)，實現(xiàn)傳播量爆發(fā)式增長。截至目前，全網(wǎng)相關(guān)總互動聲量287億次，有效提升了"這么近，那么美，周末到河北"品牌影響力。

河北騰游國際旅行社有限公司副總經(jīng)理 聶云霞：前期量稍微大一點的，可能就是韓國游客，整機(jī)的話就是180人，比較穩(wěn)定。但是越南這個線路，在2026年應(yīng)該也會趨于比較平穩(wěn)。今年我們的計劃，后期還要再開一架從(越南)胡志明市來飛河北的一個航線，再就是吉隆坡馬來西亞，在計劃中也會有這一架包機(jī)。

河北還設(shè)立專項獎補(bǔ)資金，對符合條件組織旅游包機(jī)、包列、包船來冀旅游的旅行社實施階梯式獎勵，印發(fā)促進(jìn)全省入境旅游發(fā)展十條措施，從入境旅游產(chǎn)品打造、區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動、海外宣傳渠道拓展等維度立體施策。開通韓國、泰國、老撾等入境包機(jī)航線，推動張家口、承德等省內(nèi)民航支線機(jī)場建立"旅游空中巴士"，完善重點景區(qū)間中轉(zhuǎn)功能；強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同，在北京舉辦河北入境旅游推介會，推動河北地接社、景區(qū)、酒店與京津旅行社達(dá)成意向合作30余項，實現(xiàn)"借勢北京、引客入冀"。2025年，全省共接待入境游客114.6萬人次，同比增長46.5%。

河北師范大學(xué)教授 沈和江：要把我省入境招徠的獎勵補(bǔ)貼政策宣傳好、利用好，同時還要主動對接京津入境市場，加大京津入境旅游外溢河北的宣傳力度和承接力度，激活京津入境游，外聯(lián)河北主動性，讓"這么近 那么美"的河北形象，成為講好河北文旅故事，吸引海外市場的亮點和賣點。