親子家庭客群占比八成，上海樂高樂園成為長三角親子游首選目的地

記者日前從上海樂高樂園獲悉，開園至今，親子家庭已占樂園客群80%，有超3萬名孩子在此慶祝生日，超23萬名兒童通過“樂高駕駛學院”接受安全教育，超10萬名孩子參與創意工坊課程。上海樂高樂園已成為長三角親子家庭出游首選目的地。

據上海樂高樂園度假區總經理陳潔介紹，區別于其他主題樂園，上海樂高樂園的核心競爭力在于將中國傳統文化、海派特色與江南元素深度融入園區場景。全球首發的“悟空小俠”主題區以《西游記》為靈感，通過角色互動與任務關卡設計，讓孩子在闖關中領悟“勇氣”與“協作”的內涵；迷你天地不僅精準復刻上海外灘等地標建筑，更巧妙融入“人民廣場相親角”“弄堂晾衣桿”等市井細節，喚醒游客的集體記憶；原創木偶劇《花果山降魔》摒棄高科技特效，保留木偶的“玩具感”，以笨拙可愛的動作留給孩子充足想象空間，讓傳統文化在親子互動中“活起來”?！斑@種‘不完美’反而讓每個孩子都能代入與英雄并肩的時刻。”陳潔說。

據透露，即將上線的首個新春主題活動“大過年就要大快樂”，將進一步強化親子互動與文化體驗，舞龍舞獅表演、新春主題市集、馬年互動游戲等項目將濃厚年味與親子樂趣相結合。樂園透露，后續將在傳統節日推出更多特色活動，不止于節日裝飾，更注重家庭參與感，讓游客在互動中感受文化魅力。

主題公園的輻射效應在上海樂高樂園得到充分釋放。中國主題公園研究院院長林煥杰指出，主題公園1元收入可帶動18.8元的城市綜合收入。上海樂高樂園主動打破“圍墻經濟”，與金山楓涇古鎮、花開海上生態園等周邊旅游資源深度聯動，打造“樂園+古鎮+鄉村”主題線路，成功推動游客從“一日游”向“過夜游”轉化。

數據顯示，2025年國慶期間樂園外省游客占比達19%，“樂滿冬日假期”主題活動更吸引了不少國際游客打卡。這一現象標志著上海樂高樂園已從區域性目的地，升級為全國性親子旅游標桿，更成為國際游客在滬旅游的新選擇。

“未來我們將持續優化產品及體驗，推出更多聯動周邊的文旅產品，讓游客在金山停留更久、玩得更深入。”陳潔表示，樂園將進一步推動“一日游”過路客向“兩日游”乃至更久的過夜客轉化，持續放大區域文旅協同效應。