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新春腳步漸近，近日，“淮海家里幸福年?非遺國潮新春文明市集”在上海廣場熱鬧啟幕。淮海中路商圈的年節氛圍由此提前升溫，市井煙火與時尚活力在海派年俗中交織，繪就一幅溫暖的年節圖景。

去年，淮海中路街道以“幸福淮海”為核心理念，打造了“淮海家里幸福年”特色活動IP，將年節暖意融入街巷里弄，浸潤萬家燈火，讓轄區居民、商戶、工作者等群體在家門口邂逅濃濃年味，收獲觸手可及的幸福感。本次市集正式開啟2026年“淮海家里幸福年”序幕。

作為黃浦區文明辦2026年“風尚黃浦?立春啟新”系列活動之一，活動以非遺為媒，通過沉浸式體驗厚植文化自信；以市集為橋，在互動歡聚中涵養文明新風。現場同步發布“我們的節日·淮海歲時紀”文明實踐系列活動，以春祈、夏韻、秋思、冬藏為脈絡，串聯元宵、端午、中秋、冬至等佳節，讓文化浸潤貫穿全年，使傳統節日在新時代煥發新生。

文明傳承正當時！解鎖年味全新體驗

活動現場，剪窗花、制漆扇、拓福字、做香囊等非遺體驗項目，讓市民深度感受傳統匠心魅力；套圈、投壺、踢毽子等傳統快閃互動，更讓大家重拾兒時雅趣。參與活動的陳小姐攥著墨跡未干的“福”字笑著說：“平時忙工作很少有機會接觸這些傳統手藝，今天親手做香囊、拓福字，不僅感受到滿滿的年味兒，還能了解非遺文化，特別有意義！”

文明祈愿主題墻前人頭攢動，祈福簽上的文明標語伴著新春祝福，讓文明理念潤物無聲。現場特別設置集章兌換環節，參與活動的朋友們集齊指定印章后，即可兌換“淮海家里幸福年”馬年限定周邊，現場熱情持續高漲。

商家的“文化新舞臺”，流量口碑雙向豐收

市集為商家搭建起鏈接消費者的重要橋梁。不少商場內的餐飲、娛樂商戶為本次活動給予大力支持，提供了餐飲及娛樂折扣券、香氛鑰匙扣等福利用于現場抽獎。“抽到了心儀餐廳的優惠券，今晚就約朋友去打卡！” 抽到獎品的張先生難掩喜悅之情。

非遺體驗與抽獎福利帶來的超高人氣，讓商場餐飲、零售商戶客流顯著增長。上海廣場負責人表示：“以集點抽獎聯動商鋪優惠，既讓消費者得實惠，也為商戶精準引流，‘文化+商業’的融合模式實現了多方共贏。”

這場集文化、文明與驚喜于一體的午間市集標志著“淮海家里幸福年”的精彩啟程。后續，淮海中路街道將持續把活動送進街巷、貼近群眾，讓中華優秀傳統文化在互動體驗中代代相傳，讓幸福與文明始終相伴左右，共同繪就“我在淮海過大年”的美好圖景！

記者 / 鄒嘉

編輯 / 孫沖

圖片 / 淮海中路街道

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