2025年，3552.5億元！“懷舊經濟”在中青年群體中升溫，你會為情懷買單嗎？

近年來，“懷舊消費”成為一種新的消費趨勢，逐漸在中青年消費群體中興起。一部電影，一個老物件，甚至是一張老照片都能引發回憶共鳴，并在“青春回來了”的觸動中為那些過去的時光慷慨解囊。

有數據顯示，2025年中國復古經濟市場規模達3552.5億元，同比增長11.7%，預計2030年有望達到5878.5億元。

一部電影

“當‘天命最高’的旋律響起，我感覺青春又回來了。至于劇情，特效什么的都已經不再重要了。”嘉定的一處影院內，剛剛看完電影《尋秦記》的市民程女士久久不愿離去，她表示“無論如何都要支持，這是對青春的致敬”，她和很多觀眾一起聽完片尾曲才愿意散場離開。

這部被不少網友稱為“穿越劇鼻祖”的電視劇拍攝于2001年，距今已有二十多年，至今豆瓣評分仍高達8.6，穩居高分經典港劇榜前列。

所以，當《天命最高》的旋律在2026年元旦的影院響起，古天樂穿著25年前同款卡通T恤亮相，不少中年觀眾瞬間紅了眼眶。“這項少龍標志性的裝扮，連同片頭混剪的劇版經典畫面，仿佛一把鑰匙，打開了時光寶盒。”

在網絡端，《尋秦記》的討論熱度同樣高溫不退。不少網友表示，雖然目前對電影內容褒貶不一，但無論如何，這次電影版《尋秦記》的上映，真是妥妥的回憶殺。

“排片少沒關系，我們湊時間看；劇情有爭議沒關系，我們看的是情懷”，一位網友的留言道出了核心訴求。

有業內人士指出，《尋秦記》被網友們熱議的原因不僅在于情懷，還在于深刻把握了懷舊經濟的內在邏輯。據統計，80后已成為社會的中流砥柱，擁有強大的消費能力。而2001年版的《尋秦記》正是他們高中、大學時代的共同回憶，25年的時光沉淀更是加深了這份情感的共鳴。

二手物件

除了影視作品，一些“老物件”更是在網絡上早早地翻紅起來。

近年來，線上的“淘舊物”也成了不少年輕人懷舊消費的重頭戲，線上二手交易平臺已成為老舊產品交易的熱門戰場，各類老舊產品如舊郵票、舊錢幣、舊玩具、舊書籍、舊唱片等都呈現出活躍的交易態勢，其中又以CCD相機最具有代表性。

在小紅書上，話題#今天玩CCD了嗎#閱讀量超9.9億；#黑膠唱片#閱讀量超5.7億；#古董手機#閱讀量超2.4億；#懷舊小霸王游戲機#閱讀量超4720.6萬。

所謂的CCD相機，指的是使用CCD電子傳感器的老數碼相機。CCD的中文全稱是電荷耦合元件，能夠把光學影像轉換為數字信號。以CCD元件構成的CCD相機體積小、重量輕、不受磁場影響，在20世紀80年代開始商業化，隨后成為數碼相機的主流技術。直到具有低耗電、高感光等特點的CMOS傳感器誕生，CCD逐漸被替代，于2017年正式停產。

然而，在最近幾年，已經停產的CCD相機卻“復活”了。隨著擁有百千萬粉絲的明星、網紅在網絡上曬出用CCD相機拍攝的照片，這一“舊技術物”重新得到了年輕人的關注。尤其網紅博主對CCD相機給出的高度評價，比如“原圖直出”“自帶磨皮”等等，更是喚起了許多人的購買熱情。　

“除了拍照有氛圍，二手機本身就是故事的載體，這種價值是新機無法感受到的。”有網友解釋了自己愛上復古懷舊風的原因。

對此，有分析指出，對于消費者而言，懷舊商品在消費市場中化身紐帶連接著過去與現在，更延伸向未來，串聯起一種既源于懷舊情懷又充滿創新活力的消費現象。“老”元素與“新”趨勢之間的動能轉換，正以前所未有的速度推動商業創新與消費需求的雙向奔赴。

復古集市

近年來，在全國各地，越來越多的商業空間選擇以復古為主題，也在喚醒消費者的集體記憶。

“在北外灘的來福士，我找到了80年代的上海！”“北外灘來福士B2層的城市集市簡直是把90年代的上海弄堂直接搬進了商場！一秒穿越，回憶殺拉滿，隨手拍都是復古大片”……在小紅書上，不少人推薦著復古市集的游玩攻略。

復古集市內，復刻版的上海弄堂呈現在眼前，包括竹椅、縫紉機、公用電話亭……這些都在時刻喚醒大家的舊時記憶，讓人仿佛穿越回了上世紀90年代的上海。“走進集市，耳邊仿佛響起了兒時弄堂里的廣播，仿佛回到了90年代。到處都是復古場景，隨手一拍都是懷舊大片。”有消費者表示。

近年來，以懷舊為主題的情境式消費商圈，在全國多地涌現，通過重現特定年代場景，吸引了大量尋求情感共鳴和沉浸式體驗的游客，成為當地的打卡熱門景點。

有專家指出，這些商圈吸引人的地方在于“既老且潮”，其核心并非堆砌老物件，而是將歷史縱深感與真實的生活融合，讓老的生活方式“活”在當下，為不同代際的人創造出有共鳴的記憶，從而讓人愿意為懷舊付費。

未來前景如何？

為何這種以“回憶”為核心的消費模式，能精準吸引年輕人？

知名財經作家、新聞時評人、眺遠咨詢董事長兼CEO高承遠認為，古早物品自帶“濾鏡故事”，一張照片、一段片頭就能在算法里瞬間差異化。平臺樂于推波助瀾：稀缺標簽提高停留時長，二手溢價抽傭更高。內容-商品-流量閉環跑通，懷舊就成永不缺貨的“期貨”。

他還表示懷舊經濟的支付半徑還在擴大。“上一輪是80后懷舊，這一輪00后接棒；下一輪10后也許會把‘2010年代的盲盒’當考古。每十年一次代際更替，就刷新一次需求曲線，存量商品被重新估值，周期可持續。”

蘇商銀行特約研究員付一夫同樣認為，懷舊經濟未來發展空間可期，不過形態可能會演變成以下趨勢：第一，細分市場深化：懷舊消費可能更垂直化，比如針對特定年代、地域或群體的商品會更受歡迎。第二，技術賦能懷舊：VR、AR等技術可能讓“沉浸式懷舊體驗”成為新方向，比如虛擬重現經典影視場景。第三，可持續結合：復古風潮可能與環保理念結合，比如古著服飾、老物件改造會更受關注。第四，代際傳遞：隨著時間推移，不同世代的懷舊對象會更新，如90后懷舊游戲機、千禧年音樂等，消費動力持續存在。

付一夫指出，懷舊消費也需要避免過度商業化消耗情感，或陷入單純“炒冷飯”的困境。能真正挖掘文化內涵、創新體驗的品牌或產品，更容易長期贏得市場。

新民晚報原創稿件

記者：楊碩

編輯：龔紫珺

編審：周春晟