亞洲最大宜家關(guān)門，意味著什么？

訂閱 快刀財(cái)經(jīng) ▲ 做您的私人商學(xué)院

商業(yè)世界，適者生存。

作者 ：Chloe

來源： PRREN （ID： PR-REN ）

亞洲最大宜家，要閉店了。

宜家中國昨天宣布，2月2日起，將關(guān)閉位于上海、廣州、天津、南通、徐州、寧波、哈爾濱的7家門店。

其中包括亞洲最大宜家——上海寶山店。

至此，宜家在內(nèi)地的門店從38家減少至31家。

消息一出，人們紛紛表示不舍。

有前員工懷念工作氛圍的。

有單純喜歡逛宜家那種溫馨幸福感的。

有舍不得宜家美食的。

呼聲最高的是這個一元的冰淇淋。

有的人在宜家度過了美好的童年。

有人則擔(dān)心宜家走之后，其它品牌會宰客。

然而，一片懷舊聲中，鮮有對宜家核心產(chǎn)品——家具的留戀。

1998年，宜家進(jìn)駐中國市場，在上海開張首家門店。

獨(dú)立的方盒形建筑，藍(lán)黃配色的外墻，北歐極簡風(fēng)格，溫馨的店鋪陳列，讓宜家迅速吸引了大批消費(fèi)者。

很長一段時間以來，一直有個段子：

情侶約會，就去宜家。

4.99元的法格里克杯、39元的拉克邊桌等低價(jià)產(chǎn)品，更是為宜家塑造了平價(jià)、實(shí)用、時尚的品牌形象。

1999年，宜家北京首店開業(yè)，第一天涌入賣場的人數(shù)達(dá)到了3.5萬。

這個數(shù)字，是當(dāng)年北京地鐵日均客流量的1/10。

從此，宜家在中國區(qū)一路迅猛擴(kuò)張。

2013年，宜家內(nèi)地門店共14家，銷售額63億元。

2019年，門店數(shù)量增至28家，銷售額也提高到了157.7億元。

獨(dú)特前沿的家裝風(fēng)格，10年的售后保障，符合日常使用習(xí)慣的巧妙設(shè)計(jì)，曾是宜家競爭力的核心。

這也幫助它在中國市場快速確立了一席之地。

作為高福利國家瑞典的企業(yè)，宜家的員工待遇相當(dāng)不錯，被稱為神仙外企。

然而，宜家昔日的輝煌，正在遭受強(qiáng)烈沖擊。

2022年，宜家關(guān)掉了上海楊浦店，以及開業(yè)不到三年的貴陽店。

2024年，宜家中國區(qū)銷售額下滑至111.5億元，與2019年巔峰期相比，縮水了近三成。

與此同時，宜家中國運(yùn)營主體英格卡集團(tuán)全球營收同比下降5.5%，凈利潤同比大跌46.5%。

為了挽回市場，宜家中國連續(xù)幾年降價(jià)，惠及超300款產(chǎn)品。

但是，這些努力似乎治標(biāo)不治本。

宜家面臨的，不是簡單的價(jià)格戰(zhàn)，而是更深層次的根源問題。

近年來，中國內(nèi)地電商一直在高速發(fā)展，宜家卻反應(yīng)遲鈍。

創(chuàng)始人曾經(jīng)一票否決了投資線上銷售，理由是擔(dān)心會分流線下人流。

直到2018年，創(chuàng)始人去世，宜家才開通線上商城，僅服務(wù)國內(nèi)35個城市。

彼時，紅星美凱龍等競品的線上交易額占比，已經(jīng)超過了40%。

于是，當(dāng)各種新興家居品牌憑借相較于實(shí)體店成本更低的電商脫穎而出時，宜家逐漸被落在了后面。

沒有了門店租金、員工薪資等成本，新品牌們一邊抄宜家的設(shè)計(jì)，一邊用更低的價(jià)格擠兌宜家。

有的本土品牌，憑借著強(qiáng)大（狂卷）的供應(yīng)鏈，從圖紙到上架，僅需要7天時間，質(zhì)量還比宜家好。

而宜家的新品開發(fā)周期長達(dá)3-6個月，完全無法與其抗衡。

這些品牌不但擅長線上經(jīng)營，還緊跟時事，處處營銷。

它們就如二十幾年前的宜家一樣，勾走了消費(fèi)者的注意力。

至于專攻線下的宜家，雖然夸“門店體驗(yàn)好”的聲音也挺大，但真實(shí)情況往往是展示的床上躺滿人，下單的人卻寥寥無幾。

2024年雙11，天貓住宅家具銷量前三名為源氏木語、林氏家居、喜臨門，宜家僅排第七。

面對困境，宜家宣布，將從擴(kuò)張規(guī)模轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕。

未來兩年，宜家計(jì)劃在北京、深圳等重點(diǎn)市場開設(shè)超過10家小型門店。

同時，宜家也在加強(qiáng)線上渠道，包括但不限于進(jìn)駐京東平臺，以及持續(xù)投資自有數(shù)字化渠道。

商業(yè)世界的法則，從來都是適者生存。

無論你以前多厲害，跟不上時代，就是死路一條。

祝愿宜家能成功轉(zhuǎn)型，再次闖出屬于它的一片天。

快刀財(cái)經(jīng)已同步入駐：36氪、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、品途網(wǎng)、商界、趣頭條、砍柴網(wǎng)、梅花王、艾瑞專欄、億歐網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、知乎、雪球、今日頭條、百度百家、界面新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號、搜狐自媒體、鳳凰網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)頭條、新浪看點(diǎn)、UC大魚號、天天快報(bào)、企鵝自媒體、投資界、思達(dá)派、獵云網(wǎng)、簡書等30多家自媒體平臺。

快刀財(cái)經(jīng)

社群 | 內(nèi)容 | 連接 | 商學(xué)院

商業(yè)快媒體、思維孵化器、價(jià)值試驗(yàn)場和洗欲中心。專注互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)正在影響的其他行業(yè)。有趣、有料、有態(tài)度，加入我們，擁有您的私人商學(xué)院。致力于為用戶提供營銷策劃、社群電商、創(chuàng)業(yè)投資和知識充電服務(wù)。

投稿、轉(zhuǎn)載、內(nèi)容合作，請?zhí)砑游⑿舏kuaidao