2025年，菏澤市漢服銷售額132億元，占全國市場份額50%以上

當132億元的年度銷售額與超過全國半數市場份額相遇，這不僅是一組亮眼的經濟數據，更是一個鮮明的文化信號：承載歷史的古韻國風，正成為當代年輕人追捧的“頂流審美”，彰顯著深厚的文化自信與創新活力。

2025年，全市漢服銷售額132億元，占全國市場份額50%以上。政府工作報告提出，深挖“土特產”資源，支持菏澤魯錦、曹縣漢服、巨野工筆畫等特色產業發展。對于深耕漢服產業的從業者而言，既是強有力的政策利好，更是對產業發展方向的充分肯定。

“報告為全市文創產業擘畫了藍圖，也精準契合了曹縣漢服產業的發展需求，為我們下一步做大做強產業集群注入了強大信心。”1月16日，市人大代表、曹縣漢服協會會長胡春青表示。他認為，漢服熱潮的興起，本質上是文化自信的生動體現，流行的明制、唐制等形制，無聲訴說著中華文明的千年脈絡與優雅傳承。

漢服產業的崛起，是一場從文化熱愛到產業自覺的深刻變革，而這場變革在曹縣找到了最佳的實踐土壤。作為全國最大的原創漢服生產基地，曹縣已構建起從面料研發、創意設計、生產制造到電商銷售、跨境貿易的完整產業鏈。目前，全縣擁有電商企業8763家、網店9.25萬個，產品不僅風行國內，更遠銷全球30多個國家和地區，成為帶動地方就業與經濟增長的重要引擎。產業本身也實現了躍遷，從早期的形制復原考據，邁入了創意設計與日常化應用并重的新階段，產品深度融入日常穿搭、時尚秀場、文旅體驗及國際文化交流之中。

在曹縣原創漢服品牌“洛如嫣”的展廳內，一件工藝繁復精妙的“百鳥朝鳳”明制漢服，正是產業從加工制造邁向原創設計與美學追求的縮影。

市場蓬勃的背后，挑戰也隨之顯現。在胡春青看來，當前產品同質化、設計淺層化現象日益突出，容易導致消費者審美疲勞，制約產業長期健康發展。破局的關鍵，在于深耕文化內核與推動應用創新。曹縣正著力依托本地豐富的“牡丹文化”“商湯文化”等資源，聯合高校與專業機構，開發具有鮮明地域辨識度的原創產品系列；同時，積極研發適合日常通勤、社交場合穿著的“新中式”漢服，推動其從攝影道具、節慶禮服向日常生活服飾轉變，讓每一件產品都成為可穿戴的東方美學載體。

產業的升級，離不開有序的組織協同與前沿的科技賦能。胡春青作為協會負責人，正積極推動企業間的資源共享、行業標準的制定完善以及與政策端的有效對接，促進漢服產業更深地融入區域文旅發展大局。與此同時，科技創新為漢服產業打開了新的想象空間。正在推進的帝弓AI人工智能服飾文化產業園項目，建成后將實現AI漢服設計、智能制版、3D樣衣生成，全流程數字化智能化管理，突破傳統產業瓶頸。

漢服，承載著華夏衣冠文明之華彩。當身著漢服的年輕人漫步街頭，這不僅是一種時尚選擇，更是對中國風的價值認同。只要準確把握時代脈搏，深入挖掘文化底蘊，傳統文化便能綻放出引領潮流、賦能經濟的絢爛之花。讓古韻國風真正化為一種生活化的“頂流審美”，曹縣漢服產業，正在這條道路上穩步前行。

菏澤日報記者 張嘯