微信小游戲2025：IAA小游戲月活達(dá)4億，IAP用戶付費(fèi)ARPPU增長(zhǎng) 25%

1月15日，2026微信公開(kāi)課 PRO小游戲?qū)?chǎng)在廣州舉行。微信小游戲團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)公布了最新生態(tài)數(shù)據(jù)：IAP小游戲月活躍用戶達(dá)到3億，IAA小游戲月活躍用戶達(dá)到4億，泛用戶空間大。同時(shí)，2026年IAP首發(fā)新游激勵(lì)上限提升至400萬(wàn)元，在iOS平臺(tái)上，平臺(tái)將接入蘋果IAP支付能力，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在小游戲生態(tài)中長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。2025年內(nèi)，有近70款游戲達(dá)成百萬(wàn)以上DAU（日活躍用戶），超300款游戲單季度流水超過(guò)千萬(wàn)元。

IAA 月活 4 億、IAP 月活 3 億

激勵(lì)新政鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

空閑時(shí)間玩幾款小游戲，已經(jīng)逐漸成為用戶的一個(gè)娛樂(lè)習(xí)慣，小游戲也在為用戶帶來(lái)更多樂(lè)趣。小游戲團(tuán)隊(duì)，目前IAP月活亦達(dá)3億，年ARPPU增長(zhǎng)25%，IAA月活躍用戶達(dá)4億，其中20%為嘗鮮用戶，展現(xiàn)出極強(qiáng)的泛用戶觸達(dá)能力。龐大的用戶池子不僅保證了觸達(dá)廣度，還為產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供了土壤，以《吃碰消消消》為例，該作上線近兩年依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，通過(guò)持續(xù)的版本迭代與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，累計(jì)流水已達(dá)到億元。

同時(shí)，小游戲生態(tài)已成為IP價(jià)值衍生的新沃土，經(jīng)典游戲IP在此不僅得以煥新，更實(shí)現(xiàn)了商業(yè)重塑，《新彈彈堂》開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)鄭家銘表示，經(jīng)典IP在小游戲生態(tài)中擁有極高的付費(fèi)潛力與用戶粘性，很適合保持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

為持續(xù)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，2026年1月1日起微信小游戲正式升級(jí)了IAP小游戲激勵(lì)政策，首發(fā)新游激勵(lì)金的上限被提升至400萬(wàn)元，助推開(kāi)發(fā)者進(jìn)入更高規(guī)模的商業(yè)正向循環(huán)。

同時(shí)，微信小游戲宣布已經(jīng)接入蘋果的“小程序合作伙伴計(jì)劃”，開(kāi)發(fā)者可以自由接入，為玩家提供虛擬支付能力。為了支持新生態(tài)的發(fā)展，iOS平臺(tái)上開(kāi)發(fā)者在70%分成比例的基礎(chǔ)上，將額外獲得微信小游戲提供的15%優(yōu)惠。

小游戲也在持續(xù)創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值，截至目前，已經(jīng)有超過(guò)100款小游戲參與到WeCare公益計(jì)劃中，累計(jì)捐出800萬(wàn)善款，用于教育、科技、救災(zāi)等領(lǐng)域。

社交玩法和微信生態(tài)緊密結(jié)合

技術(shù)工具護(hù)航開(kāi)發(fā)者高效調(diào)優(yōu)

社交是小游戲觸達(dá)用戶、提升留存和實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的核心驅(qū)動(dòng)力。目前，微信小游戲累計(jì)開(kāi)放的社交能力接口超過(guò)20個(gè)，通過(guò)基礎(chǔ)連接、數(shù)據(jù)賦能、組件模板等助力小游戲破圈，并結(jié)合微信特色能力，持續(xù)創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。微信小游戲推出的“社交擂臺(tái)賽”組件，將分享裂變效率提升了 5 倍。

在即將到來(lái)的春節(jié)檔，平臺(tái)宣布啟動(dòng)“春節(jié)一起玩小游戲，贏年貨”活動(dòng)。在2026年2月3日到3月3日期間，凡接入“擂臺(tái)賽”組件或其他具備實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)玩法的小游戲，將獲得平臺(tái)提供的品牌禮物支持，助力開(kāi)發(fā)者利用春節(jié)社交高峰，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)。

為了幫助開(kāi)發(fā)者更好擁抱小游戲生態(tài)，服務(wù)好用戶，小游戲團(tuán)隊(duì)也從研發(fā)、測(cè)試調(diào)優(yōu)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等全流程入手，完成能力搭建，筑牢技術(shù)基座。特別研發(fā)的實(shí)時(shí)性能分析工具和調(diào)優(yōu)分析工具，能夠讓開(kāi)發(fā)者的調(diào)優(yōu)效率顯著提升。

PC端和視頻號(hào)成為高潛場(chǎng)景

商業(yè)化變現(xiàn)智能提效

PC 小游戲憑借大屏、沉浸式體驗(yàn)及鍵鼠操作優(yōu)勢(shì)，成為高潛增量場(chǎng)景。大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，PC 小游戲付費(fèi)滲透率增長(zhǎng)50%，用戶人均時(shí)長(zhǎng)翻一番。2026年，平臺(tái)還將推出高性能模式，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者針對(duì)PC性能強(qiáng)項(xiàng)進(jìn)行適配，提升游戲質(zhì)感和體驗(yàn)，布局PC小游戲這一高價(jià)值藍(lán)海。

視頻號(hào)作為近年來(lái)發(fā)展最迅猛的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，已成為小游戲獲取增量的關(guān)鍵渠道，商業(yè)化增長(zhǎng)提速，小游戲直播流水同比增長(zhǎng)239%。平臺(tái)將進(jìn)一步打通直播與短視頻流量，為首發(fā)新游提供 5 萬(wàn)加熱金，加速“內(nèi)容即流量”的商業(yè)變現(xiàn)，讓小游戲通過(guò)視頻號(hào)被更多用戶看見(jiàn)。

在商業(yè)化變現(xiàn)方面，騰訊廣告在PC端、視頻號(hào)等多流量場(chǎng)景加強(qiáng)投入，提升開(kāi)發(fā)者的投放效率，全新升級(jí)“商業(yè)化工具箱 Pro”，打通了買量與變現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助開(kāi)發(fā)者全周期監(jiān)控 ROI，實(shí)現(xiàn)智能提效。