西貝之痛：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遭遇輿情風(fēng)暴該如何處理？

近日，西貝創(chuàng)始人賈國(guó)龍?jiān)谏缃幻襟w上再次對(duì)羅永浩的批評(píng)作出強(qiáng)硬回應(yīng)，標(biāo)志著這場(chǎng)持續(xù)125天的輿論風(fēng)波仍未平息。從預(yù)制菜爭(zhēng)議到網(wǎng)絡(luò)對(duì)壘，從品牌危機(jī)到關(guān)店102家、辭退員工4000余名的現(xiàn)實(shí)沖擊，西貝事件已成為中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域一個(gè)值得深思的輿情案例。這場(chǎng)風(fēng)波背后，折射出的不僅是預(yù)制菜行業(yè)的爭(zhēng)議，更是傳統(tǒng)企業(yè)家與互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的認(rèn)知鴻溝。

一、事件復(fù)盤：一場(chǎng)沒有贏家的輿論拉鋸戰(zhàn)

事件始于2025年9月，羅永浩公開批評(píng)西貝預(yù)制菜，引發(fā)公眾對(duì)餐飲行業(yè)“預(yù)制化”趨勢(shì)的廣泛討論。賈國(guó)龍的回應(yīng)方式——以“傳統(tǒng)企業(yè)家”的姿態(tài)直接對(duì)抗，將批評(píng)定性為“網(wǎng)絡(luò)暴力黑社會(huì)”，并威脅采取法律手段——反而讓事態(tài)升級(jí)。四個(gè)月后的今天，西貝宣布關(guān)閉102家門店。2026年1月16日，賈國(guó)龍的最新長(zhǎng)文仍延續(xù)對(duì)抗基調(diào)，指責(zé)羅永浩“污蔑政府、污蔑司法”，并挑戰(zhàn)對(duì)方一同前往公安部門對(duì)質(zhì)。

這一系列回應(yīng)，暴露了傳統(tǒng)企業(yè)家面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿情的典型困境：將公關(guān)簡(jiǎn)單理解為“斗智斗勇”或“詭辯”，忽視了輿情管理是一門專業(yè)的社會(huì)溝通技術(shù)。賈國(guó)龍?jiān)诨貞?yīng)中堅(jiān)稱“不需要公關(guān)”，這一表態(tài)恰恰反映了，企業(yè)應(yīng)對(duì)公共關(guān)系核心價(jià)值的誤解。

二、傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)語境的碰撞

賈國(guó)龍的回應(yīng)文本充滿了傳統(tǒng)企業(yè)家的語境特征：強(qiáng)調(diào)個(gè)人與企業(yè)的清白歷史(“依法納稅合法經(jīng)營(yíng)，從來沒搞過任何蠅營(yíng)狗茍之事”)、傾訴情感與道德立場(chǎng)、采用直接對(duì)抗而非對(duì)話的姿態(tài)。這種回應(yīng)方式在傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中或許有效，但在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中卻常常適得其反。

互聯(lián)網(wǎng)改變了企業(yè)面臨的輿論環(huán)境。過去，企業(yè)的認(rèn)知度局限于二維空間和傳統(tǒng)媒體。而在數(shù)字化時(shí)代，信息傳播具有即時(shí)性、擴(kuò)散性和不可控性，任何細(xì)節(jié)都可能被無限放大。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“祛魅”——它剝?nèi)テ髽I(yè)長(zhǎng)期營(yíng)造的光環(huán)，將一切置于公眾審視之下。在這種環(huán)境下，企業(yè)家的個(gè)人情緒往往會(huì)被放大和再傳播，形成再次危機(jī)。

西貝事件中，公眾的關(guān)注點(diǎn)逐漸從預(yù)制菜本身轉(zhuǎn)移到企業(yè)家的回應(yīng)方式上，這正是互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的典型特征：事件本身的重要性常常被參與者以互動(dòng)的方式所超越。賈國(guó)龍將商業(yè)批評(píng)上升至“污蔑政府”“污蔑司法”層面，這種升級(jí)策略在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中風(fēng)險(xiǎn)極高，容易引發(fā)公眾對(duì)企業(yè)與權(quán)力關(guān)系不當(dāng)聯(lián)想的猜測(cè)。

三、公關(guān)的本質(zhì)：不是詭辯，而是社會(huì)溝通系統(tǒng)

賈國(guó)龍對(duì)公關(guān)的誤解，“把公關(guān)粗暴的定義為詭辯”，代表了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)企業(yè)家的認(rèn)知偏差。事實(shí)上，現(xiàn)代公共關(guān)系絕非簡(jiǎn)單的辯解或?qū)梗且惶讖?fù)雜的社會(huì)溝通系統(tǒng)，包含輿情監(jiān)測(cè)、評(píng)論管理、危機(jī)應(yīng)對(duì)、形象修復(fù)等多個(gè)維度。

專業(yè)公關(guān)的核心在于“理解而非對(duì)抗公眾情緒；溝通而非壓制不同聲音；建立而非破壞信任關(guān)系。”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公關(guān)更是企業(yè)必備的“社會(huì)免疫系統(tǒng)”，能夠幫助企業(yè)及早發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)，以適當(dāng)方式回應(yīng)公眾關(guān)切，維護(hù)企業(yè)與社會(huì)的良性互動(dòng)。

西貝事件中，若從一開始就有專業(yè)的輿情管理，或許可以采取截然不同的應(yīng)對(duì)策略：承認(rèn)預(yù)制菜爭(zhēng)議的合理性，主動(dòng)披露產(chǎn)品信息，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與討論，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為品牌透明化的契機(jī)。遺憾的是，對(duì)抗性回應(yīng)關(guān)閉了對(duì)話空間，將商業(yè)爭(zhēng)議升級(jí)為個(gè)人對(duì)抗，最終導(dǎo)致品牌受損與經(jīng)營(yíng)收縮的雙重?fù)p失。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)輿情應(yīng)對(duì)之道

從西貝事件可以提煉出幾條互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)應(yīng)對(duì)輿情的核心原則：

1. 社會(huì)認(rèn)同感：從“對(duì)抗思維”轉(zhuǎn)向“對(duì)話思維”

互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)不是法庭，公眾不是陪審團(tuán)，企業(yè)家的首要任務(wù)不是“打贏官司”而是“贏得理解”。當(dāng)批評(píng)出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)先傾聽而非反擊，理解公眾關(guān)切的本質(zhì)，再作出有同理心的回應(yīng)。

2. 權(quán)威原則：建立專業(yè)的輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制

無論企業(yè)規(guī)模大小，在數(shù)字化時(shí)代都需要建立基本的輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)能力。這包括定期監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)聲音、制定危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案、培訓(xùn)管理層媒體溝通技巧等。專業(yè)的事應(yīng)交由專業(yè)的人處理，企業(yè)家個(gè)人情緒應(yīng)與企業(yè)輿情處理分離。

3. 承諾與一致：保持回應(yīng)的一致性與建設(shè)性

危機(jī)回應(yīng)應(yīng)圍繞核心事實(shí)，避免情緒化升級(jí)。西貝事件中，從預(yù)制菜爭(zhēng)議到司法公正的議題跳躍，削弱了回應(yīng)的可信度。有效的危機(jī)溝通應(yīng)當(dāng)聚焦問題本身，提供具體解決方案而非片面的道德聲明。

4. 喜好原則：理解互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的運(yùn)作邏輯

互聯(lián)網(wǎng)輿論具有情感驅(qū)動(dòng)、敘事簡(jiǎn)單化、立場(chǎng)極端化的特點(diǎn)。企業(yè)需要學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)語言與公眾溝通，用具體事實(shí)回應(yīng)抽象批評(píng)，用透明化解釋陰謀想象，用謙遜態(tài)度軟化對(duì)立情緒。

5. 稀缺原則：區(qū)分不同批評(píng)的性質(zhì)

并非所有批評(píng)都需要同等級(jí)別的回應(yīng)。對(duì)事實(shí)錯(cuò)誤的指正當(dāng)及時(shí)糾正，對(duì)合理關(guān)切的質(zhì)疑應(yīng)開放討論，而對(duì)惡意攻擊則可采取法律途徑。混合不同類型批評(píng)會(huì)導(dǎo)致回應(yīng)失焦。

五、西貝的未來：觸底反彈的可能路徑

盡管關(guān)閉120家店是嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，但西貝仍具備觸底反彈的基礎(chǔ)。品牌三十余年的積累、相對(duì)規(guī)范的衛(wèi)生管理體系、核心消費(fèi)群體的認(rèn)可，都是西貝重振的資本。關(guān)鍵在于企業(yè)能否從此次危機(jī)中真正吸取教訓(xùn)，完成傳統(tǒng)思維向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品層面，西貝需要重新審視預(yù)制菜戰(zhàn)略，在標(biāo)準(zhǔn)化與“煙火氣”之間尋找平衡。透明化產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者了解食材來源與加工過程，重建信任基礎(chǔ)。

溝通層面，企業(yè)需建立專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)或與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，改變單向宣傳思維，建立與消費(fèi)者的雙向溝通渠道。賈國(guó)龍作為創(chuàng)始人的個(gè)人IP需要重新定位，從“對(duì)抗者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟A聽者”和“改進(jìn)者”。

管理層面，關(guān)店決策后的員工安置值得關(guān)注。賈國(guó)龍承諾“不欠一分錢”，這是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，但如何幫助受影響員工過渡、保持核心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，同樣考驗(yàn)企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值觀。

品牌層面，西貝需要一次真誠(chéng)的品牌修復(fù)行動(dòng)。這可能包括舉辦開放日活動(dòng)、邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀中央廚房、發(fā)起餐飲行業(yè)透明化倡議等，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的展示。

六、超越個(gè)案：傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之痛

西貝事件不僅僅是一家企業(yè)的危機(jī)，更是中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代集體轉(zhuǎn)型困境的縮影。許多從實(shí)體經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)起來的企業(yè)家，他們的成功經(jīng)驗(yàn)形成于前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)數(shù)字化的輿論環(huán)境常感不適甚至抵觸。

這種轉(zhuǎn)型之痛體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是話語體系的不兼容，傳統(tǒng)企業(yè)家習(xí)慣的權(quán)威式溝通在平等、互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)語境中容易引發(fā)反彈；二是危機(jī)認(rèn)知的錯(cuò)位，將網(wǎng)絡(luò)批評(píng)簡(jiǎn)單等同于“惡意競(jìng)爭(zhēng)”或“網(wǎng)絡(luò)暴力”，忽視了公眾參與的社會(huì)價(jià)值；三是組織能力的缺失，企業(yè)缺乏專業(yè)的數(shù)字化溝通團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致危機(jī)應(yīng)對(duì)依賴創(chuàng)始人個(gè)人判斷。

解決這些痛點(diǎn)需要企業(yè)家從根本上更新認(rèn)知：互聯(lián)網(wǎng)不是需要對(duì)抗的“異己力量”，而是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的基本組成部分；公眾輿論不是企業(yè)故事的被動(dòng)接受者，而是品牌的共同建構(gòu)者；危機(jī)不是需要掩蓋的丑聞，而是檢驗(yàn)企業(yè)價(jià)值觀與應(yīng)變能力的試金石。

結(jié)語：危機(jī)中的轉(zhuǎn)機(jī)

西貝事件走到第125天，關(guān)店決定標(biāo)志著企業(yè)承認(rèn)了危機(jī)的現(xiàn)實(shí)沖擊，但也可能成為反思與重生的起點(diǎn)。賈國(guó)龍最新回應(yīng)中仍有的對(duì)抗色彩令人擔(dān)憂，但其中“明天就去”的挑戰(zhàn)姿態(tài)，若轉(zhuǎn)化為“明天就改”的革新決心，或許能開啟不同的賽道。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾是嚴(yán)苛的，但也是寬容的——他們?cè)敢庠徴嬲\(chéng)的錯(cuò)誤，尊重透明的溝通，獎(jiǎng)賞切實(shí)的改進(jìn)。西貝能否在2026年實(shí)現(xiàn)良性反彈，取決于企業(yè)是否真正理解了這場(chǎng)危機(jī)的本質(zhì)：這不僅是一場(chǎng)關(guān)于預(yù)制菜的爭(zhēng)論，更是一次關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代共處的深度拷問。

企業(yè)如人，其成長(zhǎng)往往來自于最痛苦的教訓(xùn)。西貝的“至暗時(shí)刻”可能正是其現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)陣痛。關(guān)掉的120家店是代價(jià)，也可能是新生空間。當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)家放下“不需要公關(guān)”的傲慢，當(dāng)企業(yè)學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈下坦然展示真實(shí)自我，危機(jī)才真正轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)機(jī)。

在這個(gè)意義上，我們對(duì)西貝的期待不止于一家企業(yè)的復(fù)蘇，更在于一個(gè)商業(yè)群體認(rèn)知的進(jìn)化。畢竟，在所有人都被互聯(lián)網(wǎng)“脫去外衣”的時(shí)代，唯有真實(shí)與透明，才是企業(yè)最耐穿的鎧甲。