讀懂濟(jì)南|音樂盛宴唱響四季，燃動(dòng)“活力之城”青春脈搏

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 王貝藝

2025年,濟(jì)南演唱會(huì)舞臺(tái)上演一場(chǎng)跨越四季的音樂盛宴。周杰倫、刀郎等大咖掀起流量狂潮,“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)全域消費(fèi),潮流文化煥新城市氣質(zhì)……千年文脈與青春脈搏同頻共振,在泉水與音符的交響中,“活力之城”的樣貌愈發(fā)鮮明。

“流量”燃動(dòng)活力

2025年,濟(jì)南的演唱會(huì)舞臺(tái)掀起一場(chǎng)貫穿四季的音樂盛宴:1月張?jiān)评?2月刀郎,3月單依純,5月李健,6月李宗盛、房東的貓,7月大咖更是“無縫銜接”——MC法老、許嵩、陶喆依次登場(chǎng),8月德云社相聲專場(chǎng)、麻園詩人,9月劉若英、周杰倫,10月李榮浩、韓紅,11月陳粒、胡夏、德云社,最終以趙傳的2025全國(guó)巡回演唱會(huì)收官場(chǎng)為全年畫上圓滿句號(hào)。

場(chǎng)內(nèi)座無虛席,場(chǎng)外亦是人潮涌動(dòng)。“即便未入場(chǎng),也愿奔赴城市聽‘外場(chǎng)’”已然成為觀眾對(duì)演唱會(huì)舉辦城市的一種獨(dú)特參與。

“一場(chǎng)大型演唱會(huì)不僅是音樂的狂歡,它在短時(shí)間內(nèi)匯聚數(shù)萬觀眾,更是點(diǎn)燃城市活力的強(qiáng)力引擎。”山東旅游職業(yè)學(xué)院教授張曉國(guó)認(rèn)為,人群的聚集與流動(dòng),在特定區(qū)域形成高濃度的“人氣磁場(chǎng)”,讓城市在夜間、周末持續(xù)躍動(dòng),塑造出城市生動(dòng)而年輕的畫像。

數(shù)據(jù)印證了這份活力:2025年,濟(jì)南奧體中心共舉辦28場(chǎng)演唱會(huì),累計(jì)吸引約60萬觀眾。其中頭部藝人的帶動(dòng)效應(yīng)尤為顯著:刀郎演唱會(huì)吸引超過2萬名外省“刀迷”奔赴濟(jì)南；周杰倫演唱會(huì)更是將城市流量推向新高,三天吸引游客30萬人次,外地歌迷占比達(dá)87%。

與此同時(shí),短視頻與直播等新媒體手段,讓演唱會(huì)精彩片段突破物理邊界、實(shí)現(xiàn)高效傳播。熒光棒匯成的海洋、萬人合唱的聲浪、舞臺(tái)光影映襯下的城市天際線……生動(dòng)的場(chǎng)景通過屏幕傳遞至千家萬戶,一次次塑造并強(qiáng)化“活力濟(jì)南”的城市形象。

2025年11月28日,《中國(guó)新聞周刊》發(fā)布的《2025活力之城IP指數(shù)報(bào)告》中,濟(jì)南憑借在傳播活力、消費(fèi)活力、文化活力與創(chuàng)新活力等方面的綜合表現(xiàn),再度入選“活力之城”案例——這已是濟(jì)南自2022年起連續(xù)四年獲此認(rèn)可。

“作為國(guó)家歷史文化名城,濟(jì)南自古就是一座活力四射、在全國(guó)具有重要影響力的城市。”山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、教授王德剛認(rèn)為,無論是宋代的詞壇盛會(huì),還是近代的開埠風(fēng)潮,“濟(jì)南一直都是引領(lǐng)潮流的先鋒,這種形成于歷史長(zhǎng)河中的創(chuàng)新基因,便是今日活力迸發(fā)的源頭活水”。

“土壤”接納活力

如果說演藝活動(dòng)是點(diǎn)燃活力的“火種”,那么怎樣才能持續(xù)燃燒,甚至形成燎原之勢(shì)?

“一座城市能持續(xù)接納潮流文化并讓其落地生根,往往因其本就擁有包容的‘土壤’,既能吸收新鮮血液,又能與之同頻共振。”張曉國(guó)認(rèn)為,在軟硬實(shí)力的雙重支撐下,濟(jì)南正成為各類“新鮮”文化自由生長(zhǎng)、彼此激蕩的熱土。

濟(jì)南是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景試點(diǎn)城市,坐擁龐大消費(fèi)人群與強(qiáng)勁創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí),濟(jì)南地處京津冀與長(zhǎng)三角兩大經(jīng)濟(jì)圈之間,四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò),讓濟(jì)南既能承接一線城市的溢出客流,又能輻射周邊廣闊市場(chǎng)。

硬件設(shè)施方面,濟(jì)南奧體中心“東荷西柳”——6萬座席的體育場(chǎng)與1.2萬座席的體育館,足以承載大型演唱會(huì)需求；以及山東省會(huì)大劇院、山東國(guó)際會(huì)展中心等專業(yè)場(chǎng)館,共同構(gòu)筑起承接演藝的硬件支撐。

“軟實(shí)力”則為文化活力的釋放保駕護(hù)航:《服務(wù)保障重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目護(hù)航省城經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展措施》的出臺(tái),為大型活動(dòng)簡(jiǎn)化安全許可審批流程；市委宣傳部、市文旅局、市體育局聯(lián)合印發(fā)的《濟(jì)南市支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單》,更是對(duì)引進(jìn)大型演唱會(huì)的市場(chǎng)主體給予最高50萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)……相關(guān)舉措都讓演藝產(chǎn)業(yè)在濟(jì)南茁壯成長(zhǎng)。

如今,濟(jì)南的舞臺(tái)早已不止流行音樂的“獨(dú)角戲”,房東的貓、麻園詩人、MC法老等主打民謠、說唱等小眾音樂風(fēng)格的演出同樣在濟(jì)南登陸,收獲大批文藝青年、潮流青年的追捧。

活力的源泉,終究在于“人”。龐大的消費(fèi)群體,構(gòu)成消費(fèi)最堅(jiān)實(shí)的基本盤,而年輕群體更是潮流文化的策源地。

而潮流文化之所以能融入濟(jì)南,根本在于城市文化的包容特質(zhì)。“藝人選擇城市,本質(zhì)是選擇市場(chǎng)。”一位深耕濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)十余年的業(yè)內(nèi)人士坦言。山東觀眾重情重義的特質(zhì),讓李宗盛、任賢齊等主打情懷的藝人在此站穩(wěn)腳跟,催生出穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。

“濟(jì)南自古以來便處在南北東西交通的大十字路口,千年以來,南來北往的文人墨客、商賈行旅、思想學(xué)說在此交匯、碰撞、融合,逐漸塑造了這座城市融會(huì)貫通、兼收并蓄的氣質(zhì)。”在王德剛看來,這種深植于歷史深處的開放性與包容性,使得濟(jì)南在面對(duì)新時(shí)代潮流文化時(shí),多一份從容與自信,并在融合中催生更具活力的文化表達(dá)。

“生態(tài)”孕育活力

城市活力遠(yuǎn)不止于演出的票房數(shù)字。

“城市要真正成為演藝經(jīng)濟(jì)的活力‘策源地’,關(guān)鍵在于構(gòu)建一個(gè)能夠自我滋養(yǎng)、持續(xù)進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng),核心在于打通消費(fèi)、觀念、服務(wù)的完整價(jià)值循環(huán),建立起能夠自我造血、持續(xù)進(jìn)化的生態(tài)。”張曉國(guó)說。

演出帶來的巨量人流首先展現(xiàn)出驚人的乘數(shù)效應(yīng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布數(shù)據(jù),演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比達(dá)1:4.8,即門票花費(fèi)1元,帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。

在濟(jì)南,這種效應(yīng)正被生動(dòng)印證:每逢演唱會(huì),濟(jì)南奧體中心周邊熱門酒店房間幾乎都供不應(yīng)求；“如果遇上演唱會(huì),店里基本就是爆滿的狀態(tài)。”濟(jì)南奧體中心一燒烤店店長(zhǎng)介紹,演唱會(huì)當(dāng)晚客流能達(dá)到平時(shí)的3倍左右……

這些微觀場(chǎng)景,共同勾勒出演藝消費(fèi)由場(chǎng)館向各行業(yè)溢出的第一環(huán),而“演藝+”則成為釋放全域消費(fèi)潛能的關(guān)鍵抓手。

演唱會(huì)期間,濟(jì)南市聯(lián)動(dòng)景區(qū)和星級(jí)酒店,打造“票根+”多重優(yōu)惠活動(dòng)——2025年周杰倫演唱會(huì)濟(jì)南站期間,在濟(jì)南喜來登大酒店,憑濟(jì)南周杰倫演唱會(huì)門票享受住宿、餐飲優(yōu)惠活動(dòng),房間當(dāng)日賣價(jià)九五折；2025年刀郎演唱會(huì)期間,多家景區(qū)跟進(jìn)推出票價(jià)優(yōu)惠政策,讓“演唱會(huì)門票”成為暢游齊魯?shù)摹巴ㄆ薄薄?/p>

記者了解到,濟(jì)南市文化和旅游局、市委宣傳部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)服務(wù)保障工作的實(shí)施意見》,其中明確提到“組織引導(dǎo)文旅企業(yè)推出優(yōu)惠舉措,鼓勵(lì)相關(guān)文旅企業(yè)推出演出前后憑演出門票(含電子票)享受門票免費(fèi)、折扣等優(yōu)惠,引導(dǎo)歌迷、觀眾在濟(jì)南旅游觀光、打卡”,進(jìn)一步釋放“票根經(jīng)濟(jì)”的動(dòng)能,從而形成以演藝經(jīng)濟(jì)為紐帶的城市消費(fèi)生態(tài)。

“服務(wù)”保障活力

比“真金白銀”更深刻的,是觀念與情感的鏈接與塑造。陶喆巡演結(jié)束后,定制公交化身“移動(dòng)音樂派對(duì)”；許嵩演唱會(huì)散場(chǎng)時(shí),奧體中心的快速疏導(dǎo)和2元平價(jià)水贏得粉絲點(diǎn)贊；刀郎演唱會(huì)場(chǎng)館“用一送一”；周杰倫演唱會(huì)奧體北廣場(chǎng)打卡“大娃”……這些暖心細(xì)節(jié)被歌迷分享至社交平臺(tái),相關(guān)詞條頻頻登上熱門,讓“好客濟(jì)南”的形象深入人心,也讓歌迷與這座城市建立起溫暖的情感聯(lián)結(jié)。

“一場(chǎng)演出或許就能塑造觀眾對(duì)濟(jì)南的‘第一印象’,我們希望借此建立年輕人與城市的初步情感鏈接。”濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,從“消費(fèi)力”到“人才力”的轉(zhuǎn)化,更是城市長(zhǎng)遠(yuǎn)的收獲,“讓大家因活力認(rèn)識(shí)到這座城市,更因期待再度來到這座城市。”

當(dāng)下,濟(jì)南演唱會(huì)的日程表正在更新。記者從相關(guān)方面了解到,目前,已有近20場(chǎng)次演唱會(huì)達(dá)成合作意向,涵蓋超一線藝人、實(shí)力唱將、搖滾老炮、原創(chuàng)才子、流量小生等多元化風(fēng)格藝人,可滿足不同歌迷群體需求。除大型演唱會(huì)之外,其他的精彩演出也值得期待。2026年,省會(huì)大劇院、濟(jì)南劇院、開心麻花劇場(chǎng)等場(chǎng)館計(jì)劃上演300余場(chǎng)喜劇、歌劇、音樂劇演出,南豐戲樓等新興演藝空間也將將推出一系列跨界融合的創(chuàng)新產(chǎn)品。

演唱會(huì)聲浪澎湃,泉水奔涌依舊,活力,已然成為濟(jì)南鮮明而有吸引力的名片。這座古老而又年輕的城市,正與時(shí)代潮流交融中煥新活力,滿足八方來客對(duì)精彩演藝的期待。

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