“Rtime時(shí)光大賞”活動(dòng)舉辦 多方共議電影行業(yè)發(fā)展

中國青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾）“能讓電影宣傳回歸電影本身嗎？”“一部電影要讓人走出家門走進(jìn)影院，得拿出值得的內(nèi)容。”1月17日，在萬達(dá)影城北京CBD店IMAX廳舉辦的“Rtime時(shí)光大賞”活動(dòng)現(xiàn)場，觀眾接連拋出犀利問題，甚至直接說去年哪部電影讓自己想退票；電影從業(yè)者們不禁坐直了身體，頻頻點(diǎn)頭。

在線下娛樂選擇多樣、短視頻沖擊強(qiáng)烈、增量觀眾不足的行業(yè)背景下，這場以“Z世代娛樂消費(fèi)真話局”“觀眾開放麥”“年度榜單發(fā)布”三大篇章構(gòu)成的創(chuàng)新活動(dòng)，為電影觀眾與行業(yè)年輕從業(yè)者搭建起面對面的溝通橋梁。

現(xiàn)場200余位觀眾均是電影愛好者，他們2025年平均觀影消費(fèi)超1700元。在“觀眾開放麥”環(huán)節(jié)，他們圍繞內(nèi)容呈現(xiàn)、明星流量、影片營銷與影院體驗(yàn)等議題暢所欲言。

“我覺得票價(jià)只是一個(gè)指代。”有觀眾代表表示，大家關(guān)注的并非錢本身，而是“貨不對板”、期待落空。“付費(fèi)背后是有期待的，是否值得票價(jià)，其實(shí)是期待是否被滿足。”

面對觀眾的直言，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》監(jiān)制陳廖宇坦言，很多人對國產(chǎn)電影不滿意，說明“觀眾在進(jìn)步”，從業(yè)者還需努力追趕。他表示，刷短視頻有時(shí)會讓人失去對長內(nèi)容的耐性，但很多人內(nèi)心對電影仍有切實(shí)需求，“電影不會消亡，電影院也不會消失”。

《年會不能停！》總制片人應(yīng)蘿佳也表示，電影的宣傳、創(chuàng)作往往沿襲以往的成功經(jīng)驗(yàn)，但成功經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作之間存在時(shí)間差，“觀眾在不斷迭代，創(chuàng)作者也要結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)一塊向前”。

活動(dòng)現(xiàn)場。主辦方供圖

在“Z世代娛樂消費(fèi)真話局”中，年輕觀眾對電影衍生品、影城聯(lián)名活動(dòng)展開熱議。多位95后、00后觀眾表示，購買電影周邊不僅是消費(fèi)，更是情感投射與社群歸屬的體現(xiàn)。

活動(dòng)主辦方表示，在電影市場面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，行業(yè)必須放下身段，真誠傾聽觀眾的真實(shí)想法。只有建立有效溝通，才能產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的電影作品與泛娛樂產(chǎn)品，讓更多人愿意走進(jìn)電影院。

來源：中國青年報(bào)客戶端