首家全新升級(jí)FILA壹號(hào)店落地西安 打造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚零售新標(biāo)桿

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月19日訊 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA首家全新升級(jí)的壹號(hào)店“FILA TOPIA西安壹號(hào)”日前于西安賽格國際購物中心(以下簡稱“西安賽格”)正式揭幕。作為“ONE FILA”戰(zhàn)略推出后的關(guān)鍵里程碑，全新壹號(hào)店立足“一店一主題”、“一店一定制”的高端定位，以羅馬古城對(duì)話盛唐長安的“雙城序”為靈感，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積淀，將覆蓋全人群、多場景的產(chǎn)品矩陣以及升級(jí)后的多元服務(wù)，集中于這一頂級(jí)旗艦店型，為消費(fèi)者帶來融合文化探索與創(chuàng)新零售服務(wù)的全新體驗(yàn)。

　　FILA大中華區(qū)CEO江艷表示：“ONE FILA戰(zhàn)略的根本在于回到品牌初心，和我們的消費(fèi)者深度共鳴，讓FILA的百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因煥發(fā)現(xiàn)代活力。FILA TOPIA西安壹號(hào)是這一戰(zhàn)略下的首家全新壹號(hào)店，是我們推動(dòng)’品牌向上’、‘零售升級(jí)’的關(guān)鍵一步。我們希望通過這座空間所承載的品牌故事、創(chuàng)新場景和細(xì)致服務(wù)，讓每一位走進(jìn)這里的消費(fèi)者，都能重新認(rèn)識(shí)并愛上FILA。未來，我們將以此為起點(diǎn)，持續(xù)重塑線下零售體驗(yàn)，引領(lǐng)高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的新征程。”

　　以文化敘事為脈絡(luò)，F(xiàn)ILA TOPIA構(gòu)建了以“意動(dòng)永恒”、“海絲逐浪”、“未來唐韻”和“絲路奇境”為主題的四大場景動(dòng)線，并依次對(duì)應(yīng)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)、鞋履、都市生活與潮流時(shí)尚、兒童四大產(chǎn)品區(qū)域。FILA首次將旗下全矩陣產(chǎn)品以空間場景化的布局集中于同一門店，讓不同年齡段、不同穿著場景需求的顧客均能在此選購所需，兌現(xiàn)從滿足“一個(gè)人”的個(gè)性化需求，到服務(wù)“一家人”的家庭消費(fèi)，并最終拓展至“一群人”的社群化場景的品牌承諾。

　　馬年新春即將來臨之際，F(xiàn)ILA還首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹號(hào)全面呈現(xiàn)了“馬上起飛”新春產(chǎn)品系列：除了代言人同款的“腮紅毛衣”、“抓馬毛衣”與“抓馬衛(wèi)衣”，還包括FILA FUSION攜手知名設(shè)計(jì)師Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利賽馬節(jié)為意象的個(gè)性潮奢“貴氣新衣”；FILA KIDS以旋轉(zhuǎn)木馬為靈感的童裝系列，以及FILA GOLF聯(lián)合設(shè)計(jì)師Vivienne Tam特別打造的新中式高球運(yùn)動(dòng)風(fēng)“開運(yùn)單品”。

　　作為新春互動(dòng)系列活動(dòng)之一，F(xiàn)ILA“馬上起飛”新春主題快閃空間也在同日登陸西安賽格中庭。