男頻短劇歸來，已經(jīng)能和長(zhǎng)劇掰手腕了

??鏡象娛樂

文丨栗子酒

男頻短劇最近真的是支楞起來了。

一邊是被譽(yù)為男頻短劇天花板的《一品布衣2：烽火篇》于近日開播，連續(xù)多日登頂紅果短劇熱播榜，同在榜單前列的《鄰居蓋房子不留出路，我反手挖魚塘》《長(zhǎng)路初心》等，也是不同題材的男頻短劇。隨后，來自聽花島劇場(chǎng)的《大叔羅曼史》兩季連播，熱度迅速攀升，該系列延續(xù)《太奶》系列的群像思路，以三位損友的兄弟情為核心展開敘事。

另一邊，抖音上近日熱播的《潛龍出山，有眼不識(shí)金鑲玉》《我不做大哥很多年》《猛龍過江》等短劇都屬男頻賽道，目前累計(jì)播放量都在上億級(jí)別。騰訊視頻則跑出了站內(nèi)熱度超20000的《老街趙鳳聲》，該劇目前累計(jì)分賬已經(jīng)超過800萬。此外，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等多平臺(tái)同步開播的《馬背搖籃》，也是一部聚焦戰(zhàn)爭(zhēng)題材的男頻作品。

顯然，男頻短劇當(dāng)下在多平臺(tái)都呈現(xiàn)出不錯(cuò)的勢(shì)頭，延續(xù)了男頻自去年下半年起逐漸爆發(fā)的趨勢(shì)。

要知道，短劇最早受到關(guān)注就是從男頻內(nèi)容開始的，彼時(shí)還以付費(fèi)模式為主時(shí)，男頻短劇就顯現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的吸金能力，如小程序短劇《無雙》曾創(chuàng)造8天充值超1.2億的商業(yè)神話。但后來，隨著短劇市場(chǎng)擴(kuò)大、商業(yè)模式愈發(fā)豐富，女頻內(nèi)容逐漸成為主流。而今，男頻賽道大有“奪回主場(chǎng)”之勢(shì)，且經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀，一些高質(zhì)量的男頻短劇在內(nèi)容質(zhì)感和表達(dá)深度上，甚至已經(jīng)能和長(zhǎng)劇掰掰手腕了。

男性觀眾占比48%

男頻短劇成2026發(fā)力重點(diǎn)

男頻短劇回暖，并非一時(shí)的熱鬧假象。

過去一年，短劇市場(chǎng)頻繁走出爆款，男頻內(nèi)容在其中的占比不斷擴(kuò)大。如《老千》系列、《一品布衣》《冒姓瑯琊》等都是累計(jì)播放超10億的作品，其中，《一品布衣》目前累計(jì)播放量已經(jīng)超過30億，《一品布衣2》上線后，還帶動(dòng)前作登上紅果熱搜榜。

內(nèi)容持續(xù)供給下，男頻短劇的核心受眾同步增長(zhǎng)。根據(jù)DateEye發(fā)布的《2025年微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2025年，微短劇用戶的性別結(jié)構(gòu)趨向均衡，男性觀眾占比約48%。

在這個(gè)過程中值得注意的是，短劇高度同質(zhì)化內(nèi)卷的整體走向下，男頻市場(chǎng)再度被關(guān)注，很大程度上并非市場(chǎng)調(diào)節(jié)使然，而是平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。因?yàn)榘殡S著短劇產(chǎn)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，同質(zhì)內(nèi)卷的過程加速了審美疲勞，而男頻市場(chǎng)成為有待挖掘的優(yōu)質(zhì)土壤。自2025年下半年起，不少平臺(tái)就開始將扶持重點(diǎn)放在男頻內(nèi)容上。

例如，抖音集團(tuán)在2025年整合生態(tài)資源和行業(yè)資源，正式成立抖音集團(tuán)版權(quán)中心，不僅開放大量番茄IP，還將各項(xiàng)扶持政策進(jìn)一步細(xì)化。其中“萬象計(jì)劃第二期”重點(diǎn)關(guān)注以古典名著與傳奇人物為主的男頻內(nèi)容，相關(guān)短劇可在自然免費(fèi)模式的原分賬基礎(chǔ)上獲得5%~20%的額外分賬激勵(lì)，對(duì)于成片特別優(yōu)秀的特評(píng)級(jí)作品，激勵(lì)金額甚至不設(shè)上限。

“萬象計(jì)劃”第二期

紅果啟動(dòng)的“掘金計(jì)劃”中，也將男頻的部分題材作為重點(diǎn)激勵(lì)對(duì)象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，紅果的拉新激勵(lì)計(jì)劃累計(jì)支出超5億元，其中最高單部短劇額外拉新激勵(lì)累計(jì)超過1000萬。

另外，點(diǎn)眾科技旗下的河馬劇場(chǎng)前不久也將“合伙人計(jì)劃”升級(jí)至3.0版本，將古代權(quán)謀、強(qiáng)者歸來等男頻核心品類作為重點(diǎn)扶持方向，分賬激勵(lì)系數(shù)最高達(dá)8倍，爆款單劇可疊加25萬額外獎(jiǎng)勵(lì)。

大量IP權(quán)限放開，再加上多平臺(tái)精準(zhǔn)扶持，越來越多短劇創(chuàng)作公司開始發(fā)力男頻短劇。手握《一品布衣》《冒姓瑯琊》兩部爆款的格物致知文化，就是在此趨勢(shì)下受到關(guān)注的創(chuàng)作公司，其之后的創(chuàng)作方向還將以男頻為主。推出《老千》系列的海魚星空，也在調(diào)整內(nèi)容布局，逐步擴(kuò)大男頻內(nèi)容占比，目前熱播的《鄰居蓋房子不留出路，我反手挖魚塘》就出自海魚星空之手。

更直觀的表現(xiàn)是，近來的熱門短劇榜單上，男頻內(nèi)容的占比已經(jīng)明顯提升。如DateEye上周的微短劇熱力榜單上，TOP30的短劇中，打臉虐渣題材占據(jù)18席，該題材就是男頻短劇的重點(diǎn)創(chuàng)作方向之一。種種現(xiàn)象都在表明，男頻短劇將在今年繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占位。

DateEye短劇熱力周榜（1月5日-1月11日）

《一品布衣》三部連拍

漫劇起勢(shì)加速男頻市場(chǎng)爆發(fā)

除了上文提到的格物致知、海魚星空等布局的作品之外，云闕影業(yè)也在男頻賽道頻頻落子。此前，公司產(chǎn)出的《東北年代之我的大腰子》全網(wǎng)累計(jì)播放量超15億，目前該系列第二季在紅果預(yù)約量已經(jīng)超過300萬。而且從整體創(chuàng)作方向上看，云闕影業(yè)的短劇以東北系列、校園系列的男頻內(nèi)容為主。

同樣預(yù)約超300萬的還有閱文出品的《我真沒想重生啊2》，去年年底，該系列首部作品在紅果上線一周，便斬獲超10億播放量，成為男頻戀愛題材的熱門內(nèi)容。除此之外，閱文近來上線的短劇內(nèi)容中，與奇幻、權(quán)謀相關(guān)的男頻短劇也在繼續(xù)提升。

在這個(gè)過程中，市場(chǎng)圍繞男頻短劇的開發(fā)逐漸呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)。一個(gè)是在男頻爆發(fā)的整體走向下，疊加短劇市場(chǎng)系列化發(fā)展的大趨勢(shì)，男頻短劇的系列化腳步更快。

就像《一品布衣》爆火之后，格物致知一口氣拍完了接下來的第二部、第三部和第四部，總歷時(shí)33天。如今，《一品布衣2》上線后延續(xù)之前的追劇熱潮，短短幾天內(nèi)順勢(shì)將第三部的預(yù)約量推至近200萬，格物致知和紅果也有可能趁熱打鐵，更快放出《一品布衣3》。此外，同公司的《冒姓瑯琊》系列也是相似的走向，《冒姓瑯琊2》有望于春節(jié)檔與觀眾見面。

另一個(gè)是漫劇逐漸成為男頻短劇的“試金石”，漫劇在過去一年迅速起勢(shì)，也在加速男頻短劇的爆發(fā)。原因在于，從沙雕漫延伸而來的漫劇在崛起的過程中，天然地更契合男頻市場(chǎng)的口味，其以玄幻、戰(zhàn)神、權(quán)謀為主的題材，吸引了更多男性觀眾的關(guān)注。

受此影響，在過去更注重女頻內(nèi)容開發(fā)的短劇市場(chǎng)，創(chuàng)作方對(duì)男頻內(nèi)容的選擇會(huì)優(yōu)先考慮被漫劇驗(yàn)證過的IP。在《一品布衣》真人短劇上線之前，該劇的同名沙雕漫就已經(jīng)在抖音收獲超10億播放量。閱文的《我真沒想重生啊》系列，也是在有聲書和漫畫取得不錯(cuò)表現(xiàn)之后，才開始推進(jìn)真人短劇的創(chuàng)作。

目前來看，這樣的創(chuàng)作趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，尤其是在AI介入漫劇創(chuàng)作之后，漫劇成本進(jìn)一步降低，再加上頭部平臺(tái)加速入場(chǎng)，如閱文此前曾宣布將設(shè)立億元扶持資金、開放10萬部精品IP入局漫劇；抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心也推出了精品漫劇激勵(lì)政策……在這一趨勢(shì)下，熱門漫劇大概率會(huì)成為更多男頻內(nèi)容開發(fā)的優(yōu)先選擇，甚至為了尋求更高的創(chuàng)作效率，更多短劇公司可能會(huì)嘗試先漫劇、后真人短劇的開發(fā)策略。

男頻市場(chǎng)回暖

本質(zhì)是好內(nèi)容的勝利

從平臺(tái)扶持，到公司發(fā)力，再到市場(chǎng)追捧，男頻短劇迎來新一輪高光時(shí)刻的過程，也伴隨著創(chuàng)作層面的變化，這些變化的出現(xiàn)，使男頻市場(chǎng)回暖已經(jīng)很難再簡(jiǎn)單歸于單一市場(chǎng)的勝利。

眾所周知，大多短劇抓人眼球的核心是不斷地提供爽點(diǎn)刺激。比如在女頻賽道，經(jīng)常會(huì)看到這樣的套路：復(fù)仇/重生的女主與深情男主之間，往往有一個(gè)無腦的惡毒女配推動(dòng)爽點(diǎn)情節(jié)，男頻賽道則有類似的“打臉”題材。這類內(nèi)容經(jīng)常借助不斷的反轉(zhuǎn)、前期忍耐之后的觸底反彈，拉高劇情爽感，但弊端在于同樣的爽點(diǎn)反復(fù)設(shè)置、底層套路基本一致。因此，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，長(zhǎng)此以往，短劇創(chuàng)作也容易陷入為了爽而爽的境地，缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容支撐。

相比之下，男頻短劇再度受到市場(chǎng)關(guān)注，伴隨著行業(yè)整體提質(zhì)的過程，我們看到一些男頻短劇不再單純追求爽點(diǎn)刺激，而是通過構(gòu)建現(xiàn)實(shí)層面的情感連接，引發(fā)觀眾情緒觸動(dòng)。

以當(dāng)前正在熱播的《一品布衣2》為例。該劇雖然融合了穿越元素，但圍繞男主徐牧整個(gè)成長(zhǎng)線的刻畫卻以寫實(shí)為主，徐牧從第一部救己于危難，到第二部救國于亂世，沒有系統(tǒng)、先知能力等任何開金手指的橋段，以致于劇情過半，不少觀眾調(diào)侃“你（徐牧）還記得你是穿越來的嗎？”

基于這樣的創(chuàng)作框架，《一品布衣2》最讓人眼前一亮的點(diǎn)在于，劇中從臺(tái)詞、人物塑造、到場(chǎng)景、服化道的處理都很細(xì)膩。陳盛斷臂、最懂明哲保身的田捕頭赴死等情節(jié)讓很多觀眾潸然淚下。更重要的是，這些鮮活的人物直觀串聯(lián)起戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，劇中沒有著重強(qiáng)調(diào)打勝仗的喜悅，而是去呈現(xiàn)蒼生為戰(zhàn)爭(zhēng)所累的悲憫。后續(xù)聚焦朝堂，權(quán)謀線沿著這一脈絡(luò)繼續(xù)展開，使小人物的成長(zhǎng)映射出宏大的主題。

從這一點(diǎn)來說，《一品布衣2》的內(nèi)容質(zhì)感和表達(dá)深度，其實(shí)已經(jīng)能和一些長(zhǎng)劇相媲美，彈幕上，也有不少觀眾將其與《瑯琊榜》等劇作比。類似的探索和表達(dá)，在《冒姓瑯琊》《長(zhǎng)路初心》等劇中亦有體現(xiàn)。

同時(shí)值得注意的是，相比于針對(duì)某一群體的、定向的爽點(diǎn)刺激，深層情感連接所能觸動(dòng)的人群是更大眾化的。這也是男頻向的《一品布衣2》，能夠吸引不少女性觀眾熬夜刷劇的關(guān)鍵所在。而這并非孤例，背后的深層指向在于，隨著短劇成為大眾日常消費(fèi)的內(nèi)容，男頻、女頻間定位界限正逐漸變得模糊，此前的家庭劇《家里家外》系列、情感劇《盛夏芬德拉》等與此異曲同工。且從觀眾反饋來看，這樣的作品更經(jīng)得住市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

由此來說，男頻市場(chǎng)回暖，本質(zhì)上是短劇題材邊界繼續(xù)拓寬，是好內(nèi)容被更多觀眾看見。盡管在眼下，短劇品質(zhì)依然參差不齊，但已經(jīng)有越來越多創(chuàng)作者敢于拋開爽點(diǎn)邏輯，嘗試為如此短平快的內(nèi)容賦予深層的價(jià)值內(nèi)核。這也決定了短劇的題材劃分和創(chuàng)作邏輯正進(jìn)一步向長(zhǎng)劇靠攏，當(dāng)更多短劇能夠以深刻主題和厚重表達(dá)觸動(dòng)觀眾，短劇市場(chǎng)也將在創(chuàng)作層面再上一個(gè)臺(tái)階。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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