中國游戲出海按下“快進(jìn)鍵”

2025年8月21日，參觀者在德國科隆游戲展騰訊展臺(tái)排隊(duì)試玩游戲。新華社記者 張 帆攝

近年來，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼闹袊幕靶氯龢印毖杆籴绕穑艿胶Ｍ馐袌龅臍g迎。其中，游戲出海更是成為推動(dòng)中國服務(wù)貿(mào)易增長的新引擎。2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為95.01億美元，同比增長11.07%。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，以游戲產(chǎn)業(yè)為代表的中國數(shù)字貿(mào)易正為全球經(jīng)濟(jì)注入新活力。

硬核技術(shù)鑄“龍骨”

首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》展現(xiàn)出的頂尖圖形技術(shù)實(shí)力與美術(shù)表現(xiàn)力令人驚嘆；《燕云十六聲》通過納米級(jí)細(xì)節(jié)渲染技術(shù)，將古代建筑的斗拱、雕花等元素精準(zhǔn)呈現(xiàn)，游戲?qū)崣C(jī)演示視頻在海外平臺(tái)播放量超5000萬次；《女神異聞錄：夜幕魅影》（P5X）公測期間，在35個(gè)國家和地區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜居首位……國產(chǎn)游戲靠什么“圈粉”海外玩家？

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委副秘書長鄭南表示，中國自主研發(fā)的游戲在海外市場的收入持續(xù)增長，根本動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)在研發(fā)、運(yùn)營和商業(yè)化上形成的“精品研發(fā)體系”。從內(nèi)生動(dòng)力來看，經(jīng)過多年積累，中國游戲公司在引擎技術(shù)、美術(shù)表現(xiàn)、玩法設(shè)計(jì)上已達(dá)到世界較高水平，有能力產(chǎn)出3A級(jí)品質(zhì)的移動(dòng)游戲和跨平臺(tái)游戲；對F2P（free-to-play）模式的深度理解和精細(xì)化運(yùn)營能力，是中國廠商相較于許多海外同行的核心優(yōu)勢。從外部環(huán)境看，全球移動(dòng)游戲市場持續(xù)擴(kuò)張，為高品質(zhì)產(chǎn)品提供了廣闊的市場基礎(chǔ)。從云服務(wù)、支付到營銷平臺(tái)，中國已形成一套高效支撐出海的基礎(chǔ)設(shè)施。

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的規(guī)模化應(yīng)用成為游戲出海的加速器，推動(dòng)行業(yè)邁向“體驗(yàn)革新”。《逆水寒》的AI表情交互系統(tǒng)能實(shí)時(shí)響應(yīng)玩家對話生成NPC動(dòng)作，大幅提升跨文化場景的沉浸感。技術(shù)突破讓中國游戲在全球高端市場具備了競爭力。

百度智能云泛科技游戲行業(yè)解決方案總監(jiān)唐俊華表示，在研發(fā)端，傳統(tǒng)模式與AI結(jié)合的游戲創(chuàng)作方式讓美術(shù)資源生成時(shí)間縮短80%以上，3D建模與動(dòng)畫生成加速5倍至10倍，AI編程助手可提高開發(fā)效率30%至50%；在營銷和運(yùn)營端，AI生成廣告素材、分析用戶數(shù)據(jù)、優(yōu)化投放，使獲客成本降低20%至40%。

完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在生產(chǎn)效率上，AIGC技術(shù)正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)管線，提升內(nèi)容迭代效率。游戲產(chǎn)業(yè)沉淀下來的成熟應(yīng)用也將賦能社會(huì)場景，AI生成技術(shù)、引擎、虛擬仿真等數(shù)智技術(shù)有望成為構(gòu)建虛擬世界的底層工具，以AI+游戲+千行百業(yè)的方式廣泛賦能各行業(yè)。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭認(rèn)為，中國游戲企業(yè)在AIGC、引擎開發(fā)、云游戲、跨平臺(tái)等技術(shù)上已具備全球競爭力，能夠支撐高品質(zhì)、高效率的全球同步研發(fā)與運(yùn)營。從策劃、美術(shù)、程序到運(yùn)營，中國游戲企業(yè)已形成標(biāo)準(zhǔn)化的出海管線，能夠快速響應(yīng)全球市場需求。

文化內(nèi)核揚(yáng)“風(fēng)帆”

如今，游戲產(chǎn)業(yè)的演繹不僅僅停留在“講故事”層面。傳統(tǒng)文化IP與游戲融合，向全球玩家傳播中國文化，更為游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的文化內(nèi)核。

在《黑神話：悟空》游戲中，一些名詞的海外翻譯采用了漢語拼音。例如，“悟空”沒有翻譯成“Monkey King”，而是譯為“Wukong”。在海外游戲論壇上，不少玩家一邊打游戲一邊研究《西游記》“補(bǔ)課”。他們在社交媒體上熱議天庭、龍宮、妖怪等，對中華傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出極大的興趣和熱情。

《原神》游戲中出現(xiàn)了以春節(jié)、元宵節(jié)為靈感設(shè)計(jì)的“海燈節(jié)”，每年春節(jié)期間都會(huì)更新融合中國傳統(tǒng)民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動(dòng)均已在“海燈節(jié)”中亮相，該節(jié)日已成為全球玩家每年翹首以盼的“盛會(huì)”。《誅仙世界》中，江蘇省非遺絨花制作技藝等傳統(tǒng)技藝在數(shù)字世界煥發(fā)新生。

當(dāng)中國神話、東方美學(xué)打動(dòng)全球玩家，游戲便不只是娛樂方式，更是文明對話的載體。專家表示，好的游戲產(chǎn)品通常采用“內(nèi)核引領(lǐng)，外殼普適”的策略。首先確保游戲的核心玩法（如開放世界探索、角色養(yǎng)成）是全球玩家都能理解和喜愛的。在此基礎(chǔ)上，將文化元素作為提升體驗(yàn)的“增值內(nèi)容”。例如，將中國建筑美學(xué)、傳統(tǒng)節(jié)日等自然融入游戲世界。

當(dāng)前，國產(chǎn)游戲出海已從“產(chǎn)品輸出”提升為“文化賦能”與“體系輸出”。“如今，出海已成為大型游戲公司的核心戰(zhàn)略，它們攜帶具有競爭力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和作品，主動(dòng)參與全球競爭，并開始嘗試將東方文化元素與游戲體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的輸出。”鄭南說。

政策東風(fēng)吹“號(hào)角”

中國游戲走向海外的背后，離不開相關(guān)部門對游戲產(chǎn)業(yè)的政策支持。“國家和地方層面出臺(tái)一系列支持政策，為企業(yè)出海提供制度保障，推動(dòng)游戲出海從‘自發(fā)探索’走向‘系統(tǒng)布局’。”王旭說。

2025年4月，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹《關(guān)于加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》時(shí)指出，發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。不久后，商務(wù)部等4部門聯(lián)合發(fā)布了2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角等98家游戲相關(guān)企業(yè)和《原神》《明日方舟》《永劫無間》等15款游戲產(chǎn)品入選。

地方層面，廣東、北京等地密集出臺(tái)專項(xiàng)政策，為游戲出海按下加速鍵。2025年5月，占據(jù)中國游戲市場近八成份額的廣東省出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，提出“打造出海產(chǎn)業(yè)集群”。政策明確，引導(dǎo)支持游戲企業(yè)帶動(dòng)更多中小微企業(yè)出海發(fā)展，打造“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”；支持各地整合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電競硬件、游藝設(shè)備、IP運(yùn)營等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)同出海發(fā)展。

北京市委宣傳部等12部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》指出，鼓勵(lì)北京地區(qū)游戲電競企業(yè)開拓國際市場，支持產(chǎn)品在海外發(fā)揮文化推動(dòng)作用，提升運(yùn)營收入，促進(jìn)賽事轉(zhuǎn)化等。

有專家表示，當(dāng)前，游戲電競產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V泛的社會(huì)影響力，它不僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是文化傳播、科技創(chuàng)新、城市活力的新載體。

破浪前行穩(wěn)“航向”

未來中國游戲出海的爆發(fā)性增長點(diǎn)在哪里？鄭南認(rèn)為，需從多維度看待這一問題。

從市場層面看，新興市場的“精細(xì)化運(yùn)營”是確定性機(jī)會(huì)。單純的產(chǎn)品移植紅利已結(jié)束，下一個(gè)增長點(diǎn)在于針對當(dāng)?shù)匚幕⑸缃涣?xí)慣和支付能力進(jìn)行深度定制化開發(fā)與運(yùn)營。

從品類層面看，“品類融合與微創(chuàng)新”是關(guān)鍵。在成熟品類中尋找差異化切入點(diǎn)，或開拓海外尚未飽和的細(xì)分品類，比追逐全新品類更現(xiàn)實(shí)。

從技術(shù)層面看，AI驅(qū)動(dòng)是最大的變量和機(jī)遇。AI技術(shù)將徹底改變游戲研發(fā)、用戶體驗(yàn)和運(yùn)營。率先擁抱AI的公司將建立起巨大的競爭優(yōu)勢。

王旭認(rèn)為，未來的增長點(diǎn)是：能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)、PC、主機(jī)（PS5/Xbox）三端數(shù)據(jù)互通的產(chǎn)品，能夠形成“游戲+賽事+社區(qū)”生態(tài)閉環(huán)的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)的新型交互體驗(yàn)類產(chǎn)品，等等。

在游戲出海繁榮的同時(shí)，也要看到全球各地在用戶保護(hù)、內(nèi)容審查等方面的監(jiān)管日益收緊。相關(guān)專家認(rèn)為，這是中國游戲出海面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一。建議企業(yè)從戰(zhàn)略層面加以重視，將合規(guī)提升至公司戰(zhàn)略高度，設(shè)立專門的團(tuán)隊(duì)或聘請當(dāng)?shù)芈伤妥稍儥C(jī)構(gòu)，持續(xù)跟蹤全球法規(guī)動(dòng)態(tài)；在產(chǎn)品策劃、研發(fā)、測試的全生命周期中，嵌入合規(guī)審查環(huán)節(jié)，從源頭規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；采用第三方合規(guī)平臺(tái)或自建系統(tǒng)，自動(dòng)化處理數(shù)據(jù)請求、隱私政策更新、稅務(wù)申報(bào)等事務(wù)。此外，還可與當(dāng)?shù)匕l(fā)行商、運(yùn)營商合作，借助其經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對本地化監(jiān)管問題。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王俊杰 成 琪 彭金美）