守得住江山，破不了瓶頸！騰訊游戲的2025年與米哈游差距拉大

2025年末的騰訊內部戰略會上，馬化騰的發言擲地有聲：“AI不是可選項，是游戲業務下一輪增長的生死線，所有工作室必須全面擁抱AI研發，實現降本增效與玩法創新雙突破。”

這番表態背后，是騰訊全年超200億元的AI+游戲投入，從AI生成場景、智能NPC到跨端數據協同，騰訊游戲看似在技術賽道上氣勢拉滿。

但撥開AI戰略的光環，騰訊游戲2025年的成績單卻透著復雜底色。

一邊是營收基本盤穩固，海外業務持續增長，老IP仍能扛住市場沖擊；一邊是新品爆發力不足，與米哈游、網易的差距在部分賽道持續拉大，字節小游戲矩陣還在不斷蠶食下沉市場。

當行業進入“存量博弈+AI重構”的新階段，騰訊游戲靠著規模化優勢守住了江山，卻在核心創新與新增長曲線構建上步履蹣跚。

這一年的騰訊游戲，究竟是守住基本盤的“戰略勝利”，還是錯失突破機會的“隱性失利”，答案藏在營收、產品與戰略的細節里。

基本盤穩固卻暗藏隱憂，營收與產品的兩極分化

若單看營收數據，騰訊游戲2025年無疑是“穩中有增”的一年，但若拆解結構與競品表現，就能發現增長質量與產品短板已成為繞不開的隱憂。

全年游戲業務總營收達1860億元，同比增長8%，其中海外市場營收占比提升至42%，創下歷史新高，這樣的成績單足以穩住行業龍頭地位，但對比競品的增速與爆發力，差距已然顯現。

營收增長的核心驅動力，依舊是老IP的“慣性輸出”。

《王者榮耀》《和平精英》兩大國民級產品全年營收合計超890億元，占游戲總營收的48%，其中《王者榮耀》靠AI皮膚定制、跨端賽事商業化等玩法迭代，營收同比微增5%，成為營收壓艙石。

但這種高度依賴老IP的增長模式，抗風險能力薄弱，且增長天花板清晰——《和平精英》全年營收同比僅增長2%，用戶活躍度連續三個季度下滑，新增用戶數較2024年減少30%，即便疊加AI賦能的戰術地圖更新，也未能扭轉增長頹勢。

新品表現的兩極分化，更凸顯騰訊游戲的創新困境。全年上線的12款中重度游戲中，僅《星途：銀河守望》憑借開放世界玩法與AI動態劇情設計，躋身年度熱門游戲榜單，首月流水破50億元，但后續因玩法更新滯后，三個月后流水僅剩峰值的20%，未能成為現象級產品。

其余新品要么陷入“上線即冷門”，要么淪為“曇花一現”，尤其是對標米哈游《原神：星穹紀元》的《蒼穹幻境》，因核心玩法同質化嚴重、AI交互體驗粗糙，上線后口碑崩盤，最終營收不及預期的三分之一。

反觀米哈游2025年憑借《原神：星穹紀元》與《崩壞：永恒輪回》兩款產品，全年游戲營收突破1500億元，同比增長45%，其中《星穹紀元》單款產品營收超900億元，幾乎追平騰訊兩大老IP的營收總和，成為騰訊在開放世界賽道難以逾越的對手。

在技術落地層面，騰訊游戲的AI投入雖大，但轉化效率遠不及網易。

全年超200億元的AI研發投入，更多用于老產品迭代與研發降本，比如用AI生成《王者榮耀》新皮膚、優化《和平精英》場景建模，僅能實現15%的研發成本降低，卻未能催生出突破性玩法。

而網易2025年將AI技術深度融入《永劫無間》《第五人格》等產品，推出“AI隊友自適應戰術”“玩家自定義AI劇情”等創新玩法，不僅帶動產品營收同比增長30%，還憑借AI研發優勢拿下多個海外主機平臺獨家合作，進一步擠壓騰訊的市場空間。

下沉市場的失守，更成為騰訊游戲的“增量痛點”。

字節跳動靠著“AI小游戲矩陣”戰略，2025年推出數十款輕量化游戲，憑借精準的用戶畫像推薦與低門檻交互，搶占下沉市場用戶，小游戲月活突破8億，全年營收超300億元。這些游戲雖單款營收不高，但憑借規模化優勢，持續分流騰訊休閑游戲用戶，導致騰訊休閑游戲業務全年營收下滑12%，成為唯一營收下滑的細分板塊。

戰略搖擺與差距拉大，出海、AI與生態的三重博弈

騰訊游戲2025年的戰略布局，始終在“守成”與“突破”之間搖擺，出海、AI與生態構建三大方向均有動作，卻未能形成合力，反而在與競品的博弈中差距持續拉大，暴露了戰略執行的模糊與滯后。

出海戰略看似激進，實則缺乏深耕意識。2025年騰訊游戲加速海外工作室收購，全年斥資180億元收購歐美三家中型游戲工作室，試圖補齊主機游戲研發短板，但收購后并未給予充分的創作自主權，仍沿用國內“數據導向”的研發模式，導致核心團隊流失嚴重，多款在研主機游戲進度停滯。

反觀網易，通過“本土化運營+全球協同研發”策略，在歐美市場深耕多年，2025年海外營收占比達48%，其中《永劫無間》歐美市場營收突破200億元，成為首款躋身歐美主機市場年度銷量前十的國產游戲，而騰訊海外營收的增長，更多依賴《王者榮耀》《PUBG Mobile》的全球化運營，原創主機游戲貢獻微乎其微。

AI戰略高舉高打，卻陷入“重投入、輕落地”的怪圈。馬化騰雖強調AI的核心地位，但騰訊游戲的AI布局分散在各個工作室，缺乏統一的技術中臺支撐，導致AI能力無法高效復用。

比如天美工作室的AI智能NPC技術，無法快速賦能光子工作室的產品，各工作室重復投入研發資源，造成極大浪費。而米哈游憑借統一的AI研發中臺，將AI技術快速應用于多款產品，不僅實現研發效率提升40%，還推出“AI驅動的跨游戲角色聯動”玩法，構建起獨特的AI生態，進一步強化用戶粘性。

生態構建層面，騰訊游戲未能突破“游戲+”的單一維度，與網易、字節的多元化生態差距持續擴大。2025年騰訊游戲嘗試“游戲+直播+電商”生態聯動，通過游戲內植入直播帶貨、虛擬商品電商等功能，但因缺乏流量協同與用戶需求匹配，全年生態聯動營收僅30億元，占總營收不足2%。

網易則通過“游戲+文旅+智能硬件”布局，推出《永劫無間》主題樂園、AI游戲手柄等衍生產品，生態營收突破150億元；字節跳動憑借抖音流量優勢，實現游戲與短視頻、直播的深度協同，小游戲通過抖音導流，獲客成本降低50%，用戶留存率提升35%，形成“內容種草-游戲轉化-直播變現”的閉環生態。

資本市場的態度，更印證了騰訊游戲的戰略焦慮。2025年騰訊游戲板塊估值較年初下跌12%，而米哈游、網易游戲板塊估值分別上漲38%、25%。機構研報普遍指出，騰訊游戲的增長模式過于依賴老IP，新品創新不足，AI戰略落地緩慢，若無法快速突破創新瓶頸，未來可能被米哈游、網易進一步擠壓市場份額。

有投行分析師直言：“騰訊游戲的基本盤雖穩，但增長動能不足，2025年的成績單，更像是‘守江山’而非‘打江山’，與頭部競品的差距，已從‘規模差距’轉向‘創新差距’。”

勝在守成，敗在突破，2026年如何破局？

復盤騰訊游戲2025年的表現，用“勝在守成，敗在突破”形容最為貼切。從營收規模、市場份額、海外拓展等維度來看，騰訊游戲守住了行業龍頭地位，老IP的穩定輸出、海外市場的持續增長，為其贏得了戰略調整的時間與空間，這份成績單足以稱之為“階段性勝利”。

但從創新能力、新品爆發力、AI戰略落地、生態構建等維度來看，騰訊游戲錯失了搶占行業新一輪增長紅利的機會，與米哈游、網易的差距持續拉大，下沉市場被字節不斷蠶食，這些隱性失利，可能成為未來發展的致命隱患。

騰訊游戲的核心問題，本質上是“大公司病”與戰略搖擺的集中體現。

一方面，過度依賴老IP的增長模式，導致創新動力不足，新品研發陷入“數據導向”的桎梏，難以產出突破性產品；另一方面，AI、出海、生態等戰略雖布局較早，但缺乏統一的執行路徑與資源整合能力，導致投入與產出不成正比，被競品實現彎道超車。

2026年將成為騰訊游戲的“生死線”。隨著AI技術的全面普及、海外市場的競爭加劇、用戶需求的快速迭代，騰訊游戲若能整合內部研發資源，構建統一的AI技術中臺，聚焦核心賽道打造現象級新品，同時深耕海外市場與下沉市場，或許能扭轉創新頹勢，縮小與競品的差距；若繼續陷入戰略搖擺，依賴老IP慣性增長，可能進一步喪失行業話語權。

說到底，騰訊游戲2025年的勝負難斷，恰恰折射出行業轉型期的集體困境——在存量博弈與技術變革的雙重壓力下，巨頭的規模優勢正在弱化，創新能力與戰略執行力成為決定未來的核心競爭力。

騰訊游戲的2025年，不是終點，而是新一輪競爭的起點，其能否在2026年實現破局，不僅關乎自身發展，更將影響整個游戲產業的競爭格局。

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