那些紅極一時的App，你的手機里還有嗎？

近日，一款名為“死了么”的App爆火。此前，還有哪些“腦洞大開”的App曾紅極一時？為什么許多爆款App曇花一現后，就淡出公眾視野？

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朋友圈頻刷屏，昔日網紅App你都用過嗎？

過去一周，獨居安全App“死了么”爆火，連續多日霸據蘋果應用商店AppStore的付費榜第一。團隊對媒體表示，目前日均新增用戶數是爆火前的500倍。

這樣的場景其實并不陌生。從智能手機興起到移動互聯網應用爆發式擴張，過去十幾年，幾乎每隔一段時間，就有令人眼前一亮的“現象級”App橫空出世。

智能手機剛剛興起之時，“憤怒的小鳥”“會說話的湯姆貓”等一批為觸屏而生的手機游戲，一度風靡全球，不僅是早期應用商店下載榜的“常青樹”，也是社交熱門話題。

進入2010年代，移動互聯網成為全球互聯網的主力。在4G時代開啟的2013年，兩款App“魔漫相機”和“MYOTee臉萌”先后在社交網絡刷屏。前者能將真人照片合成漫畫，引發用戶在微博、微信朋友圈曬圖；后者無需上傳照片，通過五官、發型、愛好等卡通元素的拼接，讓用戶直接創造自己的卡通形象，并被很多人直接設為頭像。

圖源：臉萌

2015年，秒拍旗下一款主打對口型搞怪表演視頻制作應用“小咖秀”刷爆了朋友圈和微博，多日占據蘋果應用商店中國區免費總榜的首位，成為視頻社交的爆款應用。

近年來，生成式人工智能技術拓展互聯網應用全新場景，多個AIGC應用爆火出圈。

2021年，配以“螞蟻呀嘿”魔性音樂的換臉視頻在各大社交平臺刷屏，提供該特效的AI換臉軟件“Avatarify”也因此火爆全網；2024年，一款帶有黏土特效的應用“Remini”開始在各大社交平臺走紅，迅速登頂并霸榜蘋果App免費榜第一名。

網友以黏土特效為基礎，展開大量《甄嬛傳》二創。圖源：小紅書

把這些現象級的產品放在一起，不難發現，它們的爆紅有一些明顯的共性：輕娛樂、易傳播、面向愿意嘗鮮的年輕群體、爆紅渠道多以微信朋友圈等社交平臺為主。

復旦大學新聞學院教授周葆華此前接受媒體采訪時表示，這些火爆一時的新媒體產品都有共同的特征。除了新穎外，功能易用，產品體驗較好，還切合了網民的需求。另外，這些應用通常具有社交的基因，讓每個人都參與進來，朋友之間也可以互動和分享。“尤其是一些單一性質的App并不是剛需、日常化的，更多是為生活注入一些趣味、滿足用戶新鮮感，作為一種社交調味劑。”

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“火一把就熄”，爆款App為何短命？

如今，回看那些曾紅極一時的App，很多都已成為“時代的眼淚”——

以“MYOTee臉萌”為例，其2014年一日之內的下載量曾高達3600萬次，位列蘋果應用商店下載榜榜首。但隨后下載量增幅呈直線型大幅下降，用戶數量銳減。在百度發布的2015版《移動互聯網發展趨勢報告》中，位列 “2014年DAU(日活躍用戶數量)下降最快的Top5App”的第一名。

周葆華說，按照傳播學創新擴散的原理，一個優質的應用在經歷火爆之后，也可能會回歸平淡。“可能是用戶新鮮感沒了，應用的功能無法繼續拓展，或者有其他應用出來取而代之，原因很多。”

“僅僅滿足用戶獵奇和好奇心的產品，生命起伏較大。起得快，落得也快，大家玩一陣就厭倦了。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅對媒體表示，這類產品有一些共性，其往往是抓住一個點在特殊時期進行社交媒體推廣，所以形成了一定程度上的爆火，但是沉淀下來產品本身是缺乏縱深的功能進行銜接的，這是這類產品曇花一現最主要的原因。

有學者將這種App爆紅后迅速過氣的現象稱為“現象級App速死癥”，認為其成因是僅僅滿足用戶的彈性需求，未能充分把握消費者心理；多由小型團隊開發，資金匱乏，技術薄弱，易被復制；受到互聯網巨頭的同類產品擠壓，用戶被迅速分流。

此外，還有一些App則在火爆的同時引發爭議，隨即經歷“猝死”，黯然離場——以AI換臉App“ZAO”為例，2019年8月底，“ZAO”上線后迅速刷屏，登上各大應用商店下載榜首位。但僅僅幾天后，由于被質疑存在隱私協議不規范、數據泄露風險等問題，“ZAO”的孵化團隊北京陌陌科技有限公司被工信部約談，“ZAO”隨即全線下架。

圖源：ZAO

張毅表示，AI換臉等產品可能在誕生初期迅速帶給用戶新鮮感，很容易達到“一夜走紅”的效果。但縱觀行業的發展和綜合因素，該運用場景很可能是曇花一現。在平臺被媒體曝光存在隱私安全隱患的同時，大部分用戶也會考慮可能面臨的風險，嘗試欲望也會進一步降低。

張毅還分析道，AI換臉等技術雖已日漸成熟，但從宏觀層面看，仍然存在多方面風險，受到監管和法律層面的制約。未來能夠占據市場主流的仍然是有政府授權、安全性高的企業，一些初創和小眾的平臺，如果不能達到較高的安全系數，很難取得用戶長久信任。

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平均生命周期10個月，App突圍難在哪兒？

數據顯示，蘋果應用商店App Store在2008年7月上線之初，App數量只有500多個，同年10月谷歌上線Android Market（現為Google Play）僅有40多個。而2023年之后，僅我國市場上監測到且活躍的App數量已基本穩定在261萬款（包括安卓和蘋果商店）。

但如火如荼的App市場，或許只是“看上去很美”。

艾媒咨詢發布的一篇研究報告顯示，App的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機中刪除，而5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。

隨著移動互聯網紅利的逐漸消退，一個初創企業普及一款App的成本越來越高，開發的爆款App生命周期往往也只有2-3年，甚至在更短的時間內就淡出人們的視野。App突圍正變得越來越難。

一方面，國內App市場已逐漸飽和、新增用戶速度減慢。

根據中國互聯網絡信息中心發布的第56次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2025年6月，我國手機網民規模達11.16億人。各類互聯網應用中，用戶規模排在前5位的分別為：網絡社交、即時通信、網絡視頻、短視頻和網絡支付，其用戶規模均在10億以上。但除了短視頻和網絡視頻外，其他三類應用的網民使用率均比以往有所下降。

圖源：第56次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（*網絡視頻用戶規模中包含微短劇用戶）

與此同時，整個大的市場格局已經劃定，BATT（百度、阿里、騰訊、頭條）的App占據超七成用戶使用時長。

國內頭部App格局穩定——2024年，TOP10（微信、支付寶、抖音、淘寶、百度、QQ、高德地圖、美團、京東、快手）基本無變化，TOP100、TOP500、TOP1000的App與2023年同期重合度較高，中小App向上突破較難。

此外，易觀智庫的公開數據顯示，國內應用平臺“二八效應”明顯，20%的App攫取了80%的行業收入，絕大部分應用是沒有盈利能力的。

事實上，在App市場的廝殺中，“曇花一現”已是難得的成就，更多的App消失得無聲無息，“朝生暮死”是大多數App的宿命。

易觀智庫首席分析師李智透露，“有些App還沒研發出來就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App雖然仍在應用市場上，但早已無人問津。

來源：南方都市報、河科技中國、界面新聞、法制晚報、長江商報、澎湃新聞、第一財經、每日經濟新聞、新媒體研究等

編輯：崔婷婷 編審：高源