斬獲2025年度社會責任獎！伊利金領冠公益創新實踐成行業標桿

在“十五五”規劃開局的關鍵節點，企業可持續發展與社會責任履行已成為高質量發展的核心議題。近日，中訪網“2025上市企業優秀社會責任案例”評選結果正式揭曉，伊利股份（股票代碼：600887）憑借旗下金領冠塞納牧“跟著塞納牧一起種春天”公益創新實踐，經行業專家、高校學者及媒體代表組成的評審團多維度評定，成功斬獲“2025年度社會責任獎”，其創新模式與顯著成效為乳業乃至全行業社會責任實踐樹立了新標桿。

此次獲獎的“跟著塞納牧一起種春天”項目，是伊利股份響應國家“雙碳”戰略與ESG發展要求的重要實踐。作為國內首款實現全鏈路碳中和的0碳有機奶粉品牌，金領冠塞納牧自2023年起便攜手中國綠化基金會投身生態公益，先后在阿拉善種下20萬棵梭梭樹；2025年進一步升級啟動“土地與未來守護計劃”，聚焦甘肅張掖——經典名著《西游記》“流沙河”原型地，種下10萬棵梭梭樹。截至目前已累計種植30萬棵梭梭樹，共構建起覆蓋246萬平方米的固沙帶，為“三北”防護林防治荒漠化工作與世界經濟論壇“全球植萬億棵樹領軍者倡議”提供了堅實支撐。

區別于傳統公益項目，該案例的核心創新在于打破“商業品牌+生態公益”的契合度難題，以“國民IP賦能+政企媒協同”模式實現破圈傳播。項目團隊精準洞察90后母嬰人群對傳統公益的審美疲勞，深度綁定央視動漫《西游記》IP，打造《經典版西游記特別番外》，將師徒西行重構為“絲路零碳行為大賞”；創意病毒視頻《流沙河降妖記》則通過魔改“三打白骨精”“大戰紅孩兒”“蓮花洞降妖”經典名場面，讓塞納牧“公益植樹擊退風沙”的理念自然融入劇情。同時，定制《西游記》聯名玩偶掛件、綠植杯盲盒等周邊，配合微博話題#跟著塞納牧一起種春天#互動，單條活動信息便吸引超5萬次轉發，成功激活年輕父母參與熱情。

政企媒多方協同則為項目注入公信力與影響力。金領冠塞納牧不僅聯動中國綠化基金會、甘肅省張掖市林草局及當地政協共同參與植樹行動，更邀請消費者代表、親子KOL組成“公益植場人”團隊，通過《寶寶的植樹日記》系列視頻記錄實踐過程。世界地球日期間，聯合新華網打造《種春天》紀錄片第三季《大圣在哪里》，以“當地寶寶渴望用大圣神力治沙”的童真視角，將“守護寶寶成長環境”與“防治荒漠化”深度綁定，紀錄片經13家權威媒體擴散，全網播放量突破592萬，全平臺傳播聲量超2.88億。

除生態公益外，伊利股份在社會責任領域的系統性實踐同樣成為評審團關注的亮點。2025年4月，集團啟動“16億元生育補貼計劃”，為全國符合條件的孕期家庭提供不少于1600元補貼，覆蓋金領冠珍護鉑萃、金領冠塞納牧等8款產品，并配套12項育兒權益，上線僅8天便吸引6萬家庭申請，累計惠及百萬家庭，被新華網、人民網等百余家央媒點贊為“生育友好型社會建設的創新實踐”。同期推進的“三孩家庭萬元奶粉贈送計劃”與育兒短劇《時來孕轉》，則從經濟補貼與科學育兒科普雙維度，緩解多孩家庭養育壓力，形成“生態保護+母嬰關懷”的社會責任雙輪驅動格局。

中訪網評審團表示，伊利股份的獲獎案例不僅具備“創新性、實效性、示范性、可持續性”四大核心特質，更實現了商業價值與社會價值的深度融合。此公益項目既通過30萬棵梭梭樹的種植實現生態效益，又借助IP創新與全鏈路傳播提升品牌美譽度，帶動產業鏈合作伙伴與消費者共同參與綠色行動，為上市公司如何將社會責任融入核心戰略提供了可復制、可推廣的“伊利方案”。

未來，伊利股份將以“厚度優于速度、行業繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業財富”為發展理念，持續深化“生態共建”戰略。金領冠塞納牧計劃將“跟著塞納牧一起種春天”項目拓展至更多荒漠化地區，聯動“領嬰匯”系統伙伴與供應鏈企業擴大公益版圖，同時依托伊利全球母嬰營養研究中心的科研力量，推動“六位一體”母乳研究體系成果轉化，讓社會責任實踐在生態保護、母嬰健康等領域持續釋放更大價值，為健康中國與“雙碳”目標的實現貢獻乳業力量。