中國潮玩，全面超越全球巨頭？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

中國潮玩和沒啥不能造的

中國制造開啟沒啥不可能的結(jié)合

中國潮玩，正在全方位超越全球巨頭。

12日，針對市場流傳的“泡泡瑪特將發(fā)布首款手機”一事，泡泡瑪特方面回應表示，公司并無自主研發(fā)手機的計劃，而是與知名手機品牌進行的IP深度聯(lián)名合作。

同日，南都灣財社記者也從榮耀方面獲悉，旗下的榮耀500系列將與泡泡瑪特核心IP“Molly”達成合作，并將于1月19日正式發(fā)布行業(yè)首款“潮玩手機”。

在中國潮玩不斷開疆拓土之時，國外潮玩巨頭，卻還停留在玩具概念上。

2024年9月，英國高端玩具品牌Jellycat在上海開出首家限時體驗店，因售賣“上海限定款毛絨玩具”迅速走紅。

一年后，2025年9月4日，Jellycat CAFé限時體驗店再次來到上海。

據(jù)報道，此次上海城市限定的草莓蛋糕萊奧拉熊、趣味青芽茶壺、趣味茵茵與茗茗茶杯、趣味蓓芮蒂拿鐵、趣味密爾桃子蛋糕等5款以及其他常規(guī)產(chǎn)品，這些限定品的售價在399—439元不等。

依據(jù)現(xiàn)場黃牛報價，不同毛絨玩具每個加價100至260元不等。

而在某二手交易平臺上，早在發(fā)售前，已有“電子黃牛”在線銷售“入場名額”以及提取加價預約所發(fā)售的毛絨玩具，每個加價150至500元不等。

盡管有漲價，但漲勢卻一點不潮。

甚至，越絕版越跌價。

例如媒體報道，Jellycat部分絕版產(chǎn)品在二手市場上售價卻出現(xiàn)回落。

例如，2024年標價4688元的 Jellycat cordy roy fox組合，現(xiàn)有商家標價2888元出售。

反觀中國潮玩，盡管Labubu價格降了，但各種潮玩大軍則在更多領(lǐng)域探索新消費場景。

表面上，“潮玩”即潮流玩具（Pop Toy），也被稱為藝術(shù)家玩具（Art Toy）。

潮玩是指以潮流文化為內(nèi)核，由設(shè)計師和藝術(shù)家設(shè)計制作，注入了文化內(nèi)涵和時尚創(chuàng)意的玩具。潮玩的產(chǎn)品類型主要有盲盒、大娃、吊卡等。

但在事實上，中國潮玩，已經(jīng)不再是玩具，和手機聯(lián)名，和游戲合作，和潮流服飾融合，皆在實用領(lǐng)域大力開拓。

國外潮玩在中國缺少消費，是不能打還是國產(chǎn)潮玩太生猛？

國外潮玩在中國未來會如何？

中國潮玩的成功之處在哪？

對此，北京商報記者程靚和書樂進行了一番交流，本猴以為。

沒成為社交貨幣前的潮玩，只是玩具，難以高溢價。

潮玩總體上還是小眾市場，需要成為社交貨幣才具有高存在感和社交光環(huán)。

中國的谷子經(jīng)濟在2024年開始爆發(fā)后，確實激發(fā)了更多國內(nèi)外潮玩深耕中國市場的信心，但如果缺少故事或可以達成消費者“社交炫耀”價值，則很難破圈。

此外，大量國產(chǎn)潮玩沖擊市場，平價且品類豐富，也讓國外潮玩出現(xiàn)“水土不服”。

中高端毛絨玩具，就只是玩具，中國谷子經(jīng)濟中的潮玩，已經(jīng)在從潮流玩具向潮流文化進擊。

同時，有一點是國外潮玩不具備的，即：

中國潮玩和沒什么不能制造的中國制造的深度結(jié)合，讓品類邊界變得無限廣大。

特別是和制造名城和中國潮玩之都東莞的深度合作，創(chuàng)造了當下中國潮玩的全球影響力。

這種迭代讓其從低幼的玩具屬性，跨越到了全年齡，且中青年為消費主力的大市場中，這是定位中高端、既不便宜、卻又是玩具而低幼的國外潮玩所缺少的新定位設(shè)定。

總體來說，快速迭代是潮玩乃至快時尚等諸多潮流文化產(chǎn)業(yè)的基本定位。

同時，通過各種活動、各種穿搭、各種聯(lián)名來探索破圈，成為社交貨幣，達成情緒消費。

但這種快速迭代，恰恰是潮玩之所以潮的關(guān)鍵，即難以持久。

當下國內(nèi)潮玩品牌已經(jīng)針對這一弊端，開始探索從擺件的情緒消費體驗，走向生活必需品的剛需消費，來延長潮玩IP的生命周期，以及進一步探索衍生邊界。