2025年葡萄酒進口量同比下滑26.85%，進口額下降10.9%

中國海關總署數據顯示，2025年全年葡萄酒進口總量約為2.07億升，同比下降26.85%；進口總額約為14.18億美元（約合人民幣98.72億元），同比下降10.90%；與此同時，進口均價逆勢上漲，達到約6.86美元/升，同比增幅為21.79%。市場呈現量減價增的鮮明特征。

分品類看，2L及以下瓶裝酒的進口額前三位依次為澳大利亞、法國、智利，排位未出現變動。此外新西蘭、德國、格魯吉亞成為同比增速最為亮眼的來源地；氣泡酒進口額榜首被法國牢牢占據；散裝酒進口量額首位均為澳大利亞。

12L及以下瓶裝葡萄酒進口量同比下滑19.62%

作為進口葡萄酒的絕對主力，2025年2L及以下瓶裝酒進口量約為1.33億升，同比下降19.62%；進口額約為12.88億美元（約合人民幣89.65億元），同比下降10.27%；均價約為9.69美元/升，同比上漲11.64%。價漲量跌的走勢表明，入門級葡萄酒進口收縮，進口結構日益精品化。

12月單月，瓶裝酒進口量約為1141.91萬升，同比下降28.39%，環比上升57.20%；進口額約為1.07億美元，同比下降25.99%，環比上升26.17%；均價約為9.37美元/升，同比微漲3.34%，環比下降19.74%。

從全年數據看，澳大利亞進口量約3432.76萬升，同比微增0.80%；進口額約5.4億美元，微降1.00%；均價15.74美元/升，下降1.78%。這表明2025年澳洲酒的主線依然是補貨和渠道滲透，不過目前已進入庫存消化周期，例如，富邑集團新任CEO宣布，將從2026財年第二季度起的兩年內，減少中國市場40萬箱庫存；另有奔富經銷商透露，2026年將通過“按需定采”、適度漲價等策略加速去庫存。這預示著澳洲酒正從規模擴張轉向存量優化階段。

法國進口量約2997.64萬升，同比大幅下滑35.71%；進口額約3.74億美元，下降15.10%；均價12.47美元/升，顯著上漲32.05%。雖然是前十大來源地中進口量下滑幅度最大的國家，但基本盤依然穩固，量額均位居第二。價漲量跌的背后，是法國酒正在進行的市場調整：名莊酒與精品酒憑借其突出的品質與調整后的價格，在高端市場保持吸引力；而大量中低端餐酒則因動銷困難，正被市場逐步出清。

智利進口量約2684.94萬升，下降23.12%；進口額約1.10億美元，下降22.39%；均價4.11美元/升，基本持平。作為前十大來源地中進口均價最低的來源地，智利葡萄酒憑借其出色的性價比，占據著入門級及大眾消費市場的重要份額。不過，隨著部分進口商在近兩年降低智利酒配額轉向澳洲，導致其份額明顯下滑。

前10來源地中表現最亮眼的當屬新西蘭和德國，進口量均實現雙位數增長。這兩個來源地均以白葡萄酒為主。WBO在調查中發現，白葡萄酒憑借清新易飲等特點開始出現反季增長，消費開始日常化。值得注意的是，新西蘭進口量增速近50%。有進口商表示，新西蘭白葡萄酒賽道內卷嚴重，存在“以價換量”的特點，均價持續下探。

前10名來源地迎來兩名新晉選手，分別是格魯吉亞和摩爾多瓦。格魯吉亞作為中國的零關稅葡萄酒進口國，其單一頭部品牌便占據了40%以上的份額，其主打百元內的半甜型產品，在即時零售渠道有所增長。摩爾多瓦目前在國內具有廣泛影響力的品牌較少，其數據增長可能源于少數大商為補充特色產品線而進行的集中采購。

與此同時，南非和阿根廷跌出前十，進口量額下降均超40%。近五年，這兩個國家的進口量分別暴跌73.8%和96%，市場認知度不高、頭部品牌與大商稀缺是共同原因。細分來看，阿根廷葡萄酒的主力市場在福建，對單一市場依賴性較強，易受當地經濟與政策波動影響；南非雖將加入“零關稅俱樂部”，但政策尚未落地，加之社會庫存充足，部分進口商持觀望態度。

2氣泡葡萄酒進口量上漲5.88%，唯一實現增長的大品類

2025年，氣泡葡萄酒進口量約707.78萬升，同比微增5.88%；進口額約6490.35萬美元，下降3.45%；均價9.17美元/升，下降8.82%。這是唯一實現進口量正增長的品類，反映出市場消費偏好向輕松、易飲風格的微調。

12月單月，氣泡酒進口量約70.90萬升，同比暴漲95.66%，環比漲87.84%；進口額約694.60萬美元，同比增58.95%，環比漲90.36%；均價9.80美元/升，同比下降18.76%，環比基本持平。節慶需求對單月數據拉動明顯。

從全年數據看，法國穩居價值首位，進口量約136.20萬升，下降7.70%；進口額約4140.35萬美元，下降10.95%；但均價高達30.40美元/升。以香檳為代表的高端起泡酒消費日趨理性，但在重要節慶場景中仍具剛性需求。例如12月法國起泡酒進口量環比增長71.56%，顯示其在一線城市禮贈及高端餐飲場景中仍不可或缺。

意大利是全年進口量最大的氣泡酒來源地，進口量約359.25萬升，同比下降6.73%；進口額約1510.10萬美元，同比微降0.66%；均價4.20美元/升，上漲6.50%。其消費呈現明顯的季節性特征，夏季進口數據增長，天氣轉冷后則明顯下滑。

澳大利亞與俄羅斯呈現爆發式增長，但基數極小。澳大利亞量額同比分別激增179.14%和101.72%，俄羅斯量額同比增幅更高達1785.02%和952.96%。這種異常高增長大概率源于個別特定訂單或新渠道試水，不具備普遍趨勢代表性。

310L及以上散裝葡萄酒：需求急劇萎縮，進入去庫存周期

2025年，10L及以上散裝葡萄酒進口量約6520.31萬升，同比劇降39.79%；進口額約5975.53萬美元，下降26.02%；均價0.92美元/升，上漲22.87%。

12月單月，散裝酒進口量約654.89萬升，同比下降46.89%，環比暴漲158.40%；進口額約522.75萬美元，下降43.56%，環比暴增237.64%；均價0.80美元/升，同比上漲6.26%，環比上漲30.66%。

從全年數據看，澳大利亞依然是最大散酒供應國，進口量約3642.94萬升，下降17.24%；進口額約3634.60萬美元，下降4.83%；均價1.00美元/升，上漲14.99%。其面臨國內庫存高企以及電商平臺對灌裝酒監管門檻提升的雙重壓力。

智利進口量約2560.59萬升，大幅下降56.56%；進口額約1820.21萬美元，下降49.81%；均價0.71美元/升，上漲15.55%。在整體市場萎縮和澳洲酒的競爭下，其份額受到明顯擠壓。

2025年的行業依然在緩慢的復蘇中前行，相比2023年的行業谷底，進口量再次縮減3600萬升，但從進口額來看，卻大幅增長了3.36億美元，依然顯示出了增長韌性。此外數據背后的一些結構性變化更值得關注：主流來源地主動調整優化產品結構，均價提升顯示進口精品化趨勢，相反部分入門級餐酒正在被淘汰；特色產區憑借差異化產品獲得增量機會；白葡萄酒品類持續擴大，消費場景日益穩固。