看“冰雪頂流”吉林如何玩轉“以賽促游”

以前提起冬游吉林，腦子里只有滑粉雪、看霧凇、泡溫泉，可現在人家直接放大招——把高規格賽事變成旅游的“引流密碼”，讓冰雪更有激情。更絕的是，吉林早已打破“靠雪吃飯”的刻板印象！春有長白春雪映新芽，夏有清涼賽事配露營，秋有紅葉徒步加采摘，四季都有不同的賽事和旅行打開方式，把四季賦予新鮮感，這波操作真的太會了。

可以說：吉林文旅贏麻了！

高規格賽事紛紛落地 吉林如何把“比賽日”變成“度假日”？

吉林能把“跟著賽事去旅行”做得風生水起，首先是基于優渥的冰雪資源。地處世界冰雪黃金緯度帶的吉林，有著得天獨厚的天然粉雪，雪質松軟干燥，不管是專業運動員、滑雪發燒友還是普通游客，都能找到絕佳的滑雪和玩雪體驗。也正因為這特殊的冰雪資源，吉林成了國內外高規格賽事的“香餑餑”。

（“冰雪絲路杯”粉雪聯賽在長白山萬達國際度假區舉辦時，選手的精彩瞬間）

在國家體育總局、文化和旅游部發布的“跟著賽事去旅行”2025—2026全國冰雪賽事活動目錄里，包含多個在吉林省舉辦的賽事，包括2025—2026賽季全國自由式滑雪空中技巧錦標賽、2025—2026賽季全國自由式滑雪空中技巧青少年錦標賽、2025—2026賽季全國高山滑雪冠軍賽等，這些賽事可不是隨便找個雪場就能辦的，對賽道、雪質、配套設施的要求都極高。能承辦這類國內冰雪運動領域的頂級賽事，不僅證明了吉林雪場的專業水準，更給游客們吃了顆“定心丸”——連專業運動員都認可的場地，咱普通游客去玩肯定靠譜。

（第24屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節現場，鳴槍后選手共同出發）

國際賽事的落戶更讓吉林的冰雪名片越擦越亮。今年1月4日舉辦的第24屆長春凈月潭瓦薩國際滑雪節，直接把33個國家和地區的2227名專業運動員和滑雪愛好者請到了長春。這可是中國唯一加入世界羅佩特組織的頂級滑雪賽事，從2003年落戶長春到現在，已經累計帶動120多萬人次參與冰雪運動。想象一下，在5A級景區凈月潭里，一邊是穿著專業裝備的運動員飛馳而過，一邊是銀裝素裹的森林和晶瑩剔透的冰雕雪雕，這樣的“賽事+美景”組合，讓觀賽本身就成了一場旅游體驗。很多游客和參賽選手在比賽結束后都要在凈月潭里逛一圈，坐氣墊船、玩雪地摩托，把“觀賽日”“比賽日”變成了“度假日”。

（游客打卡凈月潭景區雪國列車）

除了冬季 吉林其他三季何以歡呼聲高漲？

最讓人驚喜的是，吉林的賽事旅游從來不是“冬天限定”，而是四季都有新玩法。以前大家覺得吉林旅游“靠雪吃飯”，夏天和秋天不如冬天出彩，但現在，“跟著賽事去旅行”已經成了吉林全年可享的生活方式。

由于地理位置的氣候的原因，長白山是出了名的雪期長，即使到了春天，還殘留著冬日的余韻，人們也給這份余韻起了一個很浪漫的名字——長白春雪。春季，這里會舉辦一系列以長白春雪為主題的賽事活動，屆時，冰雪消融與萬物復蘇將有機會同框，實在難得。

到了夏天，吉林的清涼成了最大賣點，各地結合自身特色、融合文旅資源，輪番推出馬拉松、山地越野賽，通化、延邊、白山等地都憑著“賽事+文旅”賺足了關注度。尤其是“滑雪場的夏天”，更是成為……。

秋天的吉林不僅是莊稼收獲的季節，也是文旅添彩的季節，漫山遍野的紅葉為賽事增添了別樣風情，不同量級的徒步大賽、登山挑戰賽搭配采摘、體驗農事等研學環節，讓一家人各得其樂，把賽事變成了親子旅游的紐帶。

以賽促游 吉林憑什么贏？

吉林的聰明之處在于，沒有把賽事和旅游割裂開，而是讓二者深度綁定，打造“參賽+體驗+休閑”的一站式旅行服務。不管是專業賽事還是大眾活動，都配套了豐富的旅游產品，讓游客來了不想走，走了還想來。

（“冰雪絲路杯”粉雪聯賽在中旅松花湖度假區舉辦期間，一些選手參賽后繼續暢滑其他雪道）

（萬峰通化滑雪度假區迎來許多小朋友）

就拿與2025—2026雪季開板大會同步啟幕的“冰雪絲路杯”粉雪聯賽來說，這是專門為普通游客打造的全國性大眾賽事，10場比賽里有6場放在吉林，足跡遍布吉林市、長春、長白山、通化等地。賽事主辦方特別懂游客心思，把比賽場地選在風景優美的雪場，周邊配套了完善的住宿、餐飲和娛樂設施。參賽的游客不用費心做攻略，比賽之余就能直接體驗當地的特色旅游項目，在吉林市看霧凇長廊，在長白山泡冰雪溫泉，在通化品嘗特色美食，真正實現“一場比賽，一次深度游”。

（長白山萬達國際度假區商業街夜景）

在各大賽事舉辦期間，吉林各地還會同步推出特色文旅活動，讓旅游體驗更有層次感。本屆瓦薩國際滑雪節期間，長春凈月高新區就圍繞凈月潭和肆季南河兩大核心區域，打造了冰雪娛樂核心區。除了看比賽，游客還能在凈月潭打卡“藍冰愛情?！?，體驗森林雪飄流；在肆季南河參與全國大眾冰雪季活動，看沉浸式演繹，各種游樂設施讓大人小孩都能找到樂趣。

（游客暢玩凈月潭景區內的森林穿越雪漂流）

當然，除了氣候的天時、世界冰雪黃金維度帶的地利、還有人文民俗中的人和。

眾所周知，吉林大地上聚居著滿族、朝鮮族、蒙古族等多個少數民族。他們以各自獨特的民俗習慣，編織著繽紛的吉林風情。吉林也就順勢打造了一批融入了民俗的賽事與競技。松原融匯投布魯、扔砣子、踢烏蘭紅等項目的冰雪那達慕，將蒙古族的力與美凝結在競技之間；延邊的冷面大賽、民族式摔跤比賽等展現了濃郁的朝鮮族風情；通化市的滿族剪紙服裝設計賽、吉林市的滿族嘎拉哈大賽又盡展滿族民俗的魅力。這大大小小的賽事既有競技的激情，又有文化的溫度，還能深度體驗吉林文旅的內涵。

如今的吉林，已經通過“跟著賽事去旅行”的模式，實現了“以賽聚人、以人促消”的良性循環。賽事帶來的不僅是游客數量的增長，更是旅游消費的全方位升級。住宿、餐飲、文創、交通等相關產業都被帶動起來，讓“冷資源”真正變成了“熱產業”。

對于游客來說，“跟著賽事去吉林”早已不是簡單的“看比賽+逛景點”，而是一種更具參與感、體驗感的旅行方式。在這里，你可以是賽事的旁觀者，也可以是運動的參與者；可以感受專業競技的魅力，也可以享受休閑度假的愜意。

吉林用賽事為紐帶，把山水風光、民俗文化、休閑娛樂串聯起來，讓每一位游客各得其所。

這波操作，看似吉林贏了，實則是游客贏了。

（文/李葉子 圖/張新宇）