春節(jié)越來越近，最近社會上出現(xiàn)了3個反常現(xiàn)象，大家發(fā)現(xiàn)沒有？

第一，存錢的人變多了。央行剛公布的2025年末數(shù)據(jù)擺在那兒，全國居民存款總額達到166萬億元，比10年前整整增長了兩倍，按14億人口算，人均存款都快到11.8萬元了。

更有意思的是，這些存款里定期存款占比飆到了73.4%，創(chuàng)下歷史新高，以前發(fā)了工資還琢磨著添點新物件，現(xiàn)在不少人到手就直接轉成定期，存錢成了公認的“穩(wěn)當選擇”。

這背后藏著大家的小心思，央行第四季度儲戶問卷顯示，52.1%的居民覺得就業(yè)形勢嚴峻，收入信心指數(shù)才45.1%，剛過榮枯線一半。

年輕人不敢隨便辭職，中年人要攢錢供孩子上學、備老人看病，30.5%的人計劃增加教育支出，29.9%要加碼醫(yī)療保健，手里沒點余糧心里確實不踏實。

連銀行的大額存單都成了香餑餑，六大國有銀行下架5年期產品后，中小銀行補位的產品根本不夠搶，貴陽銀行年利率2%以上的大額存單一放出來就售空，海南銀行甚至把部分產品起存門檻抬到1000萬元，就算這樣也有人盯著，畢竟能鎖定長期收益的產品越來越少了。

第二，買黃金的人變少了。

中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示2024年黃金消費量985.31噸，同比降了9.58%，尤其是黃金首飾掉得厲害，532.02噸的銷量比上年少了四分之一還多。

這倒不是大家不認可黃金的價值，主要是金價太高，隨便一條普通項鏈就得大幾千，平時戴的小吊墜也漲了不少，不少人覺得“下不去手”。

但有意思的是，金條和金幣反而賣得火，373.13噸的銷量漲了24.54%，說明不是不買黃金，是大家更傾向于買溢價低的投資品。

金店里以前圍著挑首飾的人少了，問“有沒有投資金條”的多了，連大爺大媽都算得門兒清，這會兒買花里胡哨的首飾不如存塊金條實在，既能保值又沒那么多虛頭巴腦的溢價，就算金價短期波動，握著金條心里也比戴著手鏈踏實。

第三，原價奢侈品不好賣了。專柜里的原價商品簡直成了“展品”，貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示2024年內地個人奢侈品消費降了18%到20%，基本回落到2020年的水平。

北京SKP里某些大牌專柜，銷售顧問比顧客還多，以前需要排隊等的熱門款，現(xiàn)在擺著也少人問津，偶爾有人進店也只是摸摸看看，問完價格就默默走開。

但另一邊，折扣渠道卻火得發(fā)燙，王府井集團去年百貨業(yè)務下滑13.93%，奧萊業(yè)務反倒?jié)q了4.13%，能在逆勢里增長已經很能說明問題。

海南免稅店更不用說，2024年賣了309.4億元，元旦假期一天就有1.3億元的銷售額，排隊結賬的隊伍能繞柜臺兩圈，不少人專門算著額度來掃貨，化妝品、箱包區(qū)擠得挪不開腳。

唯品會去年營收都到1084.21億元了，上面的折扣奢侈品成了年輕人的新寵，畢竟同樣的錢，在專柜買一個包，在奧萊能買一個包加一條圍巾，在唯品會上說不定還能再添個小配飾，誰還愿意當冤大頭。

這背后其實是大家消費心態(tài)變了，以前買奢侈品圖個面子，現(xiàn)在更看重實在。北京華聯(lián)就很會玩，把SKP正價店的過季商品放到八達嶺奧萊，既清了庫存又滿足了消費者的需求，要知道5到6家正價店的庫存才能撐起一家奧萊，這生意經算是摸透了。

就算古馳這些品牌想縮減折扣維護形象，也擋不住大家往折扣渠道跑，畢竟誰的錢都不是大風刮來的。

存錢是為了兜底，畢竟誰也說不準哪天需要應急，買金條是為了保值，比起波動大的理財更讓人安心，選折扣奢侈品是為了性價比，花更少的錢能享受到差不多的品質。

這三個現(xiàn)象湊在一起，說白了就是大家花錢更精明了，不再為虛頭巴腦的東西買單，把錢花在刀刃上才是現(xiàn)在的硬道理。

春節(jié)前這股消費新風向，其實早就在這些數(shù)據(jù)和案例里藏得明明白白了，畢竟日子是自己的，劃算不劃算只有自己心里最清楚。