CK被爆代工爭議，討論轉向價值重估

你花幾千塊買的國際大牌，可能和國產羽絨服來自同一條生產線。

近日，有消費者發現，其購買的Calvin Klein（CK）羽絨服吊牌上，生產商赫然寫著“常熟市波司登進出口有限公司”，生產地址位于江蘇省常熟市白茆波司登工業園。Calvin Klein是美國時尚品牌。作為極簡主義設計的領導者，Calvin Klein于1968年奢侈品牌成立。美國時尚品牌與中國羽絨服巨頭波司登之間的代工關系，被推到了大眾視野。

事件發酵后，有媒體向CK門店及官方渠道核實。門店工作人員證實，部分羽絨服確由波司登代工，但具體原因屬于公司決策，詳情未知。與此同時，CK官方旗艦店的客服也給出了回應，稱品牌在全球多個國家設有生產據點，生產商會根據商品工藝和生產批次的不同而有所差異，這是其常規的生產布局。

討論中也夾雜著對代工鏈條的審視。有網友翻出公開記錄，顯示CK的代理商鵬衛齊商業（上海）有限公司在過去兩年曾因生產銷售不合格產品被處罰。2024年10月，因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，被靜安區市場監督管理局罰款7萬余元，沒收違法所得0.064957萬元；2024年6月，因銷售不合格腰帶被靜安區市場監督管理局罰款1萬余元、沒收違法所得0.055195元。

服裝制造業中，國際品牌將生產外包是常態。波司登作為行業龍頭，其制造能力長期為多個國際品牌服務。此前，已有消費者發現阿迪達斯部分羽絨服實為波司登旗下“雪中飛”生產。社交平臺上，不少網友也曬出其他國際品牌的吊牌，指向波司登工廠。

“貼牌”真相的曝光，引發了激烈討論。

一種聲音直指品牌溢價。CK羽絨服售價多在1300至3000元，而波司登自有產品均價也已上千。當可能同源、同質的兩件衣服，僅因標簽不同就價差顯著時，人們不禁質疑：我們支付的高額費用，到底買的是設計，還是純粹的“標簽費”？這種信息不對稱，讓部分消費者感到被誤導。

另一種觀點則更為理性。業內人士指出，品牌將資源聚焦于設計、營銷，生產則委托給專業工廠，是行業提升效率的通行做法。關鍵在于產品本身。波司登能成為國際品牌的代工方，恰恰證明了其制造水準。消費者更應關注絨子含量、充絨量、蓬松度等具體參數和實際做工，而非僅僅迷信品牌。

本次事件也折射出國際品牌在供應鏈透明度上的挑戰。盡管代工是常態，品牌卻往往對此諱莫如深，更傾向于營造與“意大利制造”、“法國制造”相關的高端聯想。當“中國制造”直接出現在吊牌上，打破了部分消費者的原產地想象，從而引發了心理落差。

從更廣的視角看，此次事件是中國制造業角色轉變的縮影。從早期的低端加工，到如今以技術、質量和規模成為國際高端品牌不可或缺的伙伴，“中國制造”的價值正在被重估。同時，消費者心態也在演變，從盲目崇拜國際標簽，轉向注重產品實質與性價比。

更多人期待，不遠的未來，波司登們才是被盲目崇拜的全球標簽。

來源：星河商業觀察