朋友聚會選什么酒？知交酒已成青年社交新貨幣

• 從一瓶酒到一個生態，知交酒的探索說明，白酒年輕化并非簡單的表面迎合，而是一場從品牌內核、情感連接到生態價值構建的深度系統工程。

• 知交酒正在搭建一個精準覆蓋青年圈層的產品矩陣——從雅趣到吉意，從儀式感到松弛感，覆蓋多元場景與細膩情緒的產品組合，讓“友趣生活”的品牌定位更堅實。

文｜劉保建

近期，云酒頭條獲悉，截至2025年末，貴州習酒旗下核心戰略產品知交酒全網粉絲數量已突破200萬，同比增幅超24%，全域曝光量達到50億+。

線下消費熱度同樣高漲。在廣州、深圳、佛山、東莞等熱門城市，知交酒已成為老友敘舊、家人小聚等場景的新標配，以醇和醬香穩占青年人的餐桌C位，被稱為“氣氛擔當”。

“朋友聚會就選知交酒”已在新一代消費群體中流傳開來。

在行業調整和消費轉型的當下，知交酒的表現極具標桿意義。在云酒頭條看來，知交酒通過錨定消費、價值破局、場景細分的系統性發力，打開了存量時代的增長新空間，為行業破解年輕化難題注入了強勁信心。

精準錨定

知交酒為“朋友聚會”而生

作為貴州習酒“雙品牌”戰略的核心之一，知交酒于2022年正式問世。它的誕生，并非偶然之舉，而是貴州習酒直擊白酒行業年輕化痛點、精準錨定新一代消費群體的戰略布局。

長期以來，白酒始終未能打破年輕化困局，品牌的傳統形象與新一代消費群體的消費審美、生活方式存在明顯隔閡。另一方面，白酒行業面臨消費代際更迭，原有消費群體逐步淡出，白酒消費主力正向“80后”“90后”甚至是Z世代轉移。

面對新一代消費群體躍升為行業增長的核心動能，貴州習酒主動破局，深度洞察青年群體的消費心理。在新一代的消費認知中，酒不再只服務于傳統的商務應酬，而是生活調節劑，是一種“生活方式”，“輕松、有趣”成為核心訴求。

以此為核心，習酒以“知交”為媒，以“友趣”為引，推出一款友趣生活品牌“知交酒”，聚焦“友趣生活倡導者”的定位，聚焦當代生活的精神需求，以“友趣生活，知交一下”為精神內核，構建新消費時代的社交用酒生態。

知交二字，源自傳統文化中的 "知音之交"，取自近代詞人李叔同的《送別》，代表著朋友間心照不宣的默契。無論是“人生難得一知交，山長水闊心相依”，還是“此去江湖多風雨，人生難得一知交”，知交都代表朋友之間難得的情誼。

友趣生活，知交一下——知交酒緊扣青年群體個性化需求，以“朋友聚會”為核心：知交酒（知交四季）面向逐潮嘗新青年，以鮮活個性設計成為聚會“氛圍擔當”；知交酒（遇知交）聚焦極簡歸真青年，用“簡約不簡單”的質感詮釋純粹情誼；知交酒（念知交），則瞄準摩登都市青年，以都市美學瓶身與輕享體驗，成為派對禮贈的“心選之作”。三款主體產品層層遞進，共同錨定“朋友聚會就選知交酒”的核心方向，讓不同個性的青年都能在酒中找到共鳴。

價值破局

助力知交酒成為“朋友聚會”場景首選

精準錨定消費群體，是知交酒破局年輕化的第一塊基石。實現圈層突破的核心密碼，在于知交酒對新一代人的生活方式、情感訴求的深刻理解與精準回應——不僅讀懂了“為何喝”，更參透了“在哪喝”的底層邏輯。

一款白酒要打動當下的人，必須跨越兩道門檻：

一方面，深化情感連接，提供情緒價值。當代青年傾向于搭子社交，偏愛新中式文化，愿意為‘情緒價值’買單，喜歡主動微醺。

知交酒主動迎合情緒療愈經濟發展潮流，以“微醺狀態下的真誠對話”為情感載體，持續為年輕消費者提供情緒價值。當知交酒帶著“友趣”走進更多青年人的精神世界，它是社交破冰的催化劑與友誼升溫的助推器，讓每一次相聚都充滿治愈和溫暖——這也是習酒推動從“賣酒”向“賣生活方式”的戰略轉型。

另一方面，創新消費場景，深度融入青年人的生活。

近年來，知交酒持續跨界營銷，從冠名崔健雪山音樂會、牽手《慶余年第二季》開展大劇營銷，到成為支付寶燃情足球季戰略合作伙伴，再到冠名刀郎音樂會、贊助《麻花特開心2》、入駐小紅書夜人節活動，知交酒始終選擇與青年人喜愛的時尚、潮流、音樂等元素相伴。通過同頻共振的文化體驗，潛移默化地傳遞品牌內涵。

情感連接，讓知交酒成為青年人的聚會好搭子，周末朋友小聚的新標配；場景適配，讓Z世代在輕松、治愈聚會場景首選知交酒。由此，品牌成功切入全新消費場景：在旋律交織的排練室，知交相伴，協奏出青春的熱情音符；不期而遇的曠野，知交酒成為Z世代與萬物同頻的默契合拍；都市夜幕下的天臺，一杯知交定格了時光里的肆意歡笑……

場景細分

以產品矩陣豐富“朋友聚會”消費生態

步入2026年，白酒的消費場景迎來了深層次的迭代。消費場景日益多元化，朋友小聚、社交團聚、個人獨酌等情感連接場景占比上升，為市場提供了新的突破口。

對此，云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、著名場景營銷專家、鄭州大學副教授劉春雄表示，?場景細分的核心，在于用戶需求的個性化。

這意味著，企業需要用更多的個性化產品，來承接用戶的差異化情緒需求。

知交酒錨定新一代消費群體需求的細分趨勢，推出更多系列產品。

知交四季小酒（詩詞），100mL規格、經典半月瓶、質感盲盒設計，打造適配好友歡聚、禮贈心意、調酒自飲、擺柜收藏場景的產品。詩詞為魂，四季為韻，加上握感舒適，輕巧易攜的屬性，這款產品將會成為“雅趣時刻”“閑情佐酒”的優選。

馬年將至，知交四季小酒（祝福）也即將上市。這款小酒包含6種款式，以“福、祿、壽、喜、財、文”六位吉星形象塑造。以吉為核，將“四季流轉 福祿相伴”祝福融入酒中，適配“輕量祝福”場景。

知交酒還會推出“知交馬年”生肖酒，錨定“悅見知己 馬上圓滿”的情感內核，以“神馬奔騰”形象、“方圓有度”等新中式東方美學設計，并融入抽象派的現代藝術色塊，激發新一代消費群體的藝術共鳴，以美為底，打造“收藏”“宴請”“禮贈”場景的格調之選。

知交酒（知交輕享），以輕為核，適配“松弛生活”。該產品是酒精度為43% vol的輕盈醬香，搭配“輕有度 享友趣”的理念，回應當代青年追求“輕松適飲”的需求，適配自在獨酌的悅己時光、對飲成趣的好友小聚、輕享舉杯的時尚派對，讓飲酒回歸“輕松相伴”的本真。

不難看出，知交酒正在搭建一個精準覆蓋青年圈層的產品矩陣——從雅趣到吉意，從儀式感到松弛感，覆蓋多元場景與細膩情緒的產品組合，讓“友趣生活”的品牌定位更堅實，讓“朋友聚會就選知交酒”的口號落地生活。

云酒頭條認為，知交酒系統化的產品創新，展現了習酒作為白酒領軍企業的柔性生產能力。這樣一批精準擊中青年人“心感”需求的個性化產品，會大幅拓寬知交酒的競爭邊界，一個滿足新一代消費者的白酒生態，由此逐步成型。

從一瓶酒到一個生態，知交酒的探索說明，白酒年輕化并非簡單的表面迎合，而是一場從品牌內核、情感連接到生態價值構建的深度系統工程。