科勒曼中國首店開幕，126年傳奇品牌把“山野”搬進市中心

擁有126年歷史的高端專業露營品牌科勒曼Coleman正式進駐中國市場。1月16日，隨著一盞魔都最大的科勒曼經典露營燈亮起，科勒曼中國首家旗艦店在上海新天地東臺里開幕，為期10天的“好暖山野露營節”同步開營，為中國戶外消費市場注入新的活力。

線上線下同步開業，百年品牌深耕中國市場

當下，中國戶外生活方式正迎來爆發式增長。一項調查顯示，2025年中國戶外生活方式產業規模突破3萬億元，年增速超20%。隨著健康意識提升和政策推動，參與人數持續增加，預計到 2030 年這一市場規模將實現進一步躍升，突破更高量級。

充滿潛力的中國市場，正成為科勒曼布局全球的重要落點。開幕儀式當天，來自上海及全國各地的戶外生活方式愛好者與品牌忠實粉絲齊聚，紐威大中華區市場部負責人劉犇介紹：“憑借出眾的產品力與服務力，科勒曼已成為高端露營賽道的代名詞，致力于為每一位消費者打造如居家般安心自在、舒適無憂的戶外生活體驗。”

如今，科勒曼全球用戶規模已突破1億人，消費者累計持有產品總量達5億件，在歐美、日本等市場家喻戶曉。正式布局中國市場前，它便憑借過硬品質收獲大批忠實擁躉，成為戶外愛好者心中的“寶藏品牌”。此次中國首家線下旗艦店落地及全平臺線上旗艦店開業，彰顯了品牌深耕中國市場、服務中國消費者的堅定決心。

2026年恰逢科勒曼成立126周年，此次入華布局正是品牌洞察中國市場趨勢后的精準決策。現場，紐威大中華區總經理程劍華接受專訪時，深入解讀了品牌新主張“山野世家 山野是家”的深層邏輯：“中國人‘以天地為廬’，只為在山野中與風同頻，心歸遼闊，這與品牌理念不謀而合。科勒曼相信戶外生活不僅是向外探索，更是情感與人文的向內回歸，通過人與人的相遇、共鳴與分享，在自然中重建緊密的情感聯結與人文溫度。”

他表示，品牌不僅提供高品質戶外功能裝備，更關注人與人之間在自然中的聯結與共享，并通過產品讓這一愿景落地。這種理念也貫穿于產品設計中——從真實場景出發，秉承品質耐用的匠心工藝，融入社交與情感考量，讓露營成為家人、朋友共度的輕松時刻，在自然中也能感受居家般的安心與自在。

沉浸式空間賦能，打造都市里的“山野之家”

作為科勒曼深耕中國市場的第一站，上海旗艦店不僅僅是一個產品銷售空間，更是一個沉浸式的“山野之家”，將廣袤自然的自由氣息與溫馨親切的居家氛圍融為一體。

為讓消費者沉浸式體驗“山野之家”，上海旗艦店在材質、色調與光影各方面都精心打磨。程劍華揭秘道：“材質上，力求還原登山營地、林間小屋的質感與肌理，傳遞自然本真；色調以大地色系為主旋律，營造出平和包容的氛圍；光影設計則模擬自然光線的變化，讓人仿佛置身樹蔭之下或篝火之旁，消弭了商業空間的冰冷感。”

不同于傳統貨架羅列的布局，店鋪營造了一場探索之旅，從品牌百年發展脈絡，到全品類核心產品體驗區，再到完整露營場景復刻區，讓消費者置身其中感受戶外生活的魅力。從入門級裝備到專業級套裝一應俱全，無論是資深戶外玩家還是露營新手，都能找到專屬“山野解決方案”。

同步啟動的“好暖山野露營節”，更是將這份戶外氛圍推向高潮。即日起至25日，上海新天地東臺里化身“迷你山野”，五大主題體驗區各具特色，山野寵物派對、山野廚房、山野Live音樂會等豐富活動，為都市人打造了一場家門口的沉浸式戶外狂歡。

未來，科勒曼將持續傾聽中國消費者的聲音，結合中國氣候特征與露營習慣，優化產品與服務，推出更貼合本土需求的裝備。同時，品牌還將舉辦更多線下活動，讓更多人走進自然、感受露營的魅力，讓“山野為家”的生活哲學深入人心。

來源：文匯報