四川
2026賽季中超聯賽開戰在即，河南足球俱樂部卻遭遇了棘手的商務難題。在昆明冬訓的首場直播中，俱樂部工作人員王鵬向球迷透露重磅消息：球隊新賽季暫時沒有冠名商，前冠名商酒祖杜康已正式退出合作。更令人關注的是，俱樂部此前與宇通客車、雙匯、蜜雪冰城、好想你等多家河南本土龍頭企業的冠名洽談均以失敗告終，新冠名商的空缺讓這支上賽季足協杯亞軍球隊的新賽季前景蒙上陰影。
作為河南足球的旗幟性隊伍，河南隊曾憑借“專治各種不服”的鐵血精神圈粉無數，上賽季更是一路過關斬將闖入足協杯決賽，創造隊史最佳戰績。這樣一支具備競技實力與本土情懷的球隊，為何會陷入冠名無人問津的窘境？事實上，酒祖杜康的退出早已埋下伏筆。近年來白酒行業遭遇銷量與價格雙重下滑，2024年白酒產量較巔峰時期降幅超70%，59.7%的酒企面臨利潤收縮，在業績壓力下，酒祖杜康選擇終止體育贊助實屬無奈之舉。
而宇通、雙匯等本土企業的觀望態度，背后則是多重現實考量。首先，中國足球市場經歷俱樂部解散潮、欠薪風波后，資本市場信任度持續低迷，企業對足球贊助的高風險屬性心存顧慮。中性名政策導致企業與球隊缺乏長期綁定基礎，曝光權益模糊，降低了贊助性價比。對于蜜雪冰城這類正加速全球化的品牌而言，河南隊的曝光場景集中于本土市場，難以滿足其全國性乃至國際性的品牌輻射需求。此外，盡管河南隊斬獲足協杯亞軍，但聯賽第10名的成績尚未形成穩定競爭力，單一杯賽的高光表現難以讓企業下定決心進行長期投入。
這一困境并非河南隊個例，而是中超聯賽商業化轉型的縮影。2025賽季中超16支球隊平均投入僅1.875億，理性投入成為共識，資本市場對足球產業的熱情顯著降溫。即便足協開放冠名政策，仍難以扭轉企業的觀望心態。值得注意的是，同期河南本土的豫超聯賽卻出現仰韶酒業、賒店老酒等企業積極冠名的景象，相比中超的高投入高風險，區域賽事的精準觸達與性價比更受企業青睞。
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