14億人口為啥帶不動消費，生意為什么越來越難做？3個原因很現實

近些年，很多生意人只要聚在一起，都在抱怨生意越來越難做了。我朋友老趙的兒子趙剛，2023年6月拿著父母的100多萬存款在上海五角場開了一家海鮮自助餐廳，結果沒過兩年就宣布關門歇業了。趙剛之所以生意生敗，除了經營不善之外，還有就是現在消費需求在萎縮，生意越來越難做。其實，也不僅是餐飲業生意難做，其他傳統行業的生意也都不好做，走在街上你會發現，到處都是商鋪轉讓，或者商店降價促銷的牌子。

面對當前傳統行業生意越來越難做的現狀，有不少人感到困惑：我國有14億人口，這個消費市場需求應該是非常龐大的，為啥大家都會感覺到生意會越來越難做呢？對此，有業內人士表示：人口數量多少與生意難做并沒有必然聯系，當前生意越來越難做主要有以下這3個現實原因：

第一，各種硬性支出削弱消費能力

現如今，各行各業都不景氣，居民收入增長放緩或下降。與此同時，房貸、車貸、子女教育等費用支出，都在削弱居民的消費能力。特別是每個月要償還房貸的家庭，不少家庭的月供超過總收入40%。這就導致了很多家庭剩下的可支配收入，僅能維持最基本的生活開銷。于是，這些家庭就只能削減非必要的生活開支，能省的地方就盡量不省，最終消費市場需求萎縮就在所難免。

第二，居民購物的方式發生巨變

當前，很多年輕人都喜歡在網上購物，主要原因是，在網上購物能夠省去逛超市或商場的時間，而且網上購物價格便宜，還能免費送貨上門。此外，隨著直播帶貨行業的興起，不少年輕人通過直播帶貨來購買商品。而隨著網上購物和直播帶貨的興起，導致線下實體店的生意越來越難做。同時，為了爭奪線下有限的市場份額，很多傳統行業的同業之間展開“白熱化”的競爭，這樣更加劇生意難做的情況。

第三，居民存錢意愿在不斷上升

國內居民存錢意愿在不斷上升，消費市場需求就會萎縮。數據顯示， 2025年1-11月，中國新增住戶存款高達12.06萬億元，居民存款總額已突破160萬億元大關，人均存款超過11萬。試想，現在居民都把錢存銀行了，消費市場需求會持續低迷，生意越來越難做就不難理解了。現在居民之所以喜歡存錢，主要還是對未來的信心不足，大家存錢就是為了應對失業、疾病等突發事件。而居民消費信心要想完全恢復到之前狀態，恐怕還需要一段時間。

現在大家都覺得生意越來越難做了，不少人提出14億人為啥帶不動消費需求？實際上，現在的生意難做與人口數量多少并沒有太大的關系。而是與老百姓的消費能力、購物方式、對未來預期等因素有著較大的關系。如果居民收入持續上升，對未來預期持樂觀態度，那消費需求自然就會迸發出來。預計未來生意越來越難做的情況還會持續一段時間，只有走出當前經濟的通縮周期，現在這樣的情況才會逐步好轉起來。