本以為2025年會這樣安靜地過去,沒想到在年底的游戲版號過審名單中突出現一個令人意外的名字——《QQ經典農場》。
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說起《QQ農場》,這是很多80、90后的回憶。自2009年上線以來它已經歷16年時間,一直待在大家的QQ空間中,從來沒有離開過。
這樣一款本身還好好活著的游戲,為什么要在2025年重新申請版號推出移動端?問題的答案或許與QQ的焦慮有關。面對以抖音為代表的新生代對手競爭,27周年的QQ并不想束手待斃,而是想復興自己的玩家生態,用偷菜防別人偷家。
七成網民都玩過、QQ農場的瘋狂時代
《QQ農場》的歷史,還要從另一款游戲《開心農場》說起。2008年的中文互聯網,社交網絡已經乘著寬帶普及的東風興起,但在線娛樂主要還是被圖文統治,當時的廠商都面臨一個問題,那就是社交平臺運營成本隨用戶規模水漲船高,卻沒什么很好的變現手段。《開心農場》類游戲,就是在這樣的背景下誕生。
2008年,程炳皓以300萬元創立北京開心人信息技術有限公司,推出實名社交的開心網。然而就和那個年代的許多同類創業項目一樣,新網站開業并無起色。他雖然引入了“搶車位”“買房子”等社交游戲,但并沒有找到流量密碼,直到他注意到剛剛上線人人網的《開心農場》。
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事實證明,在千人汽車保有量僅為22輛的2008年,“搶車位”還無法成為中文網絡的爆款密碼,而主打“偷菜”的《開心農場》卻能在一夜間激發全體中國人的農耕文明基因,一下讓全民偷菜成為頂流。
不出意外,《開心農場》上線給開心網帶來了相當可觀的流量(最高注冊用戶超1.2億,日活破1500萬),也讓創始人程炳皓獲得了財富自由。
不過,2008年的中文互聯還處于野蠻生長的黑暗森林階段。《開心農場》爆火之后,各種模仿游戲如《開心農民》《歡樂農場》等就如雨后春筍般冒出來,其中不乏成功者。元氣森林創始人唐彬森、拼多多創始人黃崢都曾在這一時期賺到了自己的第一桶金。現在在他們的產品中也依然能感受到一些“偷菜”游戲的設計痕跡。
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可以說,《開心農場》的玩法影響了整個中文互聯網的產品設計,但《開心農場》自己卻沒能幫助開心網跨越互聯網的周期率。最終,開心網和人人網一樣,都消失在了互聯網的歷史中。
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而《開心農場》能夠留存至今的功臣,反而是頗講武德的騰訊版《QQ農場》。
在那個“看到好東西不如自己做一個”的時代背景下,當年的騰訊卻表現得很有遠見。他們主動與《開心農場》開發商五分鐘洽談合作,并在五分鐘遭遇服務器等技術難題時拋出“買斷”協議,最終以數百萬元的價格買斷游戲,并將其改名為《QQ農場》。
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而在買斷之后,騰訊對《開心農場》代碼進行了全面重構,對服務器做了全面優化,保障了游戲24小時不斷線,又將游戲深度融入QQ社交體系,拉動QQ空間的活躍度。數據顯示,《QQ農場》上線后,最高月活躍用戶一度達到3.2億,占當時中國網民總數4.57億的70%。
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而負責全面重構《QQ農場》的,正是日后騰訊四大工作室群之一的魔方工作室群。在2009年《QQ農場》成功上線之后,2010年魔方又推出捉寵產品《洛克王國》。至此,農場、寵物、QQ空間以及QQ秀構筑起一張堅實的社交網絡,牢牢地吸住了當時的一代年輕人。以“QQ黃鉆”“QQ紅鉆”為代表的商業化體系也為當年的QQ帶來了顯著的營收增量。
常有人討論,為什么更早上線《開心農場》的開心網和人人網最后失敗了?因為他們手里只有《開心農場》,只靠一個游戲無法支撐一個社區持續保持活力。
為什么騰訊的《QQ農場》能夠長青至今?因為《QQ農場》是QQ整個社交生態的其中一環,農場能為QQ用戶錦上添花,但QQ離了農場依然還有許多可玩之處。總結來說就是,QQ擁有比其他平臺更多的試錯機會,即使農場沒有成功,QQ也依然有牌可打。這才是QQ能夠在當年立于不敗之地的密碼。
重啟的農場、全新的競爭
十六年前,《QQ農場》幫助QQ打贏一場社交戰爭,此后功成身退,安靜地呆在QQ空間的一角,堅持服務依然留存的玩家。如今的QQ用戶,只要打開QQ就能訪問《QQ農場》的小程序版本,同時支持PC端和手機端運行。
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只不過,老玩家若想在這里懷舊可能會有些許失望。當前的《QQ農場》有著好幾排各種功能按鈕,種的菜也不再限于日常的瓜果蔬菜,而是大有向玄幻修仙方向發展的趨勢。
曾經的“果農老家”現在是各類高科技設備配置齊全。農場內不但加入了養寵、挖礦,還整合了許多小游戲。突然把這么多內容排到眼前還真有些令人應接不暇。
《QQ農場》發展到今日倒不是制作組腦洞多大,而是它一直追求“與時俱進”的必然結果。如今它的用戶活躍度也保持在一個不低的量級。
然而,對如今的QQ來說,只是滿足沉淀用戶的需求已經不夠了。
自2016年QQ的月活被同門微信超越,QQ就逐漸有些掉隊。截至2025年6月,微信月活賬戶數達14.11億,同比依然在增長;而QQ移動終端的月活賬戶數為5.32億,同比還在減少。雖然5億月活的QQ依然是巨無霸,但用戶減少的危機已然不可小視。
如果說微信畢竟是同門兄弟,危機尚且不大,那么來自外部的威脅就是更危險的信號。而QQ曾經贏得天下的那套組合拳,如今正被悄悄學走。
在2025年中國游戲產業年會上,抖音社交相關負責人就分享了一組數據,稱抖音內部的“合養精靈”日活已經突破1億,其中女性占比近59%,18-30歲用戶占比達到80%;而抖音“造世界”的次留則超過40%,MAU已經突破千萬,用戶單次停留時長超過8分鐘。
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所謂“合養精靈”就是抖音聊天(多閃)中爆火的“小火人”。兩位用戶互相聊天就能“孵化”小火人,然后用戶就可以通過聊天互動合養這個精靈。而抖音也很快將小火人整合進“造世界”(一個類似家園系統)并啟動與奶龍、蛋仔派對等眾多IP的聯名合作,準備打造一個多元的社交UGC體系。
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抖音如今在國內已擁有10億月活,而它的野心顯然不僅在于短視頻和廣告,它還一直在找機會攻入騰訊的社交腹地。相比于如今已成為互聯網基礎設施的微信,顯然QQ這個環節更為薄弱。
仔細觀察抖音如今在即時社交上的玩法,其實就是學習QQ當年成功的路徑。通過對標QQ空間、QQ秀、QQ寵物以及QQ農場等應用,抖音想搭建起一個自己的用戶生態,尤其是用以吸引年輕用戶的入駐。
能否吸引年輕人,是如今社交戰場的一個勝負手。“雛鳥效應”是中文互聯網上屢試不爽的彎道超車手段。抖音的這套組合拳加上自己成熟的小游戲生態,對QQ的確會構成競爭,尤其在吸引年輕人這個層面。
對此,QQ自然不能無所作為,坐看自己的優勢丟失。而應對的最好方式,就是重整以QQ空間為核心的自身資源,用自己的長板攻對手的弱項。
2025年底,在QQ成立27周年之際,QQ自己就搞了一個《一年一度CueQ大會》,用微綜藝的形式預告了QQ未來的改革方向,包括引入AI、加強個性化等內容。節目上還展示了QQ秀將重新回歸并引入AI生成圖片等功能……
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《QQ經典農場》過審、QQ秀回歸:這些事件集中在2025年底官宣,顯然不是巧合。從中可以看出,QQ相比于競爭手的確擁有一項只屬于自己的優勢——那就是情懷。
別人或許能通過小眾圈層接觸年輕用戶借力,但QQ卻可以兩頭發力:一方面用低門檻和個性化吸引年輕用戶,一方面用經典產品的回歸喚起老用戶。
或許,這就是《QQ經典農場》重新申請版號推出移動端的原因。正如十六年前的那場社交戰爭一樣,農場并不是決定QQ生死的勝負手,卻可以是幫助QQ贏得優勢的一塊砝碼。
QQ從不把雞蛋放在同一個籃子,QQ勝在雞蛋夠多。
當然,QQ如今的對手也今非昔比。新一輪社交保衛戰能打出什么結果還要時間觀察。對很多老玩家來說,QQ農場雖然早就不玩了,“偷菜”卻從未遠離,而是早就融入了各類游戲和APP中。《QQ經典農場》到底能喚起多少老玩家回歸,就要看這次QQ如何來詮釋“經典”二字了。
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