2026空調開局：企業一邊搶生產，一邊拼高端，誰將被擠出局？

2025年，中國空調市場承壓前行。奧維云網數據顯示，在整體零售量提升4.7%的同時，零售額卻出現0.4%的小幅下滑，清晰呈現出“量增額減”的發展態勢。

釘科技注意到，這一整年，消費節奏明顯前置，市場走勢前高后低，均價下行成為行業普遍壓力。盡管銷量規模仍在擴大，但企業盈利空間受到擠壓，反映出行業在增長中正經歷著深層結構的調整與挑戰。

進入2026年，市場顯現出企穩向好的初期信號。奧維云網數據顯示，盡管2月單月排產因春節錯期和國補政策切換出現兩位數下滑，但綜合1-2月“元春”整體來看，內銷排產同比增長8.6%，出口也小幅轉正。這背后是企業基于對后續市場的積極預期，主動將生產計劃前置，既為即將到來的銷售旺季儲備貨源，也為了在銅等原材料成本持續上漲的背景下，提前鎖定成本，緩解盈利壓力。

新一輪國家補貼政策正式實施，成為影響2026年市場走向的關鍵變量。雖然補貼范圍收窄、力度調整，但其聚焦一級能效產品的導向十分明確。這有望釋放去年四季度部分被抑制的消費需求，并強力引導產業資源向高能效、高技術產品集中。預計這將有效推動行業產品結構優化，帶動銷售均價逐步回升，從而助力企業利潤水平的修復。

然而，市場競爭并未因結構升級而變得溫和。釘科技認為，面對持續高企的成本壓力，頭部企業為鞏固市場份額，很可能采取更加靈活的雙線策略：在主品牌堅守價值升級的同時，利用子品牌展開“以價換量”的競爭。這種依托規模優勢的戰術，將進一步擠壓中小品牌的生存空間，很可能導致行業品牌集中度在2026年顯著提升，市場洗牌進程加速。

出口市場則呈現另一種節奏。1-2月出口排產雖同比微增，但占比已較前期下滑，這與歐美傳統旺季已過、海外市場仍處于庫存消化周期密切相關。外需的平緩表現，也使得企業將更多目光和資源投向國內，加劇了內銷市場的競爭強度。

綜上所述，2026年的空調行業正站在一個“規?！迸c“價值”平衡發展的新路口。年初的排產提升為市場奠定了供給基礎，國補政策為結構升級注入了確定性動力。企業能否把握這一窗口期，成功實現向高價值競爭的轉型，并在成本壓力與份額爭奪中取得平衡，將是決定全年成敗的核心。行業有望從此前的調整期，逐步邁向一個結構更優、均價回暖、品牌格局更集中的新發展階段。