OpenAI 上線 ChatGPT 廣告 采用 CPM 曝光計費破行業常規

OpenAI 已正式為數十家廣告商開放 ChatGPT 平臺廣告位，首批廣告預計 2 月初于美國上線。與谷歌、亞馬遜等平臺不同，該公司初期采用按千次曝光計費（CPM）模式，而非行業主流的按點擊付費（CPC）模式，此舉成為 OpenAI 拓展商業化營收的重要嘗試，也為 AI 行業廣告變現探索了新路徑。

據科技媒體《The Information》報道，ChatGPT 廣告目前處于測試階段，OpenAI 要求每位廣告商承諾的投放預算不超 100 萬美元，且暫未推出廣告自助投放技術，相關功能仍在開發中。此次廣告業務由 OpenAI 應用業務首席執行官菲吉?西莫主導，其首批投放范圍限定為美國地區的免費版 ChatGPT 用戶，以及新推出的 8 美元付費套餐訂閱用戶，高價套餐及 18 歲以下用戶將不受廣告干擾。

這一定價模式打破了行業常規，效仿了 Meta 等社交媒體平臺的玩法。谷歌、亞馬遜等企業的廣告業務通常采用 CPC 模式，該模式能讓廣告商更清晰衡量投放效果與資金回報，而 OpenAI 選擇 CPM 模式，或因 AI 聊天機器人用戶點擊外部鏈接的頻率低于傳統搜索引擎用戶，同為搜索引擎的 Perplexity 也采用該計費方式，目前該模式在測試后是否調整尚無定論。

可控推廣廣告業務是 OpenAI 的重要戰略考量。一方面，公司希望在拓展廣告與購物業務營收的同時，避免因廣告侵擾引發用戶反感，為此廣告將與對話內容高度相關并明確標注，且不會向廣告商共享用戶對話數據；另一方面，成熟的廣告業務將增強公司對投資者的吸引力，現階段 OpenAI 正計劃籌集高達 1000 億美元資金，這一規模在私營企業中堪稱史無前例。

ChatGPT 廣告位已引發市場濃厚興趣，廣告代理商與廣告主均表現出參與意愿。目前 ChatGPT 擁有約 9 億周活躍用戶，且聊天對話具備高度個性化屬性，能讓廣告投放更具精準性，這一特點或令平臺廣告的投放效果事半功倍。業內分析認為，ChatGPT 的對話式廣告模式打造了高意向營銷場景，未來有望分流更多品牌營銷預算。

作為 OpenAI 在訂閱模式外的重要變現探索，ChatGPT 廣告業務的落地，不僅為公司千億融資計劃增添籌碼，也為 AI 行業的商業化發展提供了新樣本，而如何在商業化拓展、用戶體驗與隱私保護間實現平衡，將成為其廣告業務后續發展的核心課題。