2026首場京東品酒會成功舉辦，攜手伙伴共建京東生鮮超級供應鏈

勇礪商業評論 阿桶觀察 白麗

1月20日，2026年首場京東品酒會在廣州香格里拉大酒店成功舉行。活動現場，京東創新零售總裁與品牌合作伙伴、消費者齊聚一堂，共享香格里拉定制晚宴，品君品習酒的同時，圍繞京東生鮮超級供應鏈，從源頭包銷、定植定養、海外直采等方面展開了一場深入交流。

2026年首場京東品酒會

品酒會現場，京東生鮮與貴州習酒聯袂貢獻多款經典商品供現場品鑒。貴州習酒自2013年與京東合作以來，近13年不斷沉淀和創新，在2025年更是達成了“君品直供”的新合作階段，年銷售規模已經突破了14億元。此次京東品酒會上，習酒提供精選醬香優質基酒和陳年老酒、經白酒釀造專家團隊傾心打造而成的君品習酒，還特別首發了產于中國醬香型白酒核心產區赤水河中游河谷的窖藏馬年生肖酒。該酒以紅色為基調，渲染出喜慶的新年氛圍，代表著品酒者對新一年美好生活的“寄語”。

京東生鮮則面向來自全國的幸運用戶，生鮮產業鏈上的眾多品牌合作伙伴，展示了通過超級供應鏈能力，源頭包銷的查干湖冬捕有機胖頭魚、定植定養的京東跑步雞（原種清遠走地雞）、海外直采的新西蘭車厘子，以及鮮京采年貨海鮮禮盒等時下熱門商品。

過去一年，京東生鮮深耕源頭，在業內率先推出“包圓”模式，通過源頭包銷、源頭直采、源頭直發等方式，為消費者帶來“又好又便宜”的生鮮商品。目前，京東生鮮正在包銷500萬斤的耙耙柑、近50%產量的查干湖魚。同時，京東生鮮積極走向供應鏈的最前端，通過對消費需求的洞察，反向推動合作基地進行定植定養，給到產業端更確定性的增長，給到消費者更豐富的差異化供給。

在廣東清遠、河北武邑、江西泰和等多地成功落地“跑步雞”、“跑山豬”等項目。在海外直采方面，通過專業買手直連海外產地，實現成本與品質的直接管控。讓更多新奇特的全球好物，也能實現"又好又便宜"。

一系列的供應鏈升級，不僅讓廣東荔枝24小時鮮達新疆、48小時運抵歐洲銷售，實現一個多月內銷量同比增長超4倍，也讓新疆的消費者在冬天也實現了“車厘子自由”，更助力大閘蟹、羅非魚、黑虎蝦等核心商家實現60%至100%的爆發式增長，幫助產地和農戶既增產又增收。

京東生鮮方面表示，2026年將進一步深化京東生鮮超級供應鏈的能力，通過更高效、更透明、更開放的供應鏈，為區域經濟發展添一把柴，為合作伙伴增長搭一把手，為消費者體驗多把一道關。其中，2026年源頭包銷模式將覆蓋超過50個核心品類，其中在廣東的源頭包銷規模預計將實現翻倍增長，并與超120個地市共建產業標準，推動短鏈經營，提升商品新鮮度與供應鏈效率。

不僅如此，京東生鮮還將進一步加大對品牌商家的資源投入，推出一系列品牌增長和“招商、助商”政策，在流量、運營、服務等方面提供全方位支持，充分發揮京東最穩定的日銷能力和最好的品牌建設能力，切實幫助商家降本增效，讓合作伙伴們在京東“好做生意，更能做好生意”。

自2025年9月，京東旅行依托京東超級供應鏈能力，創新聯動酒店和酒品牌，推出“京東品酒會”IP后，目前該活動已成功落地北京、上海、三亞、深圳和廣州，在為用戶帶來“品名酒、交朋友”差異化住宿體驗的同時，為酒店行業帶來新的場景和增量，目前已成為行業伙伴和消費者都期待的社交新盛會。（白麗）