記者觀察｜“馬彪彪”走紅：長發之外，情緒與文化的共鳴

近日，山東省美術館內，一匹名為“馬彪彪”的軟陶小馬以其潦草而靈動的造型，成為馬年首個現象級“網紅”。其訂單量激增，設計團隊雖“加班手搓”仍供不應求。

“馬彪彪”的走紅，不僅是淄博非遺匠人匠心獨運的結晶，更是當代文創消費邏輯轉變的生動體現。

三字命名，巧蘊情緒

“馬彪彪”之名，暗含設計者的精妙構思：風風火火時，它是奔赴目標的“馬飚飚”；瘋癲發飆時，它是釋放壓力的“馬飆飆”；憨傻呆萌時，它則是治愈自我的“馬彪彪”。同音異字的命名藝術，將年輕人復雜多變的情緒狀態具象化，使這只小馬成為行走的“情緒符號”。

三種名稱，三種心境，從拼搏的堅定到情緒的釋放，再到自我的治愈，完美覆蓋了年輕人工作與生活的核心情緒場景。每個人都能在其中找到共鳴，這種設計賦予了文創產品以溫暖的情緒溫度。

此前，小蝦米軟陶工作室打造的“龍龘龘”已驗證此道，其疊字設計弱化了傳統龍形的威嚴，三重情緒交織，成為兼具萌感與美好寓意的情緒IP。“馬彪彪”延續了這一思路，從漢字義、形、音中挖掘情緒載體，讓名字成為年輕人的“情緒嘴替”。

“馬彪彪”的設計靈感源自齊白石晚年畫作《如此千里》，小蝦米軟陶工作室創作團隊摒棄傳統生肖文創的精致套路，轉而捕捉水墨線條中的灑脫神韻。仿真毛發打造的飄逸鬃毛，恰如“早起趕地鐵沒洗頭的打工人”，精準戳中了年輕人的審美痛點。手工捏制的細微痕跡與可自由編發的互動設計，讓每個產品都獨一無二，激發了網友的二次創作熱情，使產品從靜態擺件變為動態社交語言。

紅利之后，文化深耕

面對文創行業“曇花一現”的魔咒，“馬彪彪”通過多元化的文化IP矩陣與高規格的跨界合作尋求突破。小蝦米軟陶工作室深挖傳統文化，構建起覆蓋不同審美需求的“馬系文創家族”：源自盛唐三花馬的“三花飛鳳”，復刻唐代宮廷馬飾的華貴；脫胎于《虢國夫人游春圖》的“盛唐舞·馬發發”，將盛唐風韻具象化。每款產品都有清晰的文化溯源，使生肖文創擺脫“符號化”困境。

作為市級非遺傳承項目，小蝦米軟陶十余年的匠心堅守是產品的核心底氣。團隊堅持手工制作，即便訂單暴增仍拒絕工業化量產，保證了產品的質感與溫度。與茅臺集團的跨界合作，則讓“馬發發”從文創單品升級為“國禮級”符號，實現了文化價值的深度賦能與價值升級。

小蝦米軟陶工作室負責人王枝介紹，“馬彪彪”推出從常規款到限量款的梯度定價，滿足不同消費群體需求。后續計劃推出的冰箱貼等衍生品，延續“可玩可改”的設計理念，讓消費場景從收藏延伸至日常。更重要的是，團隊將齊白石畫作的文化內核與當代生活場景結合，使產品承載文化傳承的價值。這種“情緒價值+文化價值+互動價值”的三重賦能，有望讓“馬彪彪”突破網紅產品的生命周期限制。

消費抉擇，情緒為王

“買的不是擺件，是懂我的情緒搭子”，有消費者在留言區道出了“馬彪彪”爆火的核心。在69元-299元的價格區間內，消費者甘愿為情緒價值買單。“馬彪彪”的炸毛造型與可DIY的發型設計，給予年輕人掌控感與創造力，這種情感共鳴遠超產品本身的功能屬性。

當下，年輕人的消費觀念正從追求“有用”轉向注重“有感”，文創產品成為情緒表達的重要載體。“馬彪彪”以放蕩不羈的氣質，成為年輕人掙脫束縛、追求自由的精神象征。數據顯示，其消費者中90后、00后占比超八成，他們愿意為能引發社交共鳴、彰顯自我態度的產品付費。這既是對主流審美的反叛，也是對真誠表達、接納不完美的生活態度的推崇。

“馬彪彪”的爆火，是市場對淄博非遺創新實踐的正向反饋，更是淄博深耕文化“兩創”、推動非遺產業化發展的必然結果。淄博通過“非遺+文創”“非遺+旅游”深度融合，依托景區打造非遺體驗場景，利用新媒體矩陣、直播帶貨等形式，讓傳統技藝搭上數字化傳播的快車，打通了非遺文創的全鏈路。

這匹軟陶小馬的出圈，印證了淄博文化“兩創”路徑的成功：以傳統為基、以創新為翼，讓非遺活在當下，讓文化產品真正觸達人心，為城市文化軟實力提升注入鮮活動能。

（大眾新聞·魯中晨報記者 徐曉會）