從齊白石畫里“跳”出的“馬彪彪”俏銷

來源：中國新聞網

中新社濟南1月20日電 (記者 趙曉 王峰)農歷丙午馬年前夕，一群渾身雪白、滿頭蓬發的“馬彪彪”，成為生肖文創屆的新晉爆款。

在山東美術館齊白石IP文創專區，扎著雙馬尾、麻花辮、朝天辮等不羈發型的“馬彪彪”，在400余款文創產品中尤為搶眼。

“它透著一股潦草但自由的氣質”“圓滾滾的身體配爆炸式鬃毛，呆萌可愛”……社交平臺上，網友稱其為“潦草馬”。不少民眾發揮創意，為它設計各式發型，染上繽紛色彩，并在線分享二次創作成果。

“馬彪彪”的形象并非憑空產生，其設計靈感源自齊白石晚年創作的奔馬圖《如此千里》，由北京畫院和淄博小蝦米軟陶藝術館聯合推出。

“現在庫存緊俏，售價69元(人民幣，下同)至299元的‘馬彪彪’，每天能賣出庫存的三分之二以上?！鄙綎|美術館軟陶文創專區店員王娜介紹，很多年輕人視這款產品為心頭好，認為馬的形態、神情和毛發狀態，特別貼合自己當下的心境。因產品需求量大，公司開始接收定制單，為顧客包郵到家。

“看到‘馬彪彪’在網上火了，特地來選一個裝飾辦公室。它的造型抽象有趣，還可以每天創造不同的發型，很解壓?！睗鲜忻耨矣鹪诂F場帶走一匹披頭散發的“馬彪彪”，打算回家為它DIY發型。

“當觀眾把這只簡約靈動的小馬帶回家，擺在案頭或客廳，本質上是將藝術融入日常生活?！鄙綎|美術館副館長崔文濤表示，近一個月來，文創專區的產品銷售總額超42萬元。除大熱的“馬彪彪”外，他們還把齊白石藝術中的經典元素和山東淄博琉璃、聊城葫蘆等傳統非遺融合，推出多樣化的文創產品。

在崔文濤看來，文創產品的開發既要植入深厚的文化內涵，也要精準對接當代受眾的心理需求和接受習慣，做到“文質兼美”。

山東藝術學院藝術管理學院副教授周連華認為，“馬彪彪”還原了齊白石畫作中奔馬的動感，承載大眾對新年“一馬當先”“馬到成功”的美好期許。同時其可自由編發的互動設計，打破傳統文創的靜態屬性，契合年輕人個性化表達的需求，從而引發社交傳播熱潮。

據悉，2月上旬，山東美術館將展出齊白石筆下的“十二生肖”，包括“馬彪彪”的出處《如此千里》。(完)