2025年12月亞洲（中國）文旅業發展報告

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

12月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

聯合國世界旅游組織周一發布的最新一期《世界旅游晴雨表》顯示，2025年國際游客到訪量（過夜游客）同比增長4%，全球多數旅游目的地表現強勁。報告估計，2025年全球國際游客到訪量達15.2億人次，較2024年增加近6000萬人次。

美國方面，整個美洲來看，美洲地區2025年接待國際游客2.18億人次，同比增長1%。南美（+7%）和中美洲（+5%）在次區域中表現突出。在2025年上半年表現強勁后，該地區第三和第四季度出現小幅回落，部分原因在于美國市場走弱。不過進入12月冬季，美國市場開始復蘇，根據旅游平臺Tripadvisor最新公布的冬季旅游指數(Winter Travel Index)，在美國境內旅游目的地排行榜上，紐約市力壓拉斯維加斯、奧蘭多及佛羅里達的基韋斯特(Key West)等熱門城市，成為全美旅客的首選。報告指出，多達六成民眾有出游規劃，訂房量也較去年同期成長45%。超過半數旅客預計自己將比去年在出游上花費更多；54%的受訪者表示將在出游目的地停留五晚以上，意味著酒店、餐廳與各類觀光活動都將迎來旺季。

法國方面，12月2日至3日，一波協調發布的消息顯示，俄羅斯、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、新西蘭、日本和韓國八大主要旅游市場，現已對持中國護照者開放30天免簽入境。盡管部分免簽政策此前已啟動，此次聯合宣布凸顯各國政府正迅速行動，搶占中國長途出境旅游反彈的先機。歐洲旅游局預計，此舉將延長游客行程，提升奢侈品購物和高端餐飲等高消費領域的收入。法國由于12月圣誕各種活動，吸引了大量亞洲地區尤其是中國游客，據亞洲旅宿大數據研究院不完全統計，單月同比增長13.25%中國游客入境。

俄羅斯方面，12月3日，俄羅斯自12月1日起對中國公民實施臨時免簽政策，俄旅游信息服務商協會主席布拉金稱此舉為行業“期待已久”。俄旅行社協會執行董事洛米澤預計，免簽將帶動中國赴俄游客量至少增長30%。布拉金進一步指出，若把商務旅行納入統計，中國游客總數可能翻番。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

澳大利亞方面，根據亞洲旅宿大數據研究院監測，12月，澳大利亞旅游成績斐然。以墨爾本為例，墨爾本擁有918座公園，包括每年近吸引百萬游客的皇家植物園和菲茨羅伊花園等知名景點，市內更棲息著超過4300種植物和450種鳥類。如此豐富的生態環境，使墨爾本成為宜居、宜工作、旅游的城市。墨爾本還擁有澳大利亞最發達的電車網絡，并剛剛實現了五座充滿藝術氣息的城市建設在住宿方面，近現有酒店客房總數達27000間，居全國之首，近期又新增22家酒店、超過5000間客房，頭部背包客棧、精品酒店與豪華品牌，為游客提供了更加多元的選擇。未來即將有上千間酒店客房陸續投入市場。僅過去12個月，已新增2580萬個酒店間夜。墨爾本會議局12月發布了全新獨特的《墨爾本活動策劃者指南》，聚焦本地體驗的體驗項目，包括俯視大洋路、熱氣球飽覽都市全景、菲利浦島與莫寧頓半島的溫泉體驗，以及南半球最大購物中心等。

新加坡方面，12月，新加坡抵境游客人數同比增長。新加坡旅游局數據顯示，12月傳統上是最多游客抵新的月份之一。經濟師分析，今年12月到訪新加坡游客有望增加，讓“12月效應”更有盼頭，支持眾多行業取得更好的銷售成績。對許多本地零售、餐飲與酒店等服務業者來說，一年的成敗，很可能取決于12月份的最后沖刺。每年最后一個月，有大批游客前來新加坡，更有大批居民出國，形成“12月效應”。去年12月，抵新旅客為139萬人次，仍遠低于冠病疫情前2019年12月的170萬人次。1-11月新加坡接待入境旅客1550萬人次，中國穩居最大客源地。預計12月在節日慶典和年底假期的推動下，旅游業將進一步增長。

泰國方面，泰國旅游部公布最新統計，2025年截止12月，外國游客入境人數同比下降7.25%。泰國旅游局已正式設定2026年目標，吸引國際游客入境計劃3670萬，較2025年實際接待3290萬次進一步提升。為實現該目標，泰國旅游局圍繞市場結構、營銷重點和支撐措施三大方向，制定了一套綜合策略和系列落實行動。

中國方面，海南自貿港全島封關運作首月，入境旅游市場政策紅利加速釋放、實現“開門紅”。入境旅游市場呈現的三大變化：入境客流規模快速攀升，市場活力持續迸發。2025年12月，海南接待入境過夜游客達77.3萬人夜，較2024年增長59.5%，入境旅游市場全面超越疫情前水平。俄羅斯、東南亞及港澳臺地區等傳統客源市場穩定增長，歐美、澳新等遠程市場同樣表現亮眼。其中，英國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞等國家2025年12月游客量同比增長分別為56%、83%、144%、62%、52%。旅游消費形態加速升級，深度度假特征凸顯。入境旅游消費同步攀升，2025年12月總花費達14140萬美元，同比增幅63%。離島免稅購物熱度不減，化妝品、國貨精品等品類備受青睞，消費重心正從單一購物向深度體驗轉型。同時，入境游客停留時間明顯延長，人均停留夜數由2024年的3.37夜提升至今年的3.96夜，深度度假特征更加突出，彰顯了海南高品質度假旅游的獨特魅力和綜合競爭力。全島封關運作首月，海南入境旅游市場在規模、結構和質量上均呈現出積極而深刻的變化，實現了良好開局。

03 文旅集團高管人事變動

12月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有11家文旅企業出現重要人事變動。

鋒尚文化：副總經理于福申辭任。12月1日，鋒尚文化（300860）發布公告，公司董事會收到公司副總經理于福申的書面辭職報告，于福申因達到退休年齡，申請辭去公司副總經理職務。公告稱，于福申離任公司副總經理職務后，公司將返聘其擔任公司顧問。

河北旅投：任命劉金僑為副董事長兼總經理。12月1日，河北旅游投資集團股份有限公司發布公告，任命劉金僑為公司董事會董事、副董事長，并提名為總經理。

九華旅游：董事徐先爐因工作調整原因離任。12月2日，安徽九華山旅游發展股份有限公司發布公告，宣布公司董事徐先爐先生因工作調整原因離任董事及董事會戰略委員會委員職務，離任時間為2025年12月1日，原定任期至2028年4月7日。

愛彼迎首席信息官Lucius DiPhillips將離職。12月10日，愛彼迎公司首席信息官Lucius DiPhillips決定離職，以尋求新的職業機會。Lucius DiPhillips在愛彼迎任職已超過七年。近期公司技術領導層變動頻繁，技術總監Ari Balogh也將于12月卸任。

金沙中國策略部執行副總裁葉文龍離職。12月，金沙中國策略部執行副總裁葉文龍（Byron Yip）已離職，上任不足四個月。葉文龍此前擔任岡田馬尼拉度假村總裁兼首席運營官，任職約七年。

曲江文旅聘任李崧為董事會秘書。12月12日，西安曲江文化旅游股份有限公司發布公告，宣布聘任李崧先生為公司董事會秘書，任期至本屆董事會屆滿。此次聘任決議于2025年12月12日，在曲江文旅第十屆董事會第三十七次（臨時）會議上審議通過。

消息稱快手副總裁周國睿將離職。12月30日，市場消息稱快手科技副總裁、基礎大模型及推薦模型負責人周國睿擬離職，內部系統顯示其處于休假狀態，個人簽名已改為Log Out。

西域旅游：副總經理戴金亞正式退休離任。12月31日，西域旅游開發股份有限公司公告披露，公司副總經理戴金亞先生因達到法定退休年齡，于2025年12月30日正式退休離任，不再擔任公司任何職務。

華誼兄弟子公司新圣堂關鍵技術人員周子健離職。12月31日，華誼兄弟傳媒股份有限公司發布公告，披露其控股子公司新圣堂影業關鍵技術人員周子健因個人原因離職的消息。此次人員變動中，周子健將不再擔任新圣堂及下屬子公司任何職務，但新圣堂計劃與周子健基于新型合作模式簽署新的合作協議，新圣堂將享有影視項目首看權和優先投資、制作的權利。

海航控股完成董事會換屆。12月17日，海南航空控股股份有限公司發布公告，宣布公司董事會換屆完成，并聘任了新的高級管理人員及證券事務代表。此次董事會換屆后，第十一屆董事會由9名董事組成，包括5名非獨立董事、3名獨立董事和1名職工董事。祝濤被選舉為董事長，吳鋒擔任副董事長。同時，海航控股聘任余超杰為總裁，安自輝為副總裁，李都都為財務總監，劉永德為安全總監，葛興峰為董事會秘書，張京鵬為證券事務代表。近幾年，海航控股的業績極不穩定，如同坐上“過山車”。2020年至2024年五年間，該公司凈利分別為： -640億元、47億元、-202億元、 3.1億元和-9.2億元。五年來共虧損超800億元。

王府井完成董事會換屆，白凡當選董事長。12月22日，王府井（600859）發布公告，公司于2025年12 月22日召開臨時股東會，完成第十二屆董事會換屆選舉，白凡當選董事長，尚喜平任副董事長，非獨立董事包括郭芳、吳珺、李忠、劉天祥，獨立董事為韓青、張政軍、王少暉、黃鑫淼，職工董事曾群同步就任。同日，董事會聘任尚喜平為總裁，吳珺等 6 人為副總裁，并確認董事會專門委員會組成及高級管理人員、證券事務代表任職，相關人員任職資格均符合法規要求。

04 文旅企業投資及股權動態

12月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有37家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

湖北文旅擬14.99億收購君亭酒店29.99%股份。12月2日，君亭酒店公告稱，湖北文旅與上市公司股東吳啟元、從波、施晨寧簽署了《股份轉讓協議》，湖北文旅擬通過協議轉讓方式受讓君亭酒店持有的上市公司58,315,869股股份（占上市公司股份總數的29.99%）。其中，吳啟元轉讓2803.56萬股（占目標公司股份總數的14.42%），從波轉讓2561.58萬股（占目標公司股份總數的13.17%），施晨寧轉讓466.45萬股（占目標公司股份總數的2.40%）。每股轉讓價格為人民幣25.71元，股份轉讓總價款為人民幣14.99億元。本次要約收購完成后，湖北文旅將持有君亭酒店不少于35.99%的股份，鞏固對公司的控制權。上市公司控股股東變更為湖北文旅，實際控制人變更為湖北省國資委。

祥源文旅完成收購廣西來賓大瑤山盤王界景區。12月5日，浙江祥源文旅股份有限公司發布公告，披露其全資子公司浙江祥源堃鵬文化旅游發展有限公司收購金秀蓮花山景區開發有限公司100%股權的最新進展。公告顯示，此次交易的對價為3.44億元，其中包括承接債務方式支付的股權轉讓價款暫定為人民幣2.9億元。此次收購完成后，浙江祥源堃鵬文化旅游發展有限公司將持有金秀蓮花山景區開發有限公司100%的股權，成為其唯一股東。

江蘇天目湖轉讓動物王國4.5944%股權給溧陽國投。12月11日，江蘇天目湖旅游股份有限公司宣布與溧陽市國有資產投資控股集團有限公司（溧陽國投）簽署股權轉讓協議，以1827.5萬元人民幣的價格將其持有的江蘇天目湖動物王國旅游有限公司（動物王國公司）4.5944%的股權轉讓給溧陽國投。此次交易完成后，天目湖將不再持有動物王國公司股份。

中國文旅農業完成出售中國文旅集團47%股權。中國文旅農業宣布，已于2025年12月11日完成向高峰環球有限公司出售所持中國文旅集團47%股權，全部交易代價已收訖。完成后，公司對中國文旅集團持股比例由59%降至12%，目標公司不再納入集團合并報表范圍。根據公告，高峰環球有限公司在本次交易后合計持有中國文旅集團88%股權，成為控股股東；中國文旅農業僅保留12%權益，轉為財務投資角色。

中青旅：光大集團直接持股比例升至20.36%，成為控股股東。12月18日，中青旅（600138.SH）發布公告，中國光大集團股份公司將其全資子公司中國青旅集團有限公司直接持有的中青旅17.37%股份無償劃轉至光大集團。本次劃轉完成后，光大集團直接持有中青旅股份147,384,592股，占公司總股本的20.36%，青旅集團通過其控制的中青創益投資管理有限公司間接持有中青旅股份20,475,000股，占公司總股本的2.83%，不再直接持有中青旅股份，中青旅的控股股東由青旅集團變為光大集團，公司實際控制人無變化。

桂林旅游完成轉讓資江丹霞公司100%股權及債權。12月26日，桂林旅游公告披露，公司已于11月25日至12月22日在廣西北部灣產權交易所公開掛牌轉讓所持桂林資江丹霞旅游有限責任公司100%股權及對應債權，掛牌底價3450萬元，最終由桂林云景文化旅游投資有限公司以掛牌價競得，全部價款已到賬并完成工商變更。交易完成后，桂林旅游不再持有資江丹霞任何股權，后者亦不再納入公司合并報表范圍。

山東土地集團1.76億元掛牌轉讓濟寧華僑城文旅9.07%股權。12月31日，山東土地資產運營集團有限公司在山東產權交易中心掛牌轉讓所持濟寧華僑城文化旅游發展有限公司9.0725%股權，轉讓底價約1.76億元，掛牌截止日期為2026年1月27日。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，12月新簽242個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界12月17日開園。12月15日，哈爾濱市委宣傳部通報，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于2025年12月17日10時在哈爾濱正式開園。

長春萬達滑雪場25日正式開業。12月25日，萬達酒店及度假村在吉林長春凈月高新區萬達茂推出旗下首個大型室內滑雪項目——長春萬達滑雪場，占地5萬㎡、垂直落差85米，創亞洲室內雪道落差紀錄，瞬時接待量可達1200人。項目配備1條索道、2條魔毯及4條雪道，長度60-410米，覆蓋初學到專業需求。

湖北宜昌“長江幻城”文旅項目開工。12月1日，湖北宜昌“長江幻城”城市文旅項目在卷橋河濕地公園旁正式開工。項目占地168畝，擬建面積10萬㎡，計劃總投資20億元，預計2028年建成投運。

廣東揭陽黃岐山森林公園項目開工。廣東省揭陽市黃岐山森林公園建設項目正式開工，總投資2.47億元，規劃總面積875.18公頃，旨在通過生態修復與設施升級，打造集休閑、康養、運動健身、科普教育于一體的高品質生態空間。

第38屆太陽島國際雪雕藝術博覽會試開園。12月25日，哈爾濱太陽島國際雪雕藝術博覽會組委會宣布，第38屆雪博會將于2025年12月27日試開園。本屆雪博會以“冰天雪地詩情畫意”為主題，規模全面升級，規劃面積擴至150萬平方米，總用雪量達12萬立方米，為歷屆最大。

#簽約投資#

河南商丘炎帝文化旅游項目一期簽約。河南省商丘市炎帝文化旅游項目（一期）成功簽約。該項目以炎帝文化傳承為核心，深度聚焦文旅融合發展方向，核心建設內容主要包括兩大板塊：一是炎帝陵主景區，規劃占地面積500畝，重點建設紫竹苑（地宮）、博物館、拜祖大殿等核心文化建筑，致力于打造集祭祀祈福、文化展示、研學體驗于一體的核心文化體驗區；二是特色配套板塊，規劃占地面積300畝，同步建設以仿古建筑為核心風格的星級酒店及特色文化小鎮，構建 “文化體驗 + 休閑度假 + 商務接待” 的復合型文旅服務場景。據悉，炎帝陵一期項目建安工程費合同價20億元。

湖北黃岡牛車河旅游度假區項目簽約，總投資約10億元。12月5日，計劃總投資約10億元的湖北黃岡牛車河旅游度假區項目簽約。該項目將以團風獨特的山水文化為基底，深度挖掘紅色文化資源，構建專屬文化IP，打造集山水體驗、紅色研學、休閑娛樂、度假民宿、文化創意、特色餐飲消費于一體的綜合性旅游度假目的地。

佛山新華昌新濠高端文旅項目簽約，總投資約49億元。12月15日，廣東佛山新華昌·新濠高端文旅項目簽約。該項目選址南海區桂城街道千燈湖片區，由澳門新華昌投資集團引入新濠集團打造，總投資約49億元。項目擬建設超五星級酒店、主題商業街、主題樂園、沉浸式演藝空間、AI科技互動體驗區及濱水游船演出，還將透過水舞間制作團隊傾力打造世界級演藝節目，建設集“文、旅、商、居、演”五位一體的復合型城市文旅目的地。

阿那亞落戶深圳大鵬。12月14日，深圳大鵬新區金沙灣迎來首屆高品質文旅資源投資對接會。此次對接會創新推出40個優質文旅項目，涵蓋高端酒店、主題樂園、戶外運動、文化體驗等多種業態。對接會現場，馬寅代表阿那亞控股完成簽約，標志著阿那亞正式落地深圳。根據多方信息，阿那亞在深圳的擬選址地點為西涌沙灘區域。西涌位于深圳市大鵬新區南澳街道，是中國最美八大海岸線起點，擁有綿延約10里的銀白色沙灘。

愛奇藝最大樂園簽約落戶杭州。12月15日，在杭州數字文旅產業發展大會上，杭州市文化廣電旅游局、濱江區政府與北京愛奇藝科技有限公司正式簽約，宣告“愛奇藝樂園”項目正式落戶位于“大蓮花”旁的杭州市“文化兩中心”，計劃于2027年向公眾開放。此次簽約落戶的“愛奇藝樂園”占地約1.5萬平方米，是愛奇藝國內規模最大的線下樂園，也是愛奇藝集團線下業務的旗艦項目。自2025年3月以來，愛奇藝已陸續宣布在揚州、開封、北京、杭州落地四座“愛奇藝樂園”，首座位于揚州的樂園將于2026年開放。

浙江臺州灣新區熱雪奇跡冰雪世界項目簽約。12月22日，在山海星辰·臺州創投大會上，臺州灣新區熱雪奇跡冰雪世界項目正式簽約，標志著該區交旅融合TOD項目啟航。該項目位于臺州灣新區三山涂區域，計劃總用地約117畝，總建筑面積達12.8萬平方米（含雪場及相關配套），預計成為浙東地區一流的一站式旗艦型全天候高品質室內滑雪場。

貴州黃果樹旅游區實景演藝小鎮項目簽約，總投資約5.8億元。12月26日，貴州黃果樹旅游區舉行“黃果樹·地球回響”實景演藝小鎮項目簽約儀式。項目由山水盛典文化產業股份有限公司、喜馬長香（上海）文化科技有限公司以及黃果樹旅游區合作建設，用地面積約80畝，投資估算約5.8億元，旨在打造一個以黃果樹大瀑布為核心舞臺，深度融合在地文化、前沿科技與生態理念的沉浸式實景演藝小鎮。

12月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2025年12月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中略升，監測均分達到118.8，118.12，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是桂林旅游、中國旅游集團、中青旅、曲江文旅、凱撒旅業，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企股權變動等三大層面。如桂林旅游完成轉讓資江丹霞公司100%股權及債權；中旅集團發布“中旅好時光”品牌，布局銀發旅游市場；中青旅：光大集團直接持股比例升至20.36%，成為控股股東等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅上升態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是曲江文旅、祥源文旅、陜西旅游、同程旅行、眾信旅游。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、戰略投資等，如陜西旅游申報上交所主板上市；曲江文旅聘任李崧為董事會秘書；阿那亞落戶深圳大鵬等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略升態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、入境游數據分析、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜12月，進入年底沖刺期，旅游行業處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩微升，平均得分為58.87。

#綜合分析#

海南“封關”旅游生態新布局｜2025年12月18日,海南自貿港全島封關將正式啟動，圍繞“封關”背后的旅游新業態也有序布局和推進。

海南2025旅游發展大會召開，打造五城五都國際消費中心。12月23日，2025年海南省旅游發展大會在海口舉行，會議明確以更大格局、更寬視野、更高境界做優做強海南旅游產業，目標鎖定建設具有世界影響力的國際旅游消費中心，打造世界一流旅游目的地。據了解，海南將打造五大消費集聚區：海口“國際演藝之都”、三亞“亞太游艇之都”、儋州“文體娛樂之都”、文昌“航天旅游之都”、瓊海“醫療旅游之都”。同時，海南計劃加密國際航線、規范外語標識，推出更多面向境外游客的個性化、多元化、高質量旅游產品與線路，全面提升旅游國際化成色。

凱撒旅業：探討海南自貿港戰略布局，計劃轉讓真享文化股權。12月2日，凱撒旅業（000796）發布公告，公司于2025年11月27日舉行了特定對象調研活動，參與單位包括多家證券公司和基金公司。公司高管與投資者就近期發展情況及海南自貿港的戰略布局進行了深入交流，探討了海南自貿港封關對公司的影響及相關規劃。公司在旅游板塊上，積極與境外市場如俄羅斯等合作，推廣海南入境游產品，并在海南建立入境地接團隊。同時，食品板塊預計將受益于封關后的關稅政策，優化成本結構，提升競爭力。此外，海洋文旅板塊計劃圍繞海南省政府的海洋旅游年進行布局，整合資源，打造綜合服務解決方案。

眾信旅游：已在海南地區設立三家子公司并開展旅游相關業務。12月23日，眾信旅游在互動平臺披露，已在海南地區設立三家子公司并開展旅游相關業務。未來將密切關注海南自貿港政策動向，積極拓展當地市場并布局長期發展機遇。

多地打造世界旅游目的地｜12月，臨近歲尾，各地都制定2026年新的旅游規劃，打造世界旅游目的地，打造具有國際影響力的世界級文旅IP成為多地的目標和規劃方向。

湖南：建設大張家界國際旅游區。12月，中共湖南省委辦公廳、湖南省人民政府辦公廳發布《關于推進文化和旅游深度融合發展的實施意見》，其中提出，建設“大張家界”國際旅游區。圍繞把“大張家界”國際旅游區建成入境旅游引領區、特色產業聚集區、區域經濟協作區、旅游服務樣板區，建立“大張家界”國際旅游區城市協調機制，在政策制定、項目建設、信息共享、品牌打造、市場治理等方面強化協作。健全國際化旅游服務標準體系，提升通關、支付、消費、交通、住宿等服務水平。建立涉外糾紛化解機制，快速處理跨區域涉旅投訴和案件。拓展國際旅游航線，支持開通更多與國內樞紐城市聯動航線，建設武陵山片區張家界國際樞紐空港。

四川宜賓將打造世界級哪吒文化體驗目的地。12月23日，宜賓翠旅投資集團有限公司以底價摘得四川宜賓天池片區天柏組團TC-06-07、TC-06-10地塊，總用地面積約738畝，將用于建設世界級哪吒文化體驗目的地。據了解，項目定位“哪吒主題文化景區+沉浸式消費目的地”，分內天池、外天池、郝家山三大主題區，恢復60畝水域、構建130米生態通廊，并打造“靈珠緣起”至“降妖伏魔”七大故事場景及山頂地標“太乙仙閣”。

上海：大力發展賽事經濟，打造“上海賽事”品牌。12月29日，上海市商務委員會聯合15個市級部門印發《關于進一步擴大上海服務消費的若干措施》，明確提出激發體育服務消費市場活力。大力發展賽事經濟，打造“上海賽事”品牌。加強體育領域無形資產開發。持續辦好上海體育消費節，引導商業綜合體、景區、商圈、街區等引入體育健身、賽事活動等業態。創新辦好市民運動會、城市業余聯賽等群眾身邊的賽事活動，加大市民身邊的體育場地設施供給，推進高質量戶外運動目的地建設。

旅企布局開拓新型特色旅游項目｜12月，國務院國資委部署，運用大數據模型精準捕捉潛在需求，2026年要重點培育文旅、數字、健康等消費新場景，形成新的增長極。

凱撒旅業設立青島凱撒碼頭運營管理公司。12月，凱撒旅業通過間接全資方式在青島新設青島凱撒碼頭運營管理有限責任公司，經營范圍覆蓋港口經營、旅游業務、建設工程施工、口岸外輪供應、國內船舶管理、水路普通貨物運輸等。根據公開資料整理，該公司由凱撒旅業旗下主體100%持股。

眾信旅游合伙門店達3000家。12月31日，眾信旅游發布2025年大數據報告，全年總服務人次突破168萬，零售品牌“眾信優游”合伙門店數量已達3000家，覆蓋22個省份。報告顯示，公司持續下沉市場布局，2026年底計劃將簽約門店增至5000家，以進一步完善全國零售服務網絡。

飛豬與法國波爾多工商會合作，打造酒莊游新體驗。12月，飛豬與法國波爾多工商會及“世界杰出葡萄酒之都聯盟”簽署合作協議，共同打造面向中國游客的波爾多酒莊系列旅游體驗。據悉，波爾多工商會是經波爾多10萬余名工商從業者選舉的公共機構，旨在為本土企業在發展過程中提供支持。“世界杰出葡萄酒之都聯盟”作為波爾多工商會創立的全球性組織，旨在推動全球優質葡萄酒產區的旅游、商務和教育服務發展，成員包括美國納帕谷、智利卡薩布蘭卡谷、中國煙臺等。飛豬將推出波爾多酒莊旅游商品、開展推介活動，雙方還計劃制定服務標準、籌備特色活動，助力當地從業者更好服務中國游客，讓中國游客領略歐洲酒莊游魅力。

旅企IPO年底沖刺｜隨著旅游業的復蘇回暖，資本市場迎來“上市潮”，12月，有兩家旅企成功上市。

印象大紅袍正式掛牌港交所。12月22日，印象大紅袍股份有限公司于香港聯合交易所主板正式掛牌上市，本次全球發售3610萬股H股，發行價為3.6港元，成為福建省旅游產業首支上市股票，也被譽為 “中國實景演藝第一股”。印象大紅袍總部位于福建武夷山，其核心資產——印象大紅袍大型山水實景演出，由張藝謀、王潮歌、樊躍組成的“印象鐵三角”聯袂執導。演出將武夷山的丹霞碧水、大紅袍茶文化精髓與現代表演藝術深度融合，真正做到“以文塑旅、以旅彰文”。根據弗若斯特沙利文報告，印象大紅袍在2024年中國實景演出市場排名第三，在全國所有文旅演出市場中位列第八。此次上市，也使其成為中國實景演出行業首家登陸資本市場的企業。

陜西旅游申報上交所主板上市。12月18日，陜西旅游文化產業股份有限公司披露招股意向書，公司啟動發行，于12月22日申購，證券簡稱：陜西旅游，證券代碼：603402。陜西旅游擬在上交所主板上市。公開資料顯示，陜西旅游業務集旅游演藝、旅游索道、旅游餐飲、旅游項目投資及管理為一體，依托華清宮、華山等優質旅游資源，充分發揮旅游資源整合優勢、專業化運營管理優勢、旅游產品創新優勢，為游客提供高品質的旅游產品及服務體驗。在旅游演藝業務方面，公司打造了中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》、大型實景影畫《12·12 西安事變》、大型紅色實景演藝《泰山烽火》等優質旅游演藝作品，以演藝為基礎、持續打造中國歷史與傳統文化傳承的載體;在旅游索道業務方面，公司于華山景區建設和運營了西峰索道及華威滑道，西峰索道擁有世界頂尖的索道建設技術及國內領先的運營能力，于陜西省少華山國家森林公園運營了奧吉溝索道;在旅游餐飲業務方面，公司下屬劇院式餐廳唐樂宮以“仿唐歌舞+宮廷晚宴”為特色經營模式，是陜西省對外文化推廣的重要窗口，被譽為“東方紅磨坊”。憑借豐富的旅游資源及多年運營積淀，公司已成為以“景區+文化旅游”為核心業務的旅游目的地企業龍頭。

強強聯手布局多元旅業生態｜12月，多家政企聯手、企企合作，強強聯手布局多元旅業生態，各取所長，做大做強旅業蛋糕。

中旅集團發布“中旅好時光”品牌，布局銀發旅游市場。12月29日，中國旅游集團在北京舉行“中旅好時光”品牌發布儀式。該品牌的發布，標志著集團在積極響應國家“積極應對人口老齡化”戰略、系統布局銀發經濟方面邁出關鍵一步。“中旅好時光”系以面向50歲以上新“青年”群體提供“旅游+”產品及服務為核心業務的公司。該公司融合康養、文化、社交、教育等多元場景，圍繞“游、學、養、娛、購”等核心需求，打造涵蓋銀發旅游、康養旅居、社交俱樂部及銀發商品在內的產品體系。當前，中國銀發經濟市場規模巨大，其中50歲至70歲的“活力老人”消費意愿強、社會參與度高，其文旅消費需求日益增長。

為應對挑戰，“中旅好時光”將依托中國旅游集團的全產業鏈綜合優勢，并積極拓展外部合作。發布會上，公司與中國通用技術集團康養公司等合作伙伴簽署了協議，并宣布啟動成立全國康養旅居聯盟。未來，公司計劃通過整合資源、構建生態、創新服務模式等方式，致力于打造中國銀發旅游與康養旅居領域的領軍品牌。

無錫高新文商旅集團與揚州瘦西湖旅投集團簽署戰略合作框架協議。12月，無錫市高新區文商旅集團與揚州瘦西湖旅投集團簽署戰略合作框架協議，雙方將在酒店管理、餐飲運營、園林設計、文旅項目投資與運營等領域深度對接，計劃放大“世界音樂之都”與“世界美食之都”品牌協同效應，為兩地產業高質量發展注入新動能。根據公開資料整理，簽約現場，米其林必比登推介餐廳揚州宴·趣園同步簽約入駐太湖音悅城，門店總面積超1000平方米，預計2026年年中開業。該店為揚州瘦西湖旅投旗下江蘇揚城一味餐飲管理公司打造的無錫首店，融合揚州宴與趣園茶社兩大淮揚菜品牌，結合園林與曲藝文化，以新中式風格呈現地方特色用餐體驗。

湖南廣電與張家界市達成戰略合作，大庸古城預計在2026年7月開園。12月1日，湖南廣播影視集團與張家界市政府、張家界經發投集團在長沙簽署戰略合作框架協議，正式啟動大庸古城提質改造工程，目標2026年7月1日“青春大庸城”開園。雙方將盡快組建合資公司，全面推動古城升級；芒果超媒、電廣傳媒已合計出資約8億元參與張家界相關資產重組，為項目提供資金保障。