谷子經(jīng)濟(jì)崛起：2021億市場(chǎng)規(guī)模背后，Z世代的情感消費(fèi)密碼

2026年1月19日艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見(jiàn)2026”張毅年度演講上，“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的揭曉與谷子經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)的深度解讀，成為Z世代消費(fèi)趨勢(shì)的重要注腳。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在演講中指出，作為文化消費(fèi)的重要細(xì)分領(lǐng)域，谷子經(jīng)濟(jì)正憑借對(duì)Z世代情感需求的精準(zhǔn)把握快速崛起。2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2021億元，預(yù)計(jì)2029年將增至3089億元，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，不僅是二次元產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志，更成為情緒經(jīng)濟(jì)崛起的典型縮影。

艾媒咨詢對(duì)于谷子經(jīng)濟(jì)有新定義——以IP符號(hào)為紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)，通過(guò)“收藏、互動(dòng)、圈層認(rèn)同”等場(chǎng)景，精準(zhǔn)滿足Z世代對(duì)“情感寄托、自我表達(dá)、社群聯(lián)結(jié)”的核心需求。這一群體成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)虛擬IP、圈層文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，谷子產(chǎn)品作為情感載體，恰好契合了他們的消費(fèi)訴求。

泛谷子經(jīng)濟(jì)的崛起，與Z世代的消費(fèi)特征密切相關(guān)。艾媒咨詢中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告顯示，新青年群體消費(fèi)優(yōu)先級(jí)為品質(zhì)＞社交與精神需求＞實(shí)用功能，谷子產(chǎn)品雖實(shí)用價(jià)值有限，但能提供強(qiáng)烈的情感價(jià)值與社交屬性。Z世代購(gòu)買(mǎi)谷子產(chǎn)品，不僅是為了收藏，更是為了融入圈層，通過(guò)分享、交流形成社群互動(dòng)，獲得圈層認(rèn)同，這種情感與社交需求的滿足，讓谷子經(jīng)濟(jì)具備了強(qiáng)大的增長(zhǎng)韌性。

“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中的相關(guān)品牌，已開(kāi)始借助谷子經(jīng)濟(jì)布局年輕市場(chǎng)。一些玩具、文創(chuàng)品牌通過(guò)與熱門(mén)IP合作，推出定制化谷子產(chǎn)品，收獲了Z世代的青睞；不少科技品牌，也通過(guò)IP聯(lián)名推出具有潮玩屬性的周邊產(chǎn)品，拉近與年輕群體的距離。張毅博士在演講中提及，2025年超級(jí)IP LABUBU走向全球，給玩具行業(yè)帶來(lái)了新啟發(fā)，過(guò)去玩具行業(yè)陷入“價(jià)格越低、品質(zhì)越差”的困境，而LABUBU的爆火證明，好IP+好產(chǎn)品能爆發(fā)出巨大能量，這也是谷子經(jīng)濟(jì)的核心邏輯。

谷子經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)潛力，不止于現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，更在于其對(duì)情緒經(jīng)濟(jì)的深度滲透。隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，以及10后群體的崛起，泛谷子經(jīng)濟(jì)的受眾群體將持續(xù)擴(kuò)大，賽道邊界也將不斷延伸。“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的上榜品牌，正是憑借對(duì)年輕群體情感需求的精準(zhǔn)把握，實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，企業(yè)要想抓住年輕消費(fèi)群體，必須深入理解谷子經(jīng)濟(jì)的核心邏輯，將IP賦能與情感價(jià)值深度融合，才能在這一千億級(jí)市場(chǎng)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。