評論員李長需
印錯字的茅臺,收藏價值如何?
近日,53%vol500ml貴州茅臺酒(丙午馬年)經典版,因外包裝星宿圖中“昴宿”的“昴”字被印為“昂”,引發關注。1月21日,“小茅i茅臺”發文回應,承認錯誤并表示已加急修改,還給出了兩個方案:消費者可到自營店調換,也在研究模具讓大家自行去補那一撇。白酒專家提到,這錯版酒可能像錯版郵票一樣,靠稀缺性存在升值空間。
茅臺的認錯速度和態度確實值得肯定,不甩鍋、不敷衍,及時給出解決方案,穩住了不少消費者的情緒。但市場的反應卻讓人錯愕:不少人盯著“錯版”狂歡,把瑕疵當商機炒作,也是讓人開了眼界。
這一撇之差,看著是小事,實則關乎文化的嚴謹性。二十八星宿是實打實的傳統文化符號,“昴宿”作為西方白虎七宿之一,有特定的天文和文化內涵,不是隨便能寫錯的字。茅臺生肖酒一直主打文化牌,靠傳統元素抬升價值,消費者花上千塊買瓶酒,不只是買酒體本身,也認同它承載的文化意義。但這么低級的文字錯誤,直接打破了這份文化質感,難免讓人心里會有落差:連基礎文字都核對不嚴,所謂的文化賦能,到底是在用心傳承,還是單純的營銷包裝?
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更值得關注的是,消息一出,市場的關注點根本不在品控失誤上,反倒一個勁炒作升值空間。有人拿錯版郵票類比,說這酒以后會身價倍增,購物平臺上已經有溢價翻倍的“錯版原箱”,還喊出“一丿值三千”的口號。這種心態完全本末倒置,把文化商品變成了投機籌碼,忘了白酒本來是用來喝的,也忽略了它真正的文化價值,讓收藏徹底變了味。
茅臺的補救方案看似周全,實則藏著對市場情緒的妥協。允許調換是該有的操作,可提出讓消費者自己補撇,就有些多余了。這看似給了選擇權,實則變相認可了錯版酒的“特殊性”,給投機炒作遞了梯子。作為行業龍頭,茅臺的一舉一動都影響市場導向,要是放任錯版被炒作,難免讓人猜測是不是故意留錯制造話題,這樣,最終消耗的是其品牌積累的文化信譽。
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不可否認,收藏市場向來認可稀缺性,錯版藏品偶爾溢價也屬正常。但白酒收藏的核心,從來只是品質、年份和文化底蘊,不是偶然出現的瑕疵。茅臺以前也有過錯版酒,那些能升值的是靠時間的沉淀,而不是靠一個錯別字炒作出來的短期泡沫。現在跟風炒作這瓶錯字酒,本質就是投機者靠信息差收割,等熱度一過,所謂的溢價肯定會消失,最后吃虧的還是跟風接盤的人。
對茅臺來說,這次失誤不是商機,而是警示。生肖酒的競爭力,在于把生肖文化和釀酒工藝的結合,文化是根基,不是營銷噱頭。印刷錯誤本是可以避免的品控漏洞,要是借著錯版炒作,看似賺了流量,實則透支文化公信力。與其糾結補撇方案、迎合炒作,不如從嚴把控品控,在文化細節上多較真,用嚴謹守住文化底線,這比任何營銷都管用。
一丿之差,折射出的是文化與商業的博弈。茅臺作為承載傳統文化的品牌,本該對文化符號心存敬畏,把品控和文化核對做到位,不讓低級錯誤消解文化價值。收藏市場也該回歸理性,別把瑕疵當寶貝,也別讓投機心態蓋過商品本質。畢竟,能長久保值的,從來不是偶然的瑕疵,而是經得起推敲的品質與文化底蘊。
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