茅臺錯字酒：一“丿”之差，別丟了文化敬畏丨中聽

評論員李長需

印錯字的茅臺，收藏價值如何？

近日，53%vol500ml貴州茅臺酒(丙午馬年)經典版，因外包裝星宿圖中“昴宿”的“昴”字被印為“昂”，引發關注。1月21日，“小茅i茅臺”發文回應，承認錯誤并表示已加急修改，還給出了兩個方案：消費者可到自營店調換，也在研究模具讓大家自行去補那一撇。白酒專家提到，這錯版酒可能像錯版郵票一樣，靠稀缺性存在升值空間。

茅臺的認錯速度和態度確實值得肯定，不甩鍋、不敷衍，及時給出解決方案，穩住了不少消費者的情緒。但市場的反應卻讓人錯愕：不少人盯著“錯版”狂歡，把瑕疵當商機炒作，也是讓人開了眼界。

這一撇之差，看著是小事，實則關乎文化的嚴謹性。二十八星宿是實打實的傳統文化符號，“昴宿”作為西方白虎七宿之一，有特定的天文和文化內涵，不是隨便能寫錯的字。茅臺生肖酒一直主打文化牌，靠傳統元素抬升價值，消費者花上千塊買瓶酒，不只是買酒體本身，也認同它承載的文化意義。但這么低級的文字錯誤，直接打破了這份文化質感，難免讓人心里會有落差：連基礎文字都核對不嚴，所謂的文化賦能，到底是在用心傳承，還是單純的營銷包裝？

更值得關注的是，消息一出，市場的關注點根本不在品控失誤上，反倒一個勁炒作升值空間。有人拿錯版郵票類比，說這酒以后會身價倍增，購物平臺上已經有溢價翻倍的“錯版原箱”，還喊出“一丿值三千”的口號。這種心態完全本末倒置，把文化商品變成了投機籌碼，忘了白酒本來是用來喝的，也忽略了它真正的文化價值，讓收藏徹底變了味。

茅臺的補救方案看似周全，實則藏著對市場情緒的妥協。允許調換是該有的操作，可提出讓消費者自己補撇，就有些多余了。這看似給了選擇權，實則變相認可了錯版酒的“特殊性”，給投機炒作遞了梯子。作為行業龍頭，茅臺的一舉一動都影響市場導向，要是放任錯版被炒作，難免讓人猜測是不是故意留錯制造話題，這樣，最終消耗的是其品牌積累的文化信譽。

不可否認，收藏市場向來認可稀缺性，錯版藏品偶爾溢價也屬正常。但白酒收藏的核心，從來只是品質、年份和文化底蘊，不是偶然出現的瑕疵。茅臺以前也有過錯版酒，那些能升值的是靠時間的沉淀，而不是靠一個錯別字炒作出來的短期泡沫。現在跟風炒作這瓶錯字酒，本質就是投機者靠信息差收割，等熱度一過，所謂的溢價肯定會消失，最后吃虧的還是跟風接盤的人。

對茅臺來說，這次失誤不是商機，而是警示。生肖酒的競爭力，在于把生肖文化和釀酒工藝的結合，文化是根基，不是營銷噱頭。印刷錯誤本是可以避免的品控漏洞，要是借著錯版炒作，看似賺了流量，實則透支文化公信力。與其糾結補撇方案、迎合炒作，不如從嚴把控品控，在文化細節上多較真，用嚴謹守住文化底線，這比任何營銷都管用。

一丿之差，折射出的是文化與商業的博弈。茅臺作為承載傳統文化的品牌，本該對文化符號心存敬畏，把品控和文化核對做到位，不讓低級錯誤消解文化價值。收藏市場也該回歸理性，別把瑕疵當寶貝，也別讓投機心態蓋過商品本質。畢竟，能長久保值的，從來不是偶然的瑕疵，而是經得起推敲的品質與文化底蘊。