每逢周末,武漢市武昌區(qū)武珞路一帶都車流不息。在滾滾的車流中,總有不少車輛朝著同一個方向匯聚——武商夢時代廣場。為何一座商業(yè)綜合體,能持續(xù)吸引如此多的人前往?
站在高空俯瞰,武商夢時代與古色古香的寶通寺僅一街之隔,建筑外形猶如一把巨大的“三角豎琴”,而內(nèi)部則別有天地:總建筑面積約80萬平方米,聚集零售、餐飲、親子、娛樂等各類店鋪超900家。自開業(yè)以來,它一次次刷新著人們對實體商業(yè)的想象。
走進商場,熱鬧的氣息撲面而來。可容納3000余人的空中滑雪場、近5萬平方米的室內(nèi)主題樂園、聚集老字號與地道小吃的“楚風漢味”美食街區(qū)……多元業(yè)態(tài)交織,讓商場不再是單純的購物場所,更像一座藏在城市中心的“快樂島”。
“我們想打造的是‘吃、喝、玩、樂、游、購、娛’一站式綜合體,讓市民在城市中心就能實現(xiàn)‘微度假’。”武商集團副總經(jīng)理、武商夢時代總經(jīng)理王志明介紹,從規(guī)劃之初,就有意將商場的傳統(tǒng)零售與體驗業(yè)態(tài)比例控制在約1:1,形成一個能同時滿足購物、餐飲、社交、休閑乃至探索學習需求的復合場所。
位于A區(qū)8層的WS熱雪奇跡,主打“家門口的四季滑雪場”,已成為武漢熱門的冰雪體驗地。雪場內(nèi),游客們身著雪服、腳踏雪板,從綿長雪道上飛馳而下,不出市區(qū)就能體驗“高難度”沖坡的快感。
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游客排隊登上WS熱雪奇跡雪道扶梯。新華社記者龔聯(lián)康 攝
“這幾年,南方消費者對冰雪項目的熱情越來越高。”WS熱雪奇跡相關(guān)負責人表示,作為華中地區(qū)少有的城市中心滑雪場,這里提供專業(yè)教練與齊全裝備,讓周邊居民不必遠行即入“雪世界”。
同樣人氣旺盛的,還有位于C區(qū)3層的WS夢樂園。這座全天候室內(nèi)主題樂園,擁有彈射過山車、飛行影院等科技互動項目,不受天氣和季節(jié)影響,成為許多家庭周末放松的首選。
如今,這些體驗項目不僅人氣高漲,也帶動商場其他業(yè)態(tài)消費共同增長。
乘扶梯來到B區(qū)5層,一片充滿動感與潮酷氣息的街區(qū)躍入眼簾。這里聚焦二次元文化、潮流玩具、電競娛樂等年輕消費業(yè)態(tài),吸引不少大學生顧客駐足。“武漢高校云集,學生群體是很重要的消費力量。”潮玩星球旗艦店店員小宋表示,商場每月舉辦漫展等活動,有效帶動了到店客流。
“我們前期調(diào)研發(fā)現(xiàn),‘Z世代’對動漫、游戲、潮玩等有很強的認同與消費意愿,因此專門規(guī)劃了這個主題街區(qū)。”王志明表示,該區(qū)域旨在打造從聚集同好、深度體驗到實現(xiàn)消費的完整空間。
研究需求、精準布局、優(yōu)化服務(wù)、促進消費……這一思路貫穿于武商夢時代的運營實踐。從高端美妝到小眾設(shè)計,從新潮美食到專業(yè)運動裝備,武商夢時代力圖在每一條細分賽道,都為對應客群提供獨特而深刻的線下體驗。
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游客在“楚風漢味”美食街區(qū)游玩。新華社記者龔聯(lián)康 攝
武漢商務(wù)部門數(shù)據(jù)顯示,2026年元旦假期,武商夢時代整體客流量同比增長超80%,銷售額同比顯著增長。
“人們常說‘因為看見,所以相信’。而在武商夢時代,我們努力實現(xiàn)的是‘因為相信,所以看見’。”武商集團相關(guān)負責人表示,在實體零售面臨挑戰(zhàn)的今天,堅定走向差異化、體驗化、社交化,將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為城市情感的連接器,打造更多元、更沉浸的消費場景,能持續(xù)為人們創(chuàng)造新鮮感與價值。(記者龔聯(lián)康、熊琦)
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