人文經(jīng)濟激活消費新動能|武商夢時代：城市中心的“微度假”空間

　　每逢周末，武漢市武昌區(qū)武珞路一帶都車流不息。在滾滾的車流中，總有不少車輛朝著同一個方向匯聚——武商夢時代廣場。為何一座商業(yè)綜合體，能持續(xù)吸引如此多的人前往？

　　站在高空俯瞰，武商夢時代與古色古香的寶通寺僅一街之隔，建筑外形猶如一把巨大的“三角豎琴”，而內(nèi)部則別有天地：總建筑面積約80萬平方米，聚集零售、餐飲、親子、娛樂等各類店鋪超900家。自開業(yè)以來，它一次次刷新著人們對實體商業(yè)的想象。

　　走進商場，熱鬧的氣息撲面而來。可容納3000余人的空中滑雪場、近5萬平方米的室內(nèi)主題樂園、聚集老字號與地道小吃的“楚風漢味”美食街區(qū)……多元業(yè)態(tài)交織，讓商場不再是單純的購物場所，更像一座藏在城市中心的“快樂島”。

　　“我們想打造的是‘吃、喝、玩、樂、游、購、娛’一站式綜合體，讓市民在城市中心就能實現(xiàn)‘微度假’。”武商集團副總經(jīng)理、武商夢時代總經(jīng)理王志明介紹，從規(guī)劃之初，就有意將商場的傳統(tǒng)零售與體驗業(yè)態(tài)比例控制在約1:1，形成一個能同時滿足購物、餐飲、社交、休閑乃至探索學習需求的復合場所。

　　位于A區(qū)8層的WS熱雪奇跡，主打“家門口的四季滑雪場”，已成為武漢熱門的冰雪體驗地。雪場內(nèi)，游客們身著雪服、腳踏雪板，從綿長雪道上飛馳而下，不出市區(qū)就能體驗“高難度”沖坡的快感。

　　游客排隊登上WS熱雪奇跡雪道扶梯。新華社記者龔聯(lián)康 攝

　　“這幾年，南方消費者對冰雪項目的熱情越來越高。”WS熱雪奇跡相關(guān)負責人表示，作為華中地區(qū)少有的城市中心滑雪場，這里提供專業(yè)教練與齊全裝備，讓周邊居民不必遠行即入“雪世界”。

　　同樣人氣旺盛的，還有位于C區(qū)3層的WS夢樂園。這座全天候室內(nèi)主題樂園，擁有彈射過山車、飛行影院等科技互動項目，不受天氣和季節(jié)影響，成為許多家庭周末放松的首選。

　　如今，這些體驗項目不僅人氣高漲，也帶動商場其他業(yè)態(tài)消費共同增長。

　　乘扶梯來到B區(qū)5層，一片充滿動感與潮酷氣息的街區(qū)躍入眼簾。這里聚焦二次元文化、潮流玩具、電競娛樂等年輕消費業(yè)態(tài)，吸引不少大學生顧客駐足。“武漢高校云集，學生群體是很重要的消費力量。”潮玩星球旗艦店店員小宋表示，商場每月舉辦漫展等活動，有效帶動了到店客流。

　　“我們前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，‘Z世代’對動漫、游戲、潮玩等有很強的認同與消費意愿，因此專門規(guī)劃了這個主題街區(qū)。”王志明表示，該區(qū)域旨在打造從聚集同好、深度體驗到實現(xiàn)消費的完整空間。

　　研究需求、精準布局、優(yōu)化服務(wù)、促進消費……這一思路貫穿于武商夢時代的運營實踐。從高端美妝到小眾設(shè)計，從新潮美食到專業(yè)運動裝備，武商夢時代力圖在每一條細分賽道，都為對應客群提供獨特而深刻的線下體驗。

　　游客在“楚風漢味”美食街區(qū)游玩。新華社記者龔聯(lián)康 攝

　　武漢商務(wù)部門數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，武商夢時代整體客流量同比增長超80%，銷售額同比顯著增長。

　　“人們常說‘因為看見，所以相信’。而在武商夢時代，我們努力實現(xiàn)的是‘因為相信，所以看見’。”武商集團相關(guān)負責人表示，在實體零售面臨挑戰(zhàn)的今天，堅定走向差異化、體驗化、社交化，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為城市情感的連接器，打造更多元、更沉浸的消費場景，能持續(xù)為人們創(chuàng)造新鮮感與價值。（記者龔聯(lián)康、熊琦）