共舉開運(yùn)第一杯，水井坊攜手天壇聯(lián)袂啟新，打造馬年營銷新范式

馬年新春，國保美酒水井坊攜手天壇邀您“喝美酒 接好運(yùn)”

文 | 岳治中

2026剛一開年，水井坊便悄然開啟新一輪醞釀600年的美事好運(yùn)。

近日，國保美酒水井坊宣布與天壇再度聯(lián)袂，將“中華祈運(yùn)第一壇”600余年所祈鴻運(yùn)，承接并融入“中國白酒第一坊”600余年的美酒中，共舉新年開運(yùn)第一杯。雙方共同醞釀了600余年的美事祝愿，以美酒作為傳遞美事與好運(yùn)的溫暖媒介，通過一系列環(huán)環(huán)相扣的現(xiàn)代表達(dá)，讓深厚傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活，構(gòu)建起專屬新春的儀式感。與此同時，還攜手水井坊·第一坊代言人梁朝偉，面向所有人發(fā)出誠摯邀請：喝美酒、接好運(yùn)、贏好禮。

在行業(yè)人士看來，這場跨越六百年的文化碰撞，以“雙運(yùn)聯(lián)名”為核心，將天壇祈運(yùn)文化與水井坊釀酒技藝深度融合，輔以限量藝術(shù)設(shè)計、經(jīng)典品質(zhì)加持與全鏈路營銷革新，不僅在同質(zhì)化的春節(jié)白酒市場中開辟出差異化賽道，更以“文化+情感+互動”的三維驅(qū)動模式，為行業(yè)樹立了從“流量爭奪”到“價值深耕”的營銷新標(biāo)桿，成為觀察白酒行業(yè)節(jié)日營銷升級的重要樣本。

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雙運(yùn)同源：天壇與水井坊深藏600年的默契

美酒，是新年的“默認(rèn)選項”，這一習(xí)俗深植于農(nóng)耕文明的禮俗之中。翻閱典籍與地方志，自漢代便有飲屠蘇酒以迎新的記載，清代《燕京歲時記》也寫道，除夕“闔家團(tuán)坐，以度歲”，飲酒守歲是標(biāo)準(zhǔn)流程。

這背后其實是一套完整文化邏輯。冬春交替時節(jié)，飲酒暖身驅(qū)寒，還可助興怡情，烘托團(tuán)圓喜慶氣氛，開啟新一年的希望。

隨著歷史沉淀，這種常見的生活儀式演化為兩種相輔相成的文化形式。一類以北京天壇國家祈福為代表，酒是祈愿風(fēng)調(diào)雨順的莊重儀軌，另一類則融入市井生活，以深入民間的酒坊為代表，酒成為百姓慶賀日常美事最直接的語言。兩者一體兩面，共同承載了中國人精神世界中祈愿美好與慶祝美事的完整表達(dá)。

▲天壇是是中國現(xiàn)存最大的古代祭祀性建筑群

600多年前，天壇建成，成為明清國家祭祀的最高舞臺。歷史記載，這里曾舉行超過650次祭祀大典，每年正月，皇帝在此祈谷，代表萬民祈求五谷豐登。天壇將福佑萬千民眾的樸素心愿，凝聚升華為一種莊重的托付。

與此遙相呼應(yīng)，自元末明初起，位于天府之國的成都水井街酒坊，便以氤氳不絕的酒香，將這份源自天壇的宏大福運(yùn)，接引至鮮活的人間煙火之中。

據(jù)考證，水井街酒坊承襲宋代名酒錦江春的釀造古法，所釀之酒品質(zhì)卓絕。它坐落于成都東門水陸要沖，憑借“前庭當(dāng)壚，后庭釀酒”的獨特格局，自然而然成為商旅云集、雅俗交匯的繁華之地。天子御賜酒號，美名隨四方客商遠(yuǎn)播，使之不僅成為達(dá)官顯貴、文人墨客與本地百姓共賞的佳釀，更深深浸潤到每一個平凡而珍貴的歡慶時刻里。

▲成都水井街酒坊600余年至今仍在釀造美酒

新年時，人們在酒坊待客，相互邀飲年節(jié)酒。平日里，它則成為學(xué)子中榜后鹿鳴宴上的瓊漿，女兒出嫁時辭家酒里的滋味，或是商鋪開張、新房上梁時賓主盡歡的媒介。無數(shù)平凡而珍貴的人生美事，都因一杯美酒而情意更濃、儀式更足。600余年間，在酒坊間不斷醞釀、開啟的美事與好運(yùn)，也積淀為“中國白酒第一坊”獨一無二的文化底色。

如今，雙方再度攜手，共同為新一年的開啟，創(chuàng)造一個值得銘記的文化儀式。

02

全民接運(yùn)：開運(yùn)第一杯引爆新年美事儀式感

2026年是農(nóng)歷馬年。在中國人的認(rèn)知里，馬象征奮進(jìn)與實干。馬到功成的說法，是人們對付出就有回報的樸素信念。龍馬精神的贊美，是對昂揚(yáng)向上生活態(tài)度的肯定。承接雙六百年的文化淵源，以及前程開闊、未來可期的馬年期許，水井坊攜手天壇及品牌代言人梁朝偉，共舉開運(yùn)第一杯，邀請全國人民喝美酒，接好運(yùn)，贏好禮，一同迎接新年美事，共赴一場意趣盎然的全民接好運(yùn)之約。

其中，最受關(guān)注的莫過于此番水井坊聯(lián)名天壇推出的新年開運(yùn)酒。

▲水井坊x天壇聯(lián)名推出開運(yùn)酒

六百年天壇祈運(yùn)，六百年坊間飄香。

2026年恰逢天壇建成606周年，聯(lián)名酒特別推出2026ml大壇裝與606ml禮盒裝兩款規(guī)格，將天壇600余年的祈運(yùn)文化與水井坊600余年的釀造匠心封存于一杯，在致敬這一雙重紀(jì)年、傳遞雙順吉時的同時，也寓意雙運(yùn)同啟，馬到功成。酒體則延續(xù)水井坊經(jīng)典釀造風(fēng)味，歷經(jīng)2000天以上小壇陳儲，甘潤協(xié)調(diào)，醇和綿甜。

據(jù)悉，大壇裝將全國限量發(fā)售2026瓶，禮盒裝則為馬年新春限時打造。在早前水井坊官宣梁朝偉成為代言人的視頻中，便已作為彩蛋驚喜亮相。如今“影帝同款”正式上市，梁朝偉也再度舉杯邀約，邀請所有人加入這場接住好運(yùn)的新年美事中，共飲開運(yùn)第一杯，分享從熒幕照進(jìn)現(xiàn)實的溫暖祝福。

為了讓“開運(yùn)”祝福變?yōu)槿窨山拥膶嵲凇昂眠\(yùn)”，水井坊還特別設(shè)置互動機(jī)制。消費者通過“坊客有禮”微信小程序進(jìn)入活動頁面，即可參與全民接運(yùn)贏百萬好禮。參與人數(shù)越多，匯聚的好運(yùn)與釋放的禮遇就越豐厚，100%中獎。大年除夕至初七期間，喝水井坊開蓋掃碼，每天皆有機(jī)會抽取專屬開運(yùn)金幣。

見者皆好運(yùn)、全民共接運(yùn)。對消費者而言，開運(yùn)第一杯具有了雙重意義。在新年這一特別的美事節(jié)點，它承接著天壇的好運(yùn)祈愿，也再一次喚醒由水井坊美酒所承載的美事期待。水井坊與天壇的再度攜手，將喝美酒慶美事這一傳統(tǒng)升級為一場有文化共鳴、有情感互動的節(jié)慶儀式，讓每個人在舉杯時，都能真切感受到這份跨越六百年的祝福。

對于白酒行業(yè)而言，這種聯(lián)動模式打破了IP合作“流量疊加”的淺層邏輯，證明了文化共鳴才能實現(xiàn)品牌升維——水井坊借天壇的祈運(yùn)基因強(qiáng)化了“國保美酒”的高端定位，天壇則通過水井坊的消費場景實現(xiàn)了文化活態(tài)傳承。這種雙向賦能不僅提升了水井坊的品牌溢價空間，更為行業(yè)內(nèi)文化IP聯(lián)動提供了可借鑒的高階范本，推動白酒文化營銷從“概念炒作”走向“價值落地”。

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舉杯共慶：水井坊承包你我的新年美事

當(dāng)“中國白酒第一坊”與“中華祈運(yùn)第一壇”兩大跨越600余年的好運(yùn)代表時空聯(lián)動，醞釀600余年的美事好運(yùn)由此開啟，也標(biāo)志著水井坊對其“喝美酒慶美事”品牌主張的持續(xù)深化。

無論是新年開運(yùn)、端午順心還是中秋聚福，旨在成為消費者慶祝美事時的優(yōu)先選擇。此次再獻(xiàn)開運(yùn)第一杯的春節(jié)實踐，正是水井坊希望以一杯有溫度的美酒，為消費者的重要時刻標(biāo)記美好、寄托祝愿。

▲喝美酒慶美事成為消費者的共識

這一系列動作的背后，反映出水井坊“喝美酒 慶美事”的品牌主張，絕非局限于單一的事件營銷，而是覆蓋全年的情感營銷閉環(huán)。

通過長期、持續(xù)的場景滲透，讓“喝美酒慶美事”成為消費者的情感共識——當(dāng)人們想到升學(xué)、婚嫁、團(tuán)圓等重要時刻，便會自然聯(lián)想到水井坊，這種深度的品牌認(rèn)知綁定，構(gòu)建起強(qiáng)大的情感護(hù)城河，也呼應(yīng)現(xiàn)代消費者對品質(zhì)生活與真摯情感的追求。

而如今消費者在選擇白酒時，愈發(fā)重視其情感表達(dá)的功能。水井坊憑借扎實的品質(zhì)、清晰的文化共鳴及對消費場景的持續(xù)深耕，精準(zhǔn)回應(yīng)這一需求，使其在消費者需要表達(dá)心意、銘刻時刻之際，成為一個兼具共識與溫度的選擇。

同時，水井坊的實踐更證明，品牌唯有將自身文化基因，轉(zhuǎn)化為能與時代共鳴的當(dāng)代敘事，才能構(gòu)建核心競爭力；唯有打造“產(chǎn)品品質(zhì)為基、情感共鳴為核、互動體驗為翼”的全鏈路營銷，才能實現(xiàn)終端激活與用戶粘性提升；唯有聚焦消費者真實情感需求，將品牌主張融入日常生活場景，才能實現(xiàn)從“短期銷量提升”到“長期品牌增值”的跨越。

未來，白酒節(jié)日營銷的競爭將不再是流量的爭奪，而是價值深耕的比拼——誰能真正讀懂消費者的情感需求，誰能將品牌文化轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品體驗與情感載體，誰就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

而水井坊以六百余年釀造傳承為基、以全鏈路營銷為翼、以情感共鳴為魂的實踐，正為行業(yè)指明了這條價值升級之路，當(dāng)文化不再是遙遠(yuǎn)的符號，當(dāng)營銷不再是生硬的促銷，當(dāng)品牌真正成為消費者情感的陪伴者，白酒行業(yè)的價值深耕之路便有了清晰方向，水井坊也正以先行者的姿態(tài)，引領(lǐng)著這場關(guān)乎文化、情感與價值的行業(yè)變革。

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