環(huán)球音樂(lè)攜手咪咕音樂(lè)啟動(dòng)Def Jam中國(guó)廠牌

當(dāng)環(huán)球音樂(lè)宣布在成都正式啟動(dòng) Def Jam 中國(guó)廠牌時(shí)，這個(gè)消息引發(fā)的討論遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一次常規(guī)的廠牌發(fā)布。

原因很簡(jiǎn)單——Def Jam幾乎完整參與了說(shuō)唱音樂(lè)從街頭文化、地下亞文化，走向全球主流音樂(lè)工業(yè)的全過(guò)程。而當(dāng)這樣一個(gè)具有高度象征意義的廠牌，選擇落戶成都，標(biāo)志著這一說(shuō)唱音樂(lè)領(lǐng)域殿堂級(jí)廠牌正式落地中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)之都。同時(shí)，環(huán)球音樂(lè)還宣布與咪咕音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造業(yè)內(nèi)首個(gè)國(guó)風(fēng)說(shuō)唱IP。

從左至右：徐毅、亞當(dāng)?格蘭奈特

這一系列動(dòng)作共同指向的，已經(jīng)不只是廠牌布局，而是一場(chǎng)關(guān)于華語(yǔ)說(shuō)唱如何融入全球版圖的大膽實(shí)驗(yàn)。在全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高度碎片化與類型競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，中國(guó)音樂(lè)如何被世界理解，早已不是“能不能出海”的問(wèn)題，而是“以什么身份進(jìn)入全球敘事”的問(wèn)題。

Def Jam 中國(guó)的出現(xiàn)，恰恰提供了一個(gè)極具樣本意義的觀察窗口。

Def Jam為何落戶成都？

Def Jam所代表的，從來(lái)不只是一個(gè)廠牌。

創(chuàng)立于1984年的 Def Jam，是全球說(shuō)唱音樂(lè)史上最具標(biāo)志性的廠牌之一。它的歷史，幾乎與 Hip-Hop 從邊緣文化走向主流文化的過(guò)程高度重合。

在說(shuō)唱尚未被主流社會(huì)理解的年代，Def Jam 選擇站在街頭與社區(qū)一側(cè)，讓音樂(lè)成為真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的直接表達(dá)；而當(dāng)說(shuō)唱逐漸進(jìn)入商業(yè)體系，Def Jam 又在制作、傳播與藝人體系的層面，幫助這種表達(dá)完成工業(yè)化升級(jí)，卻始終沒(méi)有抽空其文化內(nèi)核。

Def Jam 創(chuàng)始人Russell Simmons 和 Rick Rubin，以及早期核心成員George Drakoulias

這也決定了 Def Jam 與“制造流行”的廠牌邏輯截然不同。從LL Cool J、Public Enemy 到 Jay-Z、Kanye West，Def Jam 孵化的巨星們持續(xù)定義著說(shuō)唱音樂(lè)的審美與邊界，其全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐美、日韓等核心音樂(lè)市場(chǎng)，成為連接本土創(chuàng)意與國(guó)際舞臺(tái)的關(guān)鍵橋梁。

而此次選擇將Def Jam中國(guó)廠牌落戶成都，則與這個(gè)城市的文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政策支持密不可分。

成都之于中文說(shuō)唱，并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)聚集，而是一種長(zhǎng)期形成的文化共生關(guān)系。從早期地下說(shuō)唱的自然生長(zhǎng)，到逐漸形成穩(wěn)定的創(chuàng)作者社群、廠牌結(jié)構(gòu)與現(xiàn)場(chǎng)演出生態(tài)，成都的說(shuō)唱并不是被綜藝節(jié)目或資本“催熟”的結(jié)果，而是在城市生活與青年文化中自然沉淀。而這座城市所具備的松弛感、敘事感與強(qiáng)烈的生活氣息，與說(shuō)唱所強(qiáng)調(diào)的真實(shí)表達(dá)高度契合。

正如知名rapper王以太所說(shuō)，成都一個(gè)說(shuō)唱的修羅場(chǎng)，你如果能在這里闖出名堂的話，那你在全國(guó)就更有可能闖出名堂。一切的一切，其實(shí)回到根源來(lái)說(shuō)，就是有前輩去鋪路，然后一代又一代的跟上，才有了今天這么一個(gè)局面。

從產(chǎn)業(yè)層面看，成都近年來(lái)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)演出、文旅融合等方面的持續(xù)投入，也為國(guó)際廠牌的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；從政策與環(huán)境層面看，成都對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容與青年文化的包容度，使其成為承載 Def Jam 中國(guó)的重要土壤。

換句話說(shuō)，成都為街頭文化、現(xiàn)場(chǎng)演出與創(chuàng)意社群的交匯提供了沃土，是Def Jam中國(guó)的天然之選。

Def Jam唱片主席暨首席執(zhí)行官通吉·巴洛貢（Tunji Balogun）也在發(fā)布會(huì)上表示：“Def Jam始終立足于最本土的聲音——那些直抵自身社群、母語(yǔ)與生活現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)家。Def Jam中國(guó)將延續(xù)這一傳統(tǒng)，將本土文化置于音樂(lè)核心。我們的目標(biāo)并非復(fù)制過(guò)往的成功模式，而是支持中國(guó)藝術(shù)家以自己的方式定義說(shuō)唱，讓他們保持真實(shí)、現(xiàn)代，又深植于本土文化。

隨著Def Jam中國(guó)的發(fā)布，廠牌還宣布任命三位中國(guó)知名rapper謝帝、王以太與鄧典果DDG擔(dān)任“Def Jam中國(guó)特邀召集人”，以更好地激活這座城市深厚的說(shuō)唱文化與社群。

從左至右：許雯靜、鄧典果DDG、謝帝、亞當(dāng)·格蘭奈特、徐毅、王以太

這三位音樂(lè)人本身就來(lái)自成都的說(shuō)唱土壤，也在各自的發(fā)展路徑中完成了從地下到主流的跨越。他們的角色，并不是被塑造成廠牌符號(hào)，而是作為“連接者”，參與發(fā)掘、關(guān)注并扶持來(lái)自中國(guó)各地的新生力量，共同參與建設(shè)Def Jam中國(guó)的說(shuō)唱音樂(lè)生態(tài)。

從創(chuàng)作支持、行業(yè)資源對(duì)接，到全球發(fā)行、海外演出與法務(wù)支持，Def Jam無(wú)疑將以其品牌傳承與全球網(wǎng)絡(luò)賦能中文說(shuō)唱，更像是在為中文說(shuō)唱補(bǔ)齊“基礎(chǔ)設(shè)施”。這種長(zhǎng)期主義的策略，在當(dāng)下快節(jié)奏的音樂(lè)市場(chǎng)中，顯得尤為稀缺。

國(guó)風(fēng)說(shuō)唱出海，有了新故事

如果說(shuō) Def Jam 的到來(lái)解決的是國(guó)際語(yǔ)境的問(wèn)題，那么與“音樂(lè)國(guó)家隊(duì)”咪咕音樂(lè)的合作，則補(bǔ)齊了系統(tǒng)能力的另一半。

據(jù)悉，雙方聯(lián)合推出的全球首個(gè)國(guó)風(fēng)說(shuō)唱IP，并非一次簡(jiǎn)單的內(nèi)容合作，而是將以中國(guó)文化為內(nèi)核、以海外發(fā)行為通路、以數(shù)字科技為支撐、以文旅融合為路徑，共同搭建音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

從左至右：朱泓、徐毅

那么，國(guó)風(fēng)說(shuō)唱為何兩大音樂(lè)巨頭的突破口？

首先，是受眾基礎(chǔ)的成熟。隨著古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”，國(guó)風(fēng)音樂(lè)正逐步從圈層潮流走向市場(chǎng)主流，已經(jīng)不再是小眾標(biāo)簽，而是一種具備規(guī)模效應(yīng)與情感認(rèn)同的內(nèi)容方向。對(duì)許多年輕人而言，國(guó)風(fēng)不只是音樂(lè)風(fēng)格，更是一種文化身份的表達(dá)。

其次，是風(fēng)格層面的不可替代性。真正有生命力的國(guó)風(fēng)說(shuō)唱，并不是對(duì)傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單拼貼，而是通過(guò)東方美學(xué)、文化符號(hào)與敘事方式，對(duì)說(shuō)唱這一表達(dá)形式進(jìn)行重構(gòu)。這種重構(gòu)，使其在全球說(shuō)唱語(yǔ)境中具備足夠的差異度。

放眼全球音樂(lè)版圖，拉美有Reggaeton、韓國(guó)有 K-Pop、非洲 有Afrobeats ，它們之所以能夠被世界記住，并不是因?yàn)楦皣?guó)際化”，而恰恰是在國(guó)際化的外衣下，保留了足夠本土的特質(zhì)。中國(guó)同樣需要一個(gè)能夠被世界識(shí)別的聲音體系，而國(guó)風(fēng)說(shuō)唱，正在成為最具潛力的方向之一。

而環(huán)球音樂(lè)與咪咕音樂(lè)合作的真正價(jià)值，還在于其指向的是一次行業(yè)層面的升級(jí)，即從“輸出作品”轉(zhuǎn)向“輸出類型”。這意味著，“國(guó)風(fēng)說(shuō)唱”不再只是零散的創(chuàng)作現(xiàn)象，而是被放入一套完整的產(chǎn)業(yè)邏輯中進(jìn)行培育：從內(nèi)容開(kāi)發(fā)、平臺(tái)分發(fā)、市場(chǎng)傳播，到演藝IP、綜藝IP乃至街頭文化與周邊衍生。

正如環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：“環(huán)球音樂(lè)將 Def Jam 引入成都，并不是把海外模式簡(jiǎn)單復(fù)制到中國(guó)，而是希望借助 Def Jam 成熟的國(guó)際創(chuàng)意、制作、傳播體系，支持本土音樂(lè)人持續(xù)創(chuàng)作與成長(zhǎng)，讓最中國(guó)、最成都的聲音，被世界聽(tīng)見(jiàn)、被世界喜愛(ài)。

我們希望能夠?yàn)樾袠I(yè)提供一個(gè)服務(wù)性的平臺(tái)，無(wú)論你是獨(dú)立音樂(lè)人還是剛剛起步的廠牌，無(wú)論你是尋求全球發(fā)行還是海外演出機(jī)會(huì)，也許你需要尋找一個(gè)合作的制作人，甚至只是想請(qǐng)一個(gè)專業(yè)的法務(wù)提供建議……Def Jam都愿意去匹配、提供服務(wù)。”

由此可見(jiàn)，環(huán)球音樂(lè)正在做的，是希望聚合各方資源，致力于打造一個(gè)國(guó)風(fēng)說(shuō)唱平臺(tái)，將“國(guó)風(fēng)說(shuō)唱”塑造為獨(dú)特的創(chuàng)意類型，并推動(dòng)其進(jìn)入全球說(shuō)唱音樂(lè)版圖，形成有國(guó)際傳播力、影響力的帶著“東方美學(xué)”特色的國(guó)風(fēng)音樂(lè)。

環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)發(fā)展執(zhí)行副總裁亞當(dāng)?格蘭奈特也提到：“中國(guó)是全球最具活力、最重要的音樂(lè)市場(chǎng)之一，新一代藝術(shù)家正持續(xù)影響著本土乃至全球文化。Def Jam中國(guó)的成立，再次印證了我們對(duì)這一市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入，我們相信中國(guó)的說(shuō)唱音樂(lè)文化必將在全球音樂(lè)場(chǎng)景中扮演更重要的角色。”

環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)發(fā)展執(zhí)行副總裁亞當(dāng)?格蘭奈特

未來(lái)，環(huán)球音樂(lè)與咪咕音樂(lè)將在音樂(lè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)、人才發(fā)掘與項(xiàng)目孵化、市場(chǎng)營(yíng)銷與音樂(lè)發(fā)行、現(xiàn)場(chǎng)演出，以及周邊授權(quán)商品與以街頭文化驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意表達(dá)形式等多元領(lǐng)域展開(kāi)合作，還將聯(lián)合打造國(guó)風(fēng)說(shuō)唱演藝、綜藝 IP等系列高品質(zhì)國(guó)風(fēng)說(shuō)唱內(nèi)容，共同將“國(guó)風(fēng)說(shuō)唱”塑造為獨(dú)特的創(chuàng)意類型，推動(dòng)“華流”成為“頂流”。

對(duì)于華語(yǔ)音樂(lè)而言，這種類型化輸出，遠(yuǎn)比單點(diǎn)爆紅更具戰(zhàn)略意義。它意味著，華流不再依賴偶然成功，而是開(kāi)始具備可復(fù)制、可擴(kuò)展、可持續(xù)的國(guó)際傳播路徑。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，中國(guó)音樂(lè)出海正迎來(lái)歷史性機(jī)遇。

此次Def Jam中國(guó)落地成都，并非簡(jiǎn)單的國(guó)際廠牌入華，而是一次關(guān)于本土文化如何被全球理解、中國(guó)說(shuō)唱如何從“被觀看”走向“被認(rèn)可”、華語(yǔ)音樂(lè)如何建立國(guó)際語(yǔ)境的極好嘗試。而當(dāng)“國(guó)風(fēng)說(shuō)唱”不再被視為一種小眾實(shí)驗(yàn)，而是被當(dāng)作一種全球性的創(chuàng)意類型來(lái)專業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)，“華流”才真正擁有了成為“頂流”的可能性。

我們也相信，用最當(dāng)代的流行音樂(lè)表達(dá)形式，傳遞最中國(guó)的文化，講好最本土的故事，這才是最酷的，這才是“頂流審美”。