龍頭破局行業變革：中國黃金以“文化黃金+黃金文化”重塑產品力

Z世代的消費群體購買黃金首飾更注重個性表達和社交屬性，對品牌故事、設計理念和文化內涵有著更高要求。

文/每日財報 南黎

伴隨金價的快速上漲和終端需求的分化，當前黃金珠寶行業渠道紅利已經逐步見頂，頭部企業紛紛告別單純渠道擴張的增長模式，開啟產品差異化升級之路。

作為黃金珠寶產業領域的上市央企，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（以下簡稱“中國黃金”）早已謀篇布局，錨定“國際化、科技化、專業化”發展目標，書寫黃金珠寶產業高質量發展新篇章。

悅己需求崛起和消費分層：

產品力成為競爭新焦點

在黃金珠寶行業新的發展周期中，行業原本依靠渠道擴張來驅動增長的模式不再是核心，而是向產品力驅動。

2025年三季度末的數據印證了這一趨勢：周大福、老鳳祥、周大生等頭部企業門店數量較去年初均大幅縮減；與之形成鮮明對比的是，主打文化高端金器的老鋪黃金在2024年-2025年上半年收入高增，同比增幅均超過2倍。

行業“冰火兩重天”的格局說明了消費市場結構變化——產品力正成為行業競爭新焦點。

這一轉變源于兩大核心驅動力。其一：消費者購買動機發生顯著變化，從傳統的保值投資和婚慶需求轉向悅己消費和審美表達。具體來說，大眾消費者偏好小克重、時尚設計的日常佩戴飾品；高凈值客群則青睞具有文化內涵和收藏價值的高端金器。尤其是Z世代的消費群體購買黃金首飾更注重個性表達和社交屬性，對品牌故事、設計理念和文化內涵有著更高要求。

其次，金價持續高位運行，2025年末突破1000元/克，迫使行業轉向高附加值產品。價格敏感型消費者轉向水貝等平價渠道，而中高收入群體更關注產品設計和文化內涵，這促使企業必須通過產品差異化來維持溢價能力。

龍頭央企的示范作用：

中國黃金鍛煉內功加強品牌力

面對這一消費變革趨勢，作為龍頭央企的中國黃金自去年加速推進品牌力的提升，以“文化賦能+責任擔當”雙輪驅動品牌升級。一方面，深挖傳統文化IP，通過主題巡展、聯名產品等方式，傳遞黃金承載的文化內涵與歷史價值；另一方面，主動踐行央企責任，以行業龍頭身份推動產業標準化建設，發揮示范標桿作用。

2025年，中國黃金重點推動“文化黃金+黃金文化”戰略項目落地，圍繞四大古都、敦煌系列、國寶金3.0等主題，通過“自主研發＋外部合作”模式推進專供產品落地，將傳統文化元素與現代審美、智能工藝深度融合。同時完成承福金等10個系列主題產品迭代升級，傳遞福氣與文化底蘊。全新馬年專屬“駿影祥韻”系列上線，進一步豐富文化黃金產品矩陣。

值得注意的是，中國黃金計劃2026年在北京、深圳等地開出首批中國黃金SI4.0高端形象店，聚焦高端消費群體，持續升級品牌終端體驗。

目前中國黃金已構建起“大眾產品、專供產品、高端子品牌產品、國際化產品、AI＋產品”的“金字塔式”產品架構，全方位覆蓋不同層級消費需求，為新周期發展筑牢根基。

AI大模型賦能，

開啟黃金設計新紀元

面對黃金珠寶市場的深度變革，企業的持久生命力來自對價值的堅守和創新科技的擁抱。中國黃金通過前沿科技的應用，始終引領、優化行業生態。

6年前中國黃金就開始嘗試在智能設計領域的探索，與上海交大成立了智能設計聯合研發中心，這是在世界黃金珠寶行業中，最早開展研發用戶深度參與的自動生成式智能設計系統體系的企業。

進入到2025年，中國黃金對前沿科技探索和應用步伐明顯加速，不斷將科技融入設計、生產與零售環節。

在設計端，2025年4月與清華大學合作聯合研發“巡禮5000年”AI大模型，用于文化IP產品開發；通過AI技術，研發效率提升40%，實現消費者個性化需求的快速響應。9月，依托中國黃金“巡禮”人工智能首飾設計大模型在上海和廣州舉辦“金彩中華，智創未來”2025珠寶首飾設計大賽，讓消費者成為設計者，實現消費者與品牌共創共生。

2025年12月22日，正式上線的“中國黃金APP“聚焦投資金條線上銷售，采用“線上下單+線下提貨”模式，可以實現從產品查詢、在線購買到黃金回購的全流程閉環服務。中國黃金APP依托公司線下多年沉淀的客源基礎，用戶增長規模巨大，通過打通線上線下服務鏈路，有望釋放更大消費動能。

隨著實打實的前瞻布局、科技項目逐個落地可以看出，中國黃金正在將人工智能與產業鏈全過程、全要素深度融合，同時作為黃金珠寶國家隊，正主動承擔起行業科技的重塑責任。

中國黃金表示，將深度響應并貫徹落實“文化強國”戰略部署，以“文化賦能商業、以設計重塑價值、以品牌引領升級”為核心方向，推動“黃金文化+文化黃金”雙向賦能。1月23日，中國黃金漲停收盤，2026年以來股價漲幅超過13%，可見資本市場對于中國黃金戰略轉型方向的認可。可以預見，2026年將是中國黃金產品創新實現跨越的一年，也是中國黃金珠寶行業走向高質量發展的重要一年。

丨每財網&每日財報聲明

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