桂林首例廣告語著作權維權案審結

桂林漓江魚食品有限公司產品外包裝。（圖片由桂林市版權協會提供）

某貿易商行外包裝。（圖片由桂林市版權協會提供）

桂林漓江魚食品有限公司作品登記證書。（圖片由桂林市版權協會提供）

一句使用超過十年的廣告語，竟成為兩家企業對簿公堂的焦點。近日，桂林首例廣告語著作權侵權糾紛案審結，桂林漓江魚食品有限公司成功維護了對“分享自然美味”這一文字作品的著作權。

“分享自然美味”作為桂林漓江魚食品有限公司（下稱“漓江魚”）的產品廣告語，自2009年起便出現在其商品包裝上，并于2016年10月經廣西版權局核準登記，成為受保護的文字作品。該公司負責人表示，這句廣告語不僅是商業宣傳，更是企業獨立創作的智慧成果，依法享有著作權。

2025年下半年，“漓江魚”發現臨桂區某貿易商行在相似商品包裝上使用了完全相同的廣告語。“這種行為不僅侵犯了我們的著作權，也損害了我們的商業利益?！崩旖~食品有限公司負責人表示。多次交涉無果后，該公司通過12345熱線正式投訴。臨桂區文化市場綜合行政執法大隊調查后認定，該商行的行為已構成著作權侵權，導致產品包裝混淆，并對“漓江魚”造成實際經濟損失。

記者了解到，今年1月，在執法部門協調下，雙方達成和解。涉事商行同意停止使用侵權包裝、銷毀庫存，并主動與“漓江魚”協商后續事宜。

這場桂林首例廣告語著作權侵權糾紛，以權利人的勝利告終。

廣西鈦揚律師事務所主任律師、原桂林版權協會副會長張揚指出，廣告語作為在文學和商業領域內具有獨創性的文字表達，一經創作即享有著作權。“如果進行了版權登記，保護力度將遠優于未登記狀態?！彼ㄗh，企業應對具有獨創性的廣告文字及時進行版權登記，同時避免隨意使用他人已登記的廣告語，以防法律風險。

本案的審結，不僅維護了企業的合法權益，也為本地市場主體提升知識產權保護意識提供了重要借鑒。

來源 | 桂林日報（記者陽顏 通訊員胡思進）

實習編輯 | 文菱麟

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