當前,寵物已成為許多家庭不可或缺的“情感家人”,寵物消費市場迎來高速發展。而寵物主的消費理念也在不斷升級,對品質的要求日益提高。“安全、配料表簡潔純粹,沒有誘食劑、防腐劑等重口味成分,是我挑選寵物糧的首要考量。”擁有12年養寵經驗的肖女士說道。這折射出當下寵物主普遍趨向謹慎、注重成分配方的消費心態。
在此背景下,京東七鮮超市近期正式入局寵物用品市場,推出“一口純凈”自有品牌寵物食品系列,以“配料簡潔、源頭可溯”為核心特點,并依托京東供應鏈優勢,帶來多款高質價比寵物用品,如9.9元即可購得5斤裝5合1混合貓砂。
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除了為更多家庭提供新鮮、安全的美食,在“為毛孩子做飯”上面,京東七鮮超市最近也給行業“卷”了起來。在近期上市的“一口純凈”系列自有品牌寵物食品上,七鮮堅持100%純肉制作、6小時鮮肉成糧、零添加劑。例如“魚禽4合1純鮮貓條桶”,不僅做到無防腐劑、無誘食劑、無人工色素、無香精,更是組合了新鮮禽肉與進口深海魚,動物性原料占比≥70%。同時產品經低溫乳化工藝制成慕斯質地,既能滿足貓咪適口性,又易于老年貓、幼貓吞咽消化,精準適配不同年齡段“毛孩子”的需求。
貓用主食罐則采用新鮮禽肉保留全價營養,動物性原料占比≥72%,不論是雞肉還是鴨肉,每一罐都采用單一肉源以規避多肉類致敏風險,兼顧營養、腸胃友好、性價比高等多重優勢,精準契合貓咪主半主食喂養需求。零食如原切烘干鴨胸肉片、雞胸肉片,采用100%新鮮原切肉、55℃低溫慢烤工藝,適用于寵物全生命階段。
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主糧方面,七鮮全價高鮮肉無谷貓糧核心原料中新鮮雞肉含量超過80%,粗蛋白≥40%,并運用“6小時鮮肉成糧”短鏈路工藝,從屠宰到加工全程低溫鎖鮮,確保營養不流失。
隨著電商流量成本攀升,多數寵物品牌被迫提高營銷預算投入流量采購,不少品牌通過降低原料成本、簡化生產工藝來平衡收益,進而陷入“流量成本高→利潤縮水→產品降質”的循環。
京東七鮮則走了另一條路,以供應鏈為抓手,通過自有平臺與自有品牌的組合,為消費者帶來極致新鮮好物的同時實現極致低價。
在上游,七鮮深入寵物食品源頭工廠,專屬品控團隊同步對原料采購、生產加工、成品檢測全流程管控;在中游,依托京東供應鏈體系,實現從工廠直倉就近配送,大幅縮短流通鏈路,保障“極致保鮮”。省去的中間成本則直接回饋消費者,真正實現“好物低價”——這也正是“一大袋貓砂僅需9.9元”的底氣所在。
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行業分析指出,京東七鮮超市的此次布局,不僅為寵物主提供了更多高質價比選擇,也通過供應鏈提效與高標準品控,推動寵物產業走向可持續的正向循環。在寵物角色深化與市場擴容的雙重驅動下,京東七鮮以“一口純凈”的產品力與“新鮮低價”的供應鏈優勢,有望在千億級寵物市場中持續帶來驚喜。
目前首批七鮮超市自有品牌寵物用品已于線上下全渠道上新,直接走入七鮮超市線下門店,或通過線上即時配送,均可將“又好又便宜”的七鮮寵物新品一鍵帶給“毛孩子們”。
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